賓士Quattroporte退休，寶馬致敬廣告絕了！

德國當地時間5月22日，全球豪車品牌梅賽德斯-賓士CEO，66歲的迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）正式退休，卸任賓士全球Quattroporte職位。

在這個極具意義的日子，賓士的競爭對手寶馬特意獻上祝福，在社交平臺上釋出了一段文字和一支短片，致敬並送行這位Quattroporte。

退休意味著你可以和過去說再見，

和未來say hello。

感謝多年以來的競爭！

一切順利之餘也要享受純粹駕駛樂趣！

正當網友們因為寶馬突然煽情而感到一陣暖意時，這支致敬賓士CEO的影片，結尾反轉逗笑一大批人，不得不說，寶馬太皮！

原本為競爭對手，卻能如此和睦相處盡顯大牌風範。網友道，看完這個“偶像劇“莫名有些感動呢。

女：我是你的什麼

男：你是我的優樂美呀

女：啊，原來我只是奶茶啊

男：這樣我就可以把你捧在手心裡

說要最有創意的廣告文案不得不提“杜蕾斯”

廣告策劃界有一句話你要入廣告這一行，一定要去看看杜蕾斯的廣告了

那麼下面我整理一些發出來：

去年520那天天，杜蕾斯向13個品牌表白，再次上演了一次教科書級別的文案。同樣是，每小時推送一張海報的頻率，一直持續到晚上九點半，讓大家直呼愛了❤❤❤

11：30 @杜蕾斯：Think Small, Love Big.@大眾汽車New Beetle

杜蕾斯用了對比的手法。Think Small, Love Big.不僅把兩者連在一起，而且把各自的特點都展露無遺。

12：30 @杜蕾斯：用光說愛，但也別光說。@蝦米音樂

用光說愛，但也別光說。

這句文案，不僅僅有雙關的手法更有內在含義

第一個“光”，我覺得暗指有兩個意思。一個就是蝦去表達愛的光，另一個就是蝦米音樂的“尋光少年”。第二個“光”，就是字面意思，不要光說不做。

13：30 @杜蕾斯：你和Ta一樣順滑。@Bacardi百加得

14：30 @杜蕾斯：玩，可以很久。@Razer雷蛇

15：30 @杜蕾斯：Sunny，沙灘，浪。@Hollister

Hollister這個品牌，又叫海鷗，極具海灘衝浪的風格。

接著再猜測下，“Sunny，沙灘，浪”這句文案

這麼看下來，把兩個品牌很好地連線起來了，全靠一個字，浪。

16：30 @杜蕾斯：我的能量，超乎你的想象。 @紅牛官方微博

這句文案用到的非常妙，不僅可以用在功能飲料上，還可以用在很多地方，你可以腦補下。。。。

其他的你可以去網上找下，但是真的不得不提，杜蕾斯在廣告界非常有名，他的每個文案做的都非常好，每一句廣告耐人尋味，簡單粗暴。

蘋果的廣告《Think different》（不同凡響），當初喬布斯重回蘋果後，參照耐克的廣告創意，為新一代Mac做了這個不同凡響的《Think different》廣告，那段這一段廣告詞為喬布斯親自撰寫。

整個長達58秒廣告中間都沒有宣講蘋果的產品是多麼的舉世無雙、精美至極，而是像紀錄片一樣不斷播放一個又一個曾經改變過世界的人，以及他們的關鍵發明與名言。廣告最後展示蘋果的標誌，代表蘋果與這些“瘋狂的人”一樣，也將會改變世界。

廣告的不可思議之處就在於離開產品本身，透過那些已經被世人所銘記併為之震撼的偉大人物

發明做類比，以此在內心深處產生強烈的共鳴 —— 改變世界。

附上那段精彩的廣告詞：

致瘋狂的人。他們特立獨行。他們桀驁不馴。他們惹是生非。他們格格不入。他們用與眾不同的眼光看待事物。他們不喜歡墨守成規。他們也不願安於現狀。你可以認同他們，反對他們，頌揚或是詆譭他們。但唯獨不能漠視他們。因為他們改變了尋常事物。他們推動人類向前邁進。或許他們是別人眼裡的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人……才能真正改變世界。