雙十一這樣的集中促銷活動，並不能形成或不完全形成消費的增量。往往是把平時的分散消費變為了集中消費，把平時節衣縮食省下的錢在這天全部消費。因此，全社會年度消費品零售總額才是衡量消費支出增長較準確的指標。

至於電商對實體店生意的擠壓一直都存在。不僅僅是雙十一，平時也影響到。但任何事務的增長都不可能是直線的上漲，當電商發展到一定階段，邊際成本增加，邊際收益遞減時，就基本到頭了。今年的雙十一銷售額如果增速很高，對實體店的負面影肯定也大，未來幾個月實體店的冷清將會是可預見的！

我不這麼認為，實體店現在的寒冬固然存在，但這來自兩個主要方面的影響，首先是在電商的衝擊下，實體店本來的生存空間就比較狹窄，第二方面是在今年經濟減速的壓力下，消費市場沒有那麼龐大了，所以實體店銷售肯定是要往下走的。

雙11確實是將長期的消費能力集中在一點上爆發，但是這與實體店的經營其實衝擊並不是很大，大多數人在雙11期間購買的東西都是已經在電商平臺上看好了的，很難到線下去購買。另外更多人購買的是日用品，這些日用品本來也不會去實體店購買，實體店鋪銷售的日用品一般是滿足急需的人員臨時購買的。

目前來看電商雖然替代實體店鋪是一個趨勢，但是由於技術和理念的限制，實體店鋪還不能完全被替代，相比於電商，實體店鋪還有很強的優勢存在，比如說現場的服務感以及試用。我們可以看到，即使在電商如此發展旺盛的，現在很多人還是願意到實體商場去逛街，體驗這種感覺，這就是說實體店鋪和電商已經發展為針對不同人群的需要而設立的兩種市場。

所以一般來說對於實體店鋪雙11沒有形成什麼太大的威脅，真正形成威脅的是電商理念下對於實體店鋪的衝擊，作為實體店鋪更應該去順應潮流，並且將實體店鋪的優勢發揚光大，來應對這樣的衝擊。