扎克伯格有無數件同款灰色T恤。

喬布斯生前永遠穿著黑色高領衫和牛仔褲出席蘋果新品釋出會。

奧巴馬擔任總統期間穿的西裝不是藍色就是灰色。

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這些成功人士的衣櫥永遠那麼單調。他們日復一日、年復一年地穿著同樣的衣服出席各種公共場合，以至於有時候大眾會猜測，他們到底有多少件同樣的衣服？

成功人士穿同樣的衣服當然不可能是經濟條件的制約——事實上，他們的衣服看似普通，其實非常有質感和設計感，價格不菲。因為，簡單並不等於簡陋。

在喬布斯去世後，該品牌火速推出了升級版紀念款，售價高達270美金一件，摺合人民幣1850元。

所以，名人穿同樣的衣服並不是因為廉價的原因。

這背後有很多原因，最重要的原因有兩個：一是避免“做選擇疲勞（Decision fatigue）”，二是他們已經形成了自己獨特的品牌身份（Brand identity）。

“做選擇疲勞”是一種心理學上的名詞，它指的是一個人在很長一段時間內做了很多決定後會從精神上感到疲勞，從而影響到他/她繼續做決定的質量。因為人的心力或者說精神力量（mental energy）是有限的，不能無休止地使用，所以，儘量減少在一些事情上做決定，會讓他們節省這種精神力量。

對於成功人士來說，他們每天都需要做無數決定，甚至很多都是重大決定，如果在穿衣服這樣的小事上還要耗費心力來做決定的話未免太浪費。

所以，同樣是女性，米歇爾每天可以穿得花枝招展，而默克爾則一年到頭是西裝上衣加黑色長褲的打扮，就是這個原因。

除此之外，成功人士大多有自己獨特的形象定位，已經發展成了品牌身份，成了個人標誌。

根據Millennial Branding 公司創始人Dan Schawbel的評論，成功人士的這種品牌身份背後的邏輯是：他們（指成功人士）是誰？他們想如何代表自己以及如何發聲。“舉例來說，扎克伯格總是穿得很休閒，因為他代表的年輕的、不想穿西裝上班的這整整一代人。” 顯然，提到扎克伯格，人們腦子裡浮出的形象也是他身著灰色T恤的樣子，灰色T恤成了他的個人標誌。

不過，雖然很多成功人士都很有名，但名人並不一定都是成功人士，因為他們的內涵不一樣。演藝界的明星們都是名人，但他們每天的工作不是去做決定，而是表演，所以對於這類名人來說，服裝是他們展示自身的一個重要平臺，無論怎樣花心思都不過分；但對於成功人士來說，服裝只是服裝，能少費點心思就少費點。所以同樣是名人，約旦王后的服裝非常時尚，而馬雲永遠是白襯衣加西裝。