自動匹配與模糊匹配
自動匹配是蘋果根據 App 的文字資料，將廣告匹配給正在搜尋與這個 App 相關的關鍵詞的使用者。
模糊匹配是開發者選擇所投放關鍵詞的匹配方式之一。當匹配方式設為模糊匹配的時候，蘋果會將廣告匹配給正在搜尋與這個詞相關的其他關鍵詞的使用者，比如設定的關鍵詞“棋牌遊戲”為模糊匹配，就可能會匹配到 “好玩的棋牌遊戲”，與之相對的是精確匹配，當開發者選擇關鍵詞“撲克遊戲”為精準匹配時，那這個詞就不會模糊匹配出其他的搜尋結果。
自動匹配和模糊匹配都能為廣告投放帶來額外的關鍵詞選項，這些往往是我們沒有關注到但又的確有量的關鍵詞。而且匹配的關鍵詞也會在後臺生成詳細的資料報告，我們可以對其中有價值的詞進行投放甚至搜尋排名的最佳化。
遮蔽關鍵詞：不會在廣告或者關鍵片語的投放中被消耗的。
通常有兩種詞會被遮蔽：
一是自己的品牌詞或其他本就排名很高的詞。這樣的詞本就有很高的自然搜尋流量，如果還投放搜尋的話就是對現有排名的浪費了，甚至還會降低現有的自然搜尋排名。但有些開發商處於品牌保護，也是會投放自己的品牌詞。
二是在投放的過程當中，開發者開啟了自動匹配與模糊匹配，匹配出來的詞的成本或量級比較差，且不準備進行後續最佳化時，就可以把這些詞設定到遮蔽詞庫裡。
當搜尋廣告的市場趨於穩定的時候，我們可以透過最佳化 App 與某些重點關鍵詞的相關性，從而提升展示分數或降低單價。
App 的文字元資料就就影響著相關性。要是想最佳化某些詞的相關性，則可以將這些詞覆蓋在標題、關鍵字域、描述與 App 內的文本里。
使用者看到廣告之後的如點選率、下載率、留存等資料都會反饋到相關性。可以透過小版本 App 與 A/B 測試方式，調整 App 在 App Store 的展示、 App 的體驗與功能等元素，將有最佳化效果——量級增加或成本降低——的調整內容應用到主版本，從而實現主版本相關性最佳化的積累
自動匹配與模糊匹配
自動匹配是蘋果根據 App 的文字資料，將廣告匹配給正在搜尋與這個 App 相關的關鍵詞的使用者。
模糊匹配是開發者選擇所投放關鍵詞的匹配方式之一。當匹配方式設為模糊匹配的時候，蘋果會將廣告匹配給正在搜尋與這個詞相關的其他關鍵詞的使用者，比如設定的關鍵詞“棋牌遊戲”為模糊匹配，就可能會匹配到 “好玩的棋牌遊戲”，與之相對的是精確匹配，當開發者選擇關鍵詞“撲克遊戲”為精準匹配時，那這個詞就不會模糊匹配出其他的搜尋結果。
自動匹配和模糊匹配都能為廣告投放帶來額外的關鍵詞選項，這些往往是我們沒有關注到但又的確有量的關鍵詞。而且匹配的關鍵詞也會在後臺生成詳細的資料報告，我們可以對其中有價值的詞進行投放甚至搜尋排名的最佳化。
遮蔽關鍵詞庫遮蔽關鍵詞：不會在廣告或者關鍵片語的投放中被消耗的。
通常有兩種詞會被遮蔽：
一是自己的品牌詞或其他本就排名很高的詞。這樣的詞本就有很高的自然搜尋流量，如果還投放搜尋的話就是對現有排名的浪費了，甚至還會降低現有的自然搜尋排名。但有些開發商處於品牌保護，也是會投放自己的品牌詞。
二是在投放的過程當中，開發者開啟了自動匹配與模糊匹配，匹配出來的詞的成本或量級比較差，且不準備進行後續最佳化時，就可以把這些詞設定到遮蔽詞庫裡。
最佳化相關性當搜尋廣告的市場趨於穩定的時候，我們可以透過最佳化 App 與某些重點關鍵詞的相關性，從而提升展示分數或降低單價。
App 的文字元資料就就影響著相關性。要是想最佳化某些詞的相關性，則可以將這些詞覆蓋在標題、關鍵字域、描述與 App 內的文本里。
使用者看到廣告之後的如點選率、下載率、留存等資料都會反饋到相關性。可以透過小版本 App 與 A/B 測試方式，調整 App 在 App Store 的展示、 App 的體驗與功能等元素，將有最佳化效果——量級增加或成本降低——的調整內容應用到主版本，從而實現主版本相關性最佳化的積累