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對於這次的搶購狂潮，可以看作是一次成功的ip營銷網紅事件，一夜之間，KAWS的聲名響徹南北，優衣庫也被推上熱點。當然，從消費者們盲目跟風瘋搶的狀態中，可以看出事件本身的荒誕。

首先來說一說這次事件裡的消費品-優衣庫聯手KAWS的限量版T恤。作為一個潮流藝術家，如今KAWS由於年輕一代收藏家的青睞，以及在藝術品拍賣市場以天價成交的作品，都令其個人IP擁有了巨大價值。在藝術與金錢交織的世界裡，品牌的力量就是一切。但要討論其作品真正所含有的藝術價值，則是另外一回事了。一旦品牌形成勢力，即可為商品帶來巨大的市場。消費行為也不再是單純的買賣，而是與文化，時尚符號收集行為掛鉤。

KAWS曾合作過的服裝業品牌所推出的產品價格不菲。但與聯手優衣庫所推出的平價T恤，自然贏得了更多普通消費者的目光。而且在產品發售前，優衣庫聲名這將是最後一次與KAWS的聯名合作。這在一定程度上加劇了產品的稀缺效應。IP的力量，飢餓營銷的手段，平易近人的價格，自然形成了爆款產品。

說完產品，再來說說事件裡的消費群體。這些人群至少可以分為三大類，由他們共同演繹出了這場火熱的搶購之戰。

第一類是KAWS的粉絲，這些人是真愛粉，是KAWS潮流藝術忠實的追隨者。另外提一句，國內有很多明星也是KAWS的粉絲，這些明星本身自帶流量，而明星的粉絲們又是一個龐大的群體。所以國內KAWS粉的數量，恐怕也不可估量。對粉絲們來說，可以以低廉的價格入手藝術家的藝術衍生品，有這樣的機會當然不可錯過。

第二類人群則是一些投機派，他們可能並不知道KAWS是誰，只是看到產品的火爆覺得有利可圖，便抓準時機搶購囤積，再以高於原價的價格賣出。

第三類是跟風派，這類人群可能聽說過但有可能完全不知道KAWS,只是覺得周圍的人都在買，自己也可以跟跟風，彰顯自己的潮流品味。大眾效應此時又得到了驗證。

綜上，便可以看出這次營銷何以形成一次熱點事件。我個人認為，年輕消費群體的力量在不斷增強，對藝術品及其藝術衍生品的需求在增加。當年輕人們從熱點事件中開始去了解藝術家時，新的消費週期正在開啟。但另一方面，潮流藝術也面臨著被資本收割的風險，成為主流消費的一部分，從而喪失其作為一種源於街頭反叛文化的“酷”屬性。

你好，我是Heverho！很高興能回答你的問題，今次優衣庫和kaws這次聯名之所以火，其實我認為他們用對了營銷策略，其實在發售前幾天優衣庫已經不斷在自媒體灌輸這件衣服的文化，且找了費德勒和井柏然來試穿。人們的關注度可以說一直保持著熱度，透過這些儲精蓄銳地準備，就在發售當天早上來了一個不知真假的影片，就是完全引爆了這場搶購的導火線，熱度也隨之推到最高點。我那天可以說從早到晚都看到不同的人都在朋友圈發這條訊息，不管是喜歡潮流的還是不喜歡潮流的朋友，通通都在傳這條訊息。

其實早在2016年優衣庫也kaws聯名過，但那時大家對kaws不太熟悉，經過這幾年一些kaws自己和一些喜好kaws的潮流玩家不斷宣傳kaws的文化，才有今次這麼瘋狂搶購的結果。

首先我沒把這個事兒 看成什麼了不得的事

也沒有認為這次瘋搶算是丟人的事情

一切都是

個人喜歡吧，無論是kaws聯名或者是頭一陣匡威事件 他本身都是無聊生活的調味劑

這裡邊有真喜歡潮流文化的 有資本玩家營銷策劃的 也有為了生活去搞二手販賣的 但是更多的還是啥也不知道的老百姓 反正什麼事情火 不參與進來 似乎就落後了 華人們 最害怕的事 不就是落後麼 我們最喜歡競爭 我們骨子裡的文化就是 競爭 我們對搶購 限時 限量 這種字眼最敏感！說白了 這一次優衣庫聯名我們搶的不是T恤 我們搶的就是一種競爭的感覺，管他什麼玩意 搶到手再說！這些事情範圍放大了說 就是人本身血液裡的東西！你看看 武俠小說裡搶武功秘籍，國外的文學作品裡搶魔戒，歷史文獻裡搶地盤，坐公交搶座 超市裡搶雞蛋……這有啥啊！不都是這樣嗎！誰又能高階到哪裡去呢！看到好多人嘲笑那些狗一樣爬進店裡搶T恤的人 我也覺得真心失去尊嚴 但是反過來想，有什麼呢 他快樂啊！ 普通老百姓搶99塊錢的T恤 老年人搶雞蛋 上流人士搶奢侈品 大家都是在搶一種擁有的快感！誰也別站在高處瞧不起低處，每個階層都有每個階層的狂歡！只要他沒有違法亂紀，他願意參與 您就看一樂 就完了，生活本身就是 你笑笑我 我笑笑你！我們都覺得別人是傻逼，其實在別人眼裡 我們也是傻逼