艾肯覺得提起文旅專案的規劃，必定離不開策劃。有人說，不談規劃的策劃都是空話，沒有策劃的規劃只是比劃，文旅專案的策劃和規劃是基於同等位置的，兩者相輔相成，缺一不可。策劃強調的是創造性思維，而規劃主要是依據策劃內容對整體進行部署和統籌協調。

一、文旅專案發展態勢

（一）文旅大消費產業逐漸構建

2018年4月，文旅部發布《關於在旅遊領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，提出：“將重點支援旅遊景區、全域旅遊、鄉村旅遊、自駕車旅居車營地、旅遊廁所、旅遊城鎮、交通旅遊、智慧旅遊和健康旅遊等新業態領域的專案發展。”

在新一輪消費升級中，旅遊的內涵擴充套件成多樣化、個性化的生活方式，並以旅遊目的地為核心，以體育、戶外、文化、娛樂、遊學等為外延，逐步構建文旅大消費產業。（二）特色小鎮掀投資熱潮

有資料顯示，2017年文旅類特色小鎮投資佔文旅新業態投資的47%，特色小鎮熱持續不斷。

（三）主題公園建設熱

隨著迪士尼入駐中國，中國迎來了主題公園的建設熱潮，宋城、方特、長隆等都在建設帶有文化IP的主題公園，加之國外文旅集團的進入，國內迎來了主題公園建設熱。（四）研學、康養市場潛力巨大

研學旅行已被納入中小學必修課程，將帶來1.5億的市場剛需，有著巨大的市場潛力。同時，隨著居民生活水平的提升，對康養旅遊的需求也在不斷攀升。

（五）文創產品助力景區擺脫門票依賴

隨著大眾對旅遊品質的關注和消費水平的提升，人們對個性化旅遊商品的需求越來越大，以文化為主題的產品創新應運而生，獲得越來越多旅遊者的歡迎。有資料表明，旅遊產業鏈效益約為門票價值的7倍，挖掘文化內涵，延伸文創產業，增加旅遊收入，突破門票經濟瓶頸。

二、策劃文旅專案模式

（一）遺址遺蹟模式

以古文化遺址、遺蹟、設施等作為旅遊資源，進行文化旅遊開發，此種開發型別以其獨有的文化旅遊資源而在市場上具有較大的影響力，但大多以觀光遊覽類產品為主，有一定的侷限性。相關專案有長城、京杭大運河、中共“一大”會址等。

長城 京杭大運河

（二）古鎮古村古街模式

以歷史悠久的古鎮古村古街等為基礎，以歷史文化、民俗風情等作為核心吸引力開發的文化旅遊專案。知名案例有麗江古城、平遙古城、宏村、重慶磁器口、北京大柵欄等。

麗江古城 宏村

（三）名人故居模式

以名人的誕生地、居住地等為核心進行旅遊開發，讓人們瞭解歷史、瞭解時代。相關案例有宋慶齡故居、郭沫若故居、孫中山故居等。

宋慶齡故居 郭沫若故居

（四）民俗文化模式

以當地特有的民族、民俗文化為核心吸引力，結合當地居民的生活、禮儀、歌舞等內容打造民俗文化村、度假區等文化旅遊產品。相關案例有檳榔谷、艾提尕民族文化旅遊風景區、中國民俗文化村等。

檳榔谷

（五）宗教文化模式

以佛教、道教、基督教等宗教文化為核心開展的祈福、祭祀、朝拜、修行等文化旅遊主題活動。相關案例有少林寺、白馬寺、靈隱寺、大雁塔等。

靈隱寺 大雁塔

（六）文化商業街模式

以商業街區為主要形式，結合當地特色文化打造文化商業街，讓遊客在傳統的吃喝玩樂的同時又能得到精神享受，創新遊客體驗。相關案例有成都太古裡、寬窄巷子、上海田子坊、北京菸袋斜街等。

成都太古裡

（七）文化產業園模式

基於某一文化打造產業園區，集生產、休閒、體驗等為一體，創意創新文化旅遊產品及體驗，園區既包含文化產業的生產銷售，也包含旅遊者的休閒度假等活動。相關案例有曲阜文化產業園、北京798、六味齋雲夢塢文化產業園等。

北京798

（八）文化主題公園模式

依託已有文化IP或創造新文化IP，打造主題公園，將文化與現代遊樂結合起來，是近些年興起的一種創新旅遊專案。相關案例有迪士尼、方特熊出沒、中華恐龍小鎮和恆大童世界等。

方特熊出沒 恆大童世界

（九）文旅小鎮模式

以文化融入特色小鎮，塑造文化IP，進行產業培育，是集產業、文化、旅遊及社群等功能為一體的綜合性專案。相關案例有橫店影視小鎮、古北水鎮等。