明星代言，因其實效性強、影響範圍大、訊息傳播速度快等優勢一度被業內外高度認可，商家利用這些明星效應使產品更具體形象化,使客戶更好的記憶,並利用消費者崇拜和效仿的心理,使其購買商品成為當下主流。比如著名NBA球星喬丹代言了耐克,推出了到現在還火爆的aj喬丹系列球鞋,一經發售就立即受到年輕人的追捧喜愛,甚至有整夜排隊就為了買一雙限量版的球鞋。這就充分的表明了明星效應對品牌的影響力之大,而產品也依靠明星的知名度,以及人們對明星的喜愛和追隨,達到了宣傳的目的。

其次，用明星會對顧客產生一種號召力,有一定的示範效應，即在“從眾”心理的指引下,消費者會認同他們所喜歡和尊重的人的行為和言論,並願意模仿和接受這些人的選擇。比如人人車，還有馮小剛代言的剛剛宣佈破產的金立手機。

最後明星代言的廣告可以與這個品牌形成記憶互聯,把明星的知名度遷移到品牌上,實現消費者的記憶遷移。也就是說當一個消費者想不起某個品牌時,至少可以想到“就是某某做廣告的那個產品”。這也是請明星代言拍攝的另一個初衷吧。

我個人認為，廣告做的好，不如用的好。隨著社會多媒體的日益發達,人們的價值取向日益多元化,再加上生活節奏的加快,一首歌，一段影片，越來越容易讓人出名，名人也會越來越多,因而名人的“名氣”週期也越來越短,雖然明星代言營銷方式紅到現在，但弊端也是大家議論紛紛,成為熱點。所以我們不僅要辯證對待,還要適當的規範完善明星代言的法律法規，使其對我們的影響利大於弊，讓我們真正的買到用到好產品。

因為廣告本來就是為了宣傳，提高自己品牌的知名度，明星的知名度就是很好的宣傳手段，再加上大多數的明星自身條件就很好，做形象代言就更不在話下，商家不僅能提高知名度，還明星效應的影響下，粉絲跟風嚴重，紛紛效仿，而且明星越大牌作用越明顯。

明星代言的本質是利用明星的光環效應，就是將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權威的人物與具體產品結合、聯絡起來，將前者的價值轉移到後者上面，這種效應容易產生“情人眼裡出西施”之類的以偏概全的認知偏差。

利用明星廣告代言通常有3個優點：1、將受眾對明星的關注轉移到對產品的關注，提高產品關注度和知名度；2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的好感度；3、透過名人的個性或形象魅力，更好的向消費者匯入品牌的核心概念。

將明星代言的作用發揮到極致的是OPPO與VIVO手機品牌，ov通常都是重點宣傳自拍功能，因為年輕的主題逐漸向後移動，90後到00後大部分都喜歡年輕的明星，也就是網友口中的“小鮮肉”和“小花”，他們對手機的配置並不是非常在意，更關注的是代言的明星和手機的顏值，所以ov請的代言人通常都是當紅小生和小花，比如楊冪、鹿晗、陳偉霆、迪麗熱巴、李易峰、王俊凱、彭于晏、蔡徐坤等等等等。每年ov的銷售量都能進前10，所以明星代言的廣告的影響力是不可忽視的。

明星效應啊。明星用的代言的似乎更有說服力，大眾會去效仿。就像當年郭富城引領的蘑菇頭，張咪引領的張咪頭，都是明星效應。

市場營銷裡有個詞彙叫：celebrity endorsement，翻譯過來叫名人效應。

人們傾向於購買他們想要成為的人推薦的產品。比如面板好的人，長得好看的人，有錢的人，淵博的人。

人們往往對熟悉或敬仰的人，之於更高的可信度。

“愛屋及烏”“東施效顰”

拿這兩個成語來匹配現在的明星代言效應簡直就是絕佳。

你喜歡一個人到了深處，甚至連他的著裝也會模仿，你嫉妒一個人到了深處，甚至連他的撇腳的poss也要模仿。

那些明星最不缺的就是這類腦殘粉。喜歡自己的飯到了深處，就是買買買，嫉妒自己的飯到了深處，就是抄抄抄，管你用的什麼全都弄回來照抄便是。

廣告看準的就是這種效應，一件產品要達到最大的推廣效果，首先就得掀起一股風潮，這股風潮要群體來帶動。

而這個群體最開始的起點就是腦殘粉，明星代言一個產品，腦殘粉跟風買進，然後瘋狂的向自己身邊的人安利，實現病毒傳播。就問你怕不怕。

可以說，廣告商找明星代言是一點也不虧，那是真有效果，不然誰會去花那個冤枉錢找明星代言，畢竟他們的錢又不是地裡長出來的。

一個腦殘粉抵得上十個線下營銷員。

而且，近年一些明星的腦殘粉後援團已經漸趨向著邪教趨勢在發展，就跟傳播教義一樣，你敢侮辱我的飯，我人肉你，你敢詆譭他代言的產品，老孃要把你人肉出來扒了你的皮，你敢……姐妹們給我人肉……。

所以你懂的，有了明星代言，產品的市場可以保證，口碑也可以保證，沒有什麼是保證不了的，畢竟你有一大堆腦殘粉為你背書。

明星做廣告也不一定都是貨真價實的產品，一些緋聞明星做的廣告在螢幕上騷首弄姿，扭捏作態，令人作嘔，她們做的廣告適得其反，消費者是不會上當受騙的！

因為有粉絲為其買單呀！

名氣越大，粉絲越多！產品的消費者越多！但是明星生活中是否真的使用，還有待商榷！

【全文共1287個字，14張圖片，預計閱讀時長4分鐘】

“良心”賣家，不知貨假

大家一般買衣服，會逛哪些地方呢？

會選擇網購嗎？

會逛閒魚，看看二手閒置嗎？

如果會的話，你應該瞭解有很多明星也在該平臺出售二手閒置吧。不論是之前吳昕宣佈暫別"閒魚"，還是沈夢辰表示"閒魚"被騙，都讓我們看到了明星接地氣的一面！

不過近日，沈夢辰又因為"閒魚"上熱搜啦！

起因是她涉及賣假貨！

Excuse me？？？

賣假貨？

搞笑吧？

但是網友說得有理有據的！

而且這件衣服是沈夢辰在代購那裡購入的，可能她自己真的買到假貨了，只是她不清楚！

這件事一出，沈夢辰表示願意收回該衣服，自己拿去鑑定，稱："我沒有那麼缺德！欺騙消費者！"

但不論沈夢辰是否真的對此一無所知，起碼在掛牌出售前，應該瞭解所售產品，不然難道不是一種對消費者不負責任的做法嗎？這樣來回搗騰，明顯浪費彼此時間，也消耗她自身的名氣！

開水壺是幹啥用的？

當然是燒開水啊！

不然還能幹啥？

不過貌似大冪冪在《扶搖》拍攝期間，小小嫌棄了一下開水壺呢！

之前楊冪在參加一個活動時，有人拿開水壺給她看，她好奇地問開水壺是幹嘛的，後來更是略帶嫌棄地說這開水壺這個年代怎麼還會有。

不過貌似當時她忘記了那款水壺可是她自己代言的呢！

當得知這是自己代言過的產品後，大冪冪立刻改口，"浮誇"地誇獎小水壺。

畢竟大冪冪代言的產品實在是太多了，大家也不要責怪她連自己代言的產品都不認識了！

可能很多產品都放著堆灰，沒有用過，所以不熟悉也正常，對吧？

起碼沒有像孫漂亮一樣涉及虛假宣傳，被告法庭！

前段時間，"顏王"孫紅雷受其代言的二手車交易平臺連累，被告上了法庭！

"消失的貓先生"表示自己是顏王的粉絲，當初出於對廣告語的心動和對孫紅雷的信任，選擇瓜子網出售自己的愛車。本以為可以賣個好價錢，卻發現瓜子二手車不僅壓價收車，還轉手將車賣給線下車商，公然倒賣！

憤然之下，他決定將瓜子二手車及其代言人孫紅雷存在虛假宣傳行為告上法庭。

曾經有人說過，瓜子二手車在廣告投資上花了將近十幾億元。而中國有明文規定，涉及虛假廣告的話，廣告商會被罰款3到5倍的投入，也就是說這個案件如果真的"孫漂亮"輸了的話，就將面臨30億元的罰款!

代言需謹慎！頻頻因瓜子二手車直賣網被起訴，不知顏王是否會後悔當初接下這個代言？

相信很多人都無法忘記2008年！

因為一句"專業生產，品質保證，名牌產品，讓人放心，還實惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴!"

多少家庭被三鹿毒害了！！！

上萬名嬰兒因為吃了三鹿奶粉得了腎結石！！！其代言人鄧婕也因此事被告上法庭，但最終法院因證據不足，駁回起訴。

"品質保證 "、"讓人放心"？你"信賴"的奶粉怎麼讓孩子們吃出問題來了？

事後，鄧婕對此事表示：不私了、不道歉、不退錢！！！

心寒嗎？當初的信任，換來的是如此不負責任的一句話！

難道僅僅因為是代言，就可以不為信賴你的粉絲負責嗎？

因為喜愛，所以關注！

因為信賴，所以跟隨！

但愛豆們（idol，偶像），你們究竟是如何對待相信你們的粉絲的？

名氣越大，責任越大！

如果擔不起這份信任，請不要接受粉絲的喜愛！

如果擔不起這樣的重擔，請謹慎挑選自己代言的品牌，對追隨你的人負責！！！