在網際網路時代，酒香也怕巷子深。如何選擇一種有效的推廣手段，是產品走向市場需要邁出的第一步。酒企為產品選擇明星代言，不失為一種快速、直接的營銷方法。明星是擁有一定社會影響力的公眾人物，酒企選擇與產品氣質和市場訴求相吻合的明星，往往會對產品的市場推廣起到一定的促進作用。酒類產品代言人如何選擇：1、男明星優於女明星? 以白酒為例，在中國悠久的酒文化歷史中，酒向來是文人墨客或武將士卒抒胸臆、訴情愁的催化劑，飲酒後直接而強烈的情感表達，也是中國獨特酒文化的一部分。而無論文人武將，飲酒的大多為男子。時至今日，男性仍然是白酒的主要消費群體。所以一般而言白酒代言人的選擇多為男性，一是代言人可以作為產品的長期消費者起到引領作用，二是男性與白酒剛烈、豪放的產品特性更加吻合。但近些年，女性代言白酒產品越來越多，著名演員海清代言十八酒坊，使白酒形象多了一絲柔美;知名藝人黃聖依代言劉伶醉，女俠形象令人印象深刻;央視著名主持人方瓊代言百年保定，溫婉典雅的形象深入人心;而主打綿柔的洋河更是在宣傳推廣上大量使用女性形象。這些廣告都在眾多的白酒廣告中脫穎而出，無疑證明了一點，白酒的代言人不再侷限於男性，只要是與產品本身品質、氣質、形象相吻合，都有可能成為合適人選。2、年長的明星優於年輕明星? 白酒的消費群體在男性中以中老年為主，而一般看來中老年對一些青春偶像並不熟悉，企業希望產品在白酒消費人群中引發反響，就會選擇在中老年市場中擁有口碑、號召力的明星。比如衡水老白乾的代言人胡軍，一直以“硬漢”形象活躍在銀幕上，其剛毅、大氣的風格與“衡水老白乾，喝出男人味”的廣告語相得益彰，其本人也為許多中年人士所熟悉，是白酒代言的一個不錯選擇。但這種情況在近些年來有了轉變。隨著年輕消費者的消費潛力被挖掘，很多年輕明星也開始代言白酒。王寶強代言金六福酒、佟大為代言貴州珍酒品牌，都是酒企順應時代和市場變化而採取的營銷策略，這表示著酒企選擇代言人有了更寬泛的選擇，酒企代言人的形象也不再囿於傳統。近年來有些酒產品不用代言人，廣告靠畫面和聲音。 提及瀘州老窖旗下高階酒國窖1573的廣告，很多人都會想到央視播放的那句廣告詞“你能品味的歷史——440年”。整個廣告並沒有選用代言人，但因為其悠遠、大氣的的廣告背景色彩，精煉的廣告文案設計，配上央視著名配音員孫悅斌渾厚、低沉的聲音，對於瀘州老窖和“國窖1573”酒的品牌表現，都算是一則不錯的廣告。小酒自創漫畫版代言人成趨勢。 近年來，在行業深度調整期異軍突起的青春小酒賺足眼球，其青春、鮮明的個性引起行業熱議。值得關注的是，以江小白為首的一批青春小酒在宣傳推廣方面都沒有選擇代言人，企業為產品量身定做的卡通形象成為產品代言人的最佳選擇。不論是文藝氣質的江小白還是時尚潮流的瀘小二，其卡通形象的設計直接表達了產品蘊含的文化內涵，是最貼切的產品代言人。從市場定位角度來看，使用產品自帶的卡通做宣傳的大多為近年來誕生的小酒，消費者定位是80、90後的年輕群體，而這群人是看著卡通漫畫長大的一代，其中很多人都有漫畫情節。生動、個性的卡通形象對他們而言往往比一個明星更讓人感到親切和興奮。並且酒企的卡通形象多為一系列，在符合產品基調的同時融入變化的因素，很容易激起人的好奇心，引發持續關注，不失為一種有效的推廣手段。總而言之，在網路時代，產品推廣和宣傳的渠道多樣化，形式豐富化，選取代言人不再是唯一的營銷方法。但對於新品牌和小品牌而言，選用代言人的效果則更為顯著。由於代言人的明星效應不僅可以在短期內迅速提高產品知名度，而且其個人形象對對酒企信譽和產品質量都產生隱形保障，會在粉絲中快速提升產品好感度。而對於知名白酒品牌，是否選用代言人，如何選用代言人就要綜合產品本身特性、市場情況和消費者訴求來共同決定。感謝閱讀，喜歡的點贊關注。
在網際網路時代，酒香也怕巷子深。如何選擇一種有效的推廣手段，是產品走向市場需要邁出的第一步。酒企為產品選擇明星代言，不失為一種快速、直接的營銷方法。明星是擁有一定社會影響力的公眾人物，酒企選擇與產品氣質和市場訴求相吻合的明星，往往會對產品的市場推廣起到一定的促進作用。酒類產品代言人如何選擇：1、男明星優於女明星? 以白酒為例，在中國悠久的酒文化歷史中，酒向來是文人墨客或武將士卒抒胸臆、訴情愁的催化劑，飲酒後直接而強烈的情感表達，也是中國獨特酒文化的一部分。而無論文人武將，飲酒的大多為男子。時至今日，男性仍然是白酒的主要消費群體。所以一般而言白酒代言人的選擇多為男性，一是代言人可以作為產品的長期消費者起到引領作用，二是男性與白酒剛烈、豪放的產品特性更加吻合。但近些年，女性代言白酒產品越來越多，著名演員海清代言十八酒坊，使白酒形象多了一絲柔美;知名藝人黃聖依代言劉伶醉，女俠形象令人印象深刻;央視著名主持人方瓊代言百年保定，溫婉典雅的形象深入人心;而主打綿柔的洋河更是在宣傳推廣上大量使用女性形象。這些廣告都在眾多的白酒廣告中脫穎而出，無疑證明了一點，白酒的代言人不再侷限於男性，只要是與產品本身品質、氣質、形象相吻合，都有可能成為合適人選。2、年長的明星優於年輕明星? 白酒的消費群體在男性中以中老年為主，而一般看來中老年對一些青春偶像並不熟悉，企業希望產品在白酒消費人群中引發反響，就會選擇在中老年市場中擁有口碑、號召力的明星。比如衡水老白乾的代言人胡軍，一直以“硬漢”形象活躍在銀幕上，其剛毅、大氣的風格與“衡水老白乾，喝出男人味”的廣告語相得益彰，其本人也為許多中年人士所熟悉，是白酒代言的一個不錯選擇。但這種情況在近些年來有了轉變。隨著年輕消費者的消費潛力被挖掘，很多年輕明星也開始代言白酒。王寶強代言金六福酒、佟大為代言貴州珍酒品牌，都是酒企順應時代和市場變化而採取的營銷策略，這表示著酒企選擇代言人有了更寬泛的選擇，酒企代言人的形象也不再囿於傳統。近年來有些酒產品不用代言人，廣告靠畫面和聲音。 提及瀘州老窖旗下高階酒國窖1573的廣告，很多人都會想到央視播放的那句廣告詞“你能品味的歷史——440年”。整個廣告並沒有選用代言人，但因為其悠遠、大氣的的廣告背景色彩，精煉的廣告文案設計，配上央視著名配音員孫悅斌渾厚、低沉的聲音，對於瀘州老窖和“國窖1573”酒的品牌表現，都算是一則不錯的廣告。小酒自創漫畫版代言人成趨勢。 近年來，在行業深度調整期異軍突起的青春小酒賺足眼球，其青春、鮮明的個性引起行業熱議。值得關注的是，以江小白為首的一批青春小酒在宣傳推廣方面都沒有選擇代言人，企業為產品量身定做的卡通形象成為產品代言人的最佳選擇。不論是文藝氣質的江小白還是時尚潮流的瀘小二，其卡通形象的設計直接表達了產品蘊含的文化內涵，是最貼切的產品代言人。從市場定位角度來看，使用產品自帶的卡通做宣傳的大多為近年來誕生的小酒，消費者定位是80、90後的年輕群體，而這群人是看著卡通漫畫長大的一代，其中很多人都有漫畫情節。生動、個性的卡通形象對他們而言往往比一個明星更讓人感到親切和興奮。並且酒企的卡通形象多為一系列，在符合產品基調的同時融入變化的因素，很容易激起人的好奇心，引發持續關注，不失為一種有效的推廣手段。總而言之，在網路時代，產品推廣和宣傳的渠道多樣化，形式豐富化，選取代言人不再是唯一的營銷方法。但對於新品牌和小品牌而言，選用代言人的效果則更為顯著。由於代言人的明星效應不僅可以在短期內迅速提高產品知名度，而且其個人形象對對酒企信譽和產品質量都產生隱形保障，會在粉絲中快速提升產品好感度。而對於知名白酒品牌，是否選用代言人，如何選用代言人就要綜合產品本身特性、市場情況和消費者訴求來共同決定。感謝閱讀，喜歡的點贊關注。