回覆列表
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1 # 每天瞭解一個人
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2 # 齊長風
廣告賣點醒目的案例非常多,很多都是膾炙人口的。
比如:炫邁口香糖,根本停不下來!
相信很多人都記得這個廣告語吧。炫邁在很長一段時間,透過不同場景來表現美味持久的概念。塑造口香糖作用的這個賣點深深的紮根在人們腦海裡。
再比如洗腦營銷的鼻祖:腦白金。你的腦海裡是不是自動回放:
今年過節不收禮,收禮還收腦白金。
類似的洗腦營銷還有很多,而且很多無腦重複,無厘頭強行洗腦。
黃金搭檔送長輩,有匯源才叫過年呢,旺旺雪餅運道旺,為什麼追我/我要急支糖漿。哈藥六廠藍瓶葡萄糖酸鈣口服液,九芝堂濃縮六味地黃丸,他好我也好........
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3 # 東北荷包蛋
樓上最贊根本沒有在說賣點的事啊,只是說了醒目這個屬性。樓上舉例的廣告,基本上沒有強調產品賣點,靠的是短平快,以及無腦重複,這些廣告都很經典,但回答題主的問題就答非所問了。
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其實廣告的範圍很廣,型別也很多,有的為了提升品牌形象,有的則為了賣產品。
今天我想從產品廣告這個角度來切入,因為題主說到了“賣點”
一個產品廣告創作初期,
最重要就是從一大堆產品資料中挖掘出賣點,
並且最好是差異化的賣點。
所以說基本上所有產品廣告都是為了突出賣點而生。
(除了樓上例舉的那些)
例如:
強調噪音小,連嬰兒都可以安睡(畫面裡有嬰兒)
強調可180度翻轉屏
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上面是舉例一些提煉出精準賣點的廣告
而題主所說的賣點醒目的廣告,
我想以下這些能幫助到你:
充電5分鐘,通話2小時。————oppo
前置2000萬柔光雙攝,照亮你的美。————vivo
農夫山泉有點甜。—————農夫山泉
再比如:
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4 # 痛苦的煎熬
早期腦白金的廣告,主要講功能,效果並不理想。後來經過調查,發現百分之七十是用來送禮的,於是有了今天鋪天蓋地、讓人頭疼的“收禮只收腦白金”。雖然俗了一點,但效果是顯而易見的。
1、將在謀不在勇 ——廣告沒有大創意,如同夜晚航行的船隻無人知曉
1956年,西鐵城手錶開啟澳洲市場,在當地的報紙,電視,廣播裡投入了大量的廣告,可是人們並沒有看到西鐵城和其他手錶的區別。後來他們想出來了一招,他們在報紙上大做廣告,廣告內容是某天某時某地,將從飛機上扔下去一些西鐵城手錶,誰撿到就歸誰。這一下就吸引了人們的眼睛,大家都在談論,從飛機上扔下來的手錶還不摔個粉碎嗎?還能用嗎?於是人傳人,大家都很期待看到那天的結果。而到了活動當天,在活動地點聚集了非常非常多的人來看熱鬧,這時候真的就飛來了一架直升機,直升機懸停在七八層樓的高度,一些手錶就這樣直接給扔了出來。當人們爭搶著撿到時,驚奇的發現,這些手錶除了一些劃傷外居然都執行正常。這一下,西鐵城就變成了一個非常響亮的品牌,迅速得到澳洲市場的認可。
2、酒香也怕巷子深——不會自我推銷,就等於作繭自縛
1915年,中國茅臺酒在美國舉辦的巴拿馬世博會上獲得“世界名酒第二名”,但是一開始茅臺酒根本不被人注意。因為是一種土瓦罐包裝的白酒,所以外華人根本就是不屑一顧,反而是一些包裝比較精美的白酒得到了眾人的青睞。當時中國展銷商為了引起參觀者對茅臺酒的注意,故意打碎酒瓶,酒香撲鼻、芳香四溢的茅臺酒立刻引得人們紛紛品嚐,由此在世博會上一舉成名。“打碎酒瓶”這一動作恰恰是最關鍵的自我推銷方式。