近段時間谷歌暫停對華為部分業務的事件，已在全球範圍內引發軒然大波。而就目前來看，輿論幾乎一邊倒地支援華為。谷歌成為了那個“不解風情”的企業，受到各種口誅筆伐。當然，從這一事件也不難看出谷歌在移動操作移動方面的強勢。但事實上，谷歌本身底氣也不是那麼足的，它自己還有很多亂攤子要收拾。
硬體層面進展乏力，且看不到與蘋果等巨頭科技企業抗衡的希望；廣告業務一直都是中堅力量卻呈現低迷態勢，且遭到競爭對手的猛烈攻擊……谷歌的焦慮正在一步步顯露出來。如果不能解決自身正在面臨的問題，那麼谷歌的影響力和實力都會受到更多影響。屆時，谷歌還有膽子為所欲為嗎？
硬體進展不順，谷歌短期內難見成效
谷歌眼鏡又雙叒叕來了！近日，谷歌釋出Glass Enterprise Edition 2，這已經是第三款谷歌眼鏡產品。此次谷歌“學乖了”，這款眼鏡不面向消費者公開銷售，而是面向企業市場並針對某些有興趣的企業。這也是沒辦法中的辦法，畢竟之前谷歌眼鏡早就證明了自己的失敗。從2012年首款谷歌眼鏡釋出至今，雖然在初期引發了強烈關注，但始終沒有真正成長起來。谷歌費盡心思想要在智慧眼鏡領域有所作為，並開創細分硬體品類，最終還是以失敗告終。
至於谷歌推出的手機系列，在市場中的存在感也非常低。別說跟iPhone相提並論，就連在安卓市場也沒能討得了好。之前谷歌自家手機還是安卓移動終端的標杆和引領者，現在卻大幅落後於眾多手機廠商旗下的機型。而谷歌在硬體層面遭遇的另一個重創，則是相關研究人才的不斷流失。據悉，近日谷歌消費者晶片專案組失去了三位技術大佬。這樣一來，谷歌在專有晶片的設計、研發層面都會遇到不少難題。
谷歌此前釋出的今年一季度財報，也展示出其在硬體領域遭遇挫折。包括Google Play、硬體和雲業務在內的其他業務收入為54.5 億美元，低於預期的56.7 億美元，且在谷歌的整體收入僅佔15%的比例。這其中，Google Play、Google Cloud的增長遭到硬體銷售疲軟的拖累，主要原因就是Pixel手機銷售放緩及“高階智慧手機市場的壓力”。谷歌執行長Sundar Pichai不得不承認，雖然該業務已經啟動十年，但是谷歌還處於“硬體之旅”的早期。
廣告業務受擠壓，谷歌面對強勢競爭
在硬體業務沒有起色的同時，谷歌最為依賴的廣告業務也出現了問題。財報顯示，今年一季度谷歌的營收增速創下2015年以來的最低水平——收入同比僅增長17%，較去年第三和第四季度的22%和21%都有明顯放緩。而背後的主要原因，就是谷歌最為倚重的廣告業務表現不佳。
在一季度，谷歌廣告營收307.2億美元，低於預期的314.8億美元，15%的同比增速遠低於去年同期的24%。相比之下，Facebook和亞馬遜正在對谷歌業務帶來巨大沖擊，同期兩者廣告營收同比增速分別高達26%、36%。而就未來趨勢看，谷歌還將繼續面臨亞馬遜和Facebook的強勢挑戰。據eMarketer報道，2019年全球數字廣告市場規模預計將達3332.5億美元。
亞馬遜和Facebook都在磨刀霍霍，來嘗試繼續擴大自身在廣告市場的份額。據Cowen & Co.釋出的資料顯示，亞馬遜的數字廣告銷售額預計在未來五年內將躍升248億美元。而這意味著，亞馬遜有可能重塑整個廣告市場的新格局。據悉，目前亞馬遜、Facebook和Instagram的廣告已經吸引走大量的網購使用者，這導致一些廣告商開始遠離谷歌。
孤立無援的谷歌，焦慮症要犯了
硬體業務停滯不前、廣告業務遭遇衝擊，這些都讓谷歌“坐不住”了。孤立無援的谷歌，開始了自身的“瘋狂之舉”。近日據路透社報道，谷歌將在智慧手機應用程式上投放大量廣告以增加收入。另外，谷歌還將在搜尋結果頁面中放置最多包含8張圖片庫的廣告，進一步增加廣告業務帶來的收入。
這樣的舉措固然能在短時間內提高廣告收入，但對使用者帶來的負面影響是不言而喻的。但谷歌不以為然，甚至為自己的行為找好了藉口。據谷歌Travel and Shopping副QuattroporteOliver Heckmann表示，谷歌是隨著使用者對線上服務需求的變化而做出改變的。谷歌希望使用者能夠更容易發現和購買商品，因為當用戶在看電視或者沐浴時，他們會不自覺的進行線上購物。歸根到底，谷歌還是要想使用者“買買買”，以突顯自身廣告營銷威力的強大。
近段時間谷歌暫停對華為部分業務的事件，已在全球範圍內引發軒然大波。而就目前來看，輿論幾乎一邊倒地支援華為。谷歌成為了那個“不解風情”的企業，受到各種口誅筆伐。當然，從這一事件也不難看出谷歌在移動操作移動方面的強勢。但事實上，谷歌本身底氣也不是那麼足的，它自己還有很多亂攤子要收拾。
硬體層面進展乏力，且看不到與蘋果等巨頭科技企業抗衡的希望；廣告業務一直都是中堅力量卻呈現低迷態勢，且遭到競爭對手的猛烈攻擊……谷歌的焦慮正在一步步顯露出來。如果不能解決自身正在面臨的問題，那麼谷歌的影響力和實力都會受到更多影響。屆時，谷歌還有膽子為所欲為嗎？
硬體進展不順，谷歌短期內難見成效
谷歌眼鏡又雙叒叕來了！近日，谷歌釋出Glass Enterprise Edition 2，這已經是第三款谷歌眼鏡產品。此次谷歌“學乖了”，這款眼鏡不面向消費者公開銷售，而是面向企業市場並針對某些有興趣的企業。這也是沒辦法中的辦法，畢竟之前谷歌眼鏡早就證明了自己的失敗。從2012年首款谷歌眼鏡釋出至今，雖然在初期引發了強烈關注，但始終沒有真正成長起來。谷歌費盡心思想要在智慧眼鏡領域有所作為，並開創細分硬體品類，最終還是以失敗告終。
至於谷歌推出的手機系列，在市場中的存在感也非常低。別說跟iPhone相提並論，就連在安卓市場也沒能討得了好。之前谷歌自家手機還是安卓移動終端的標杆和引領者，現在卻大幅落後於眾多手機廠商旗下的機型。而谷歌在硬體層面遭遇的另一個重創，則是相關研究人才的不斷流失。據悉，近日谷歌消費者晶片專案組失去了三位技術大佬。這樣一來，谷歌在專有晶片的設計、研發層面都會遇到不少難題。
谷歌此前釋出的今年一季度財報，也展示出其在硬體領域遭遇挫折。包括Google Play、硬體和雲業務在內的其他業務收入為54.5 億美元，低於預期的56.7 億美元，且在谷歌的整體收入僅佔15%的比例。這其中，Google Play、Google Cloud的增長遭到硬體銷售疲軟的拖累，主要原因就是Pixel手機銷售放緩及“高階智慧手機市場的壓力”。谷歌執行長Sundar Pichai不得不承認，雖然該業務已經啟動十年，但是谷歌還處於“硬體之旅”的早期。
廣告業務受擠壓，谷歌面對強勢競爭
在硬體業務沒有起色的同時，谷歌最為依賴的廣告業務也出現了問題。財報顯示，今年一季度谷歌的營收增速創下2015年以來的最低水平——收入同比僅增長17%，較去年第三和第四季度的22%和21%都有明顯放緩。而背後的主要原因，就是谷歌最為倚重的廣告業務表現不佳。
在一季度，谷歌廣告營收307.2億美元，低於預期的314.8億美元，15%的同比增速遠低於去年同期的24%。相比之下，Facebook和亞馬遜正在對谷歌業務帶來巨大沖擊，同期兩者廣告營收同比增速分別高達26%、36%。而就未來趨勢看，谷歌還將繼續面臨亞馬遜和Facebook的強勢挑戰。據eMarketer報道，2019年全球數字廣告市場規模預計將達3332.5億美元。
亞馬遜和Facebook都在磨刀霍霍，來嘗試繼續擴大自身在廣告市場的份額。據Cowen & Co.釋出的資料顯示，亞馬遜的數字廣告銷售額預計在未來五年內將躍升248億美元。而這意味著，亞馬遜有可能重塑整個廣告市場的新格局。據悉，目前亞馬遜、Facebook和Instagram的廣告已經吸引走大量的網購使用者，這導致一些廣告商開始遠離谷歌。
孤立無援的谷歌，焦慮症要犯了
硬體業務停滯不前、廣告業務遭遇衝擊，這些都讓谷歌“坐不住”了。孤立無援的谷歌，開始了自身的“瘋狂之舉”。近日據路透社報道，谷歌將在智慧手機應用程式上投放大量廣告以增加收入。另外，谷歌還將在搜尋結果頁面中放置最多包含8張圖片庫的廣告，進一步增加廣告業務帶來的收入。
這樣的舉措固然能在短時間內提高廣告收入，但對使用者帶來的負面影響是不言而喻的。但谷歌不以為然，甚至為自己的行為找好了藉口。據谷歌Travel and Shopping副QuattroporteOliver Heckmann表示，谷歌是隨著使用者對線上服務需求的變化而做出改變的。谷歌希望使用者能夠更容易發現和購買商品，因為當用戶在看電視或者沐浴時，他們會不自覺的進行線上購物。歸根到底，谷歌還是要想使用者“買買買”，以突顯自身廣告營銷威力的強大。