1. 讓海報在遠處也能清晰讀取

在海報設計的時候，要將文字構造出三個不同的層次：

標題：這是海報中最主要的也是最大的文字元素。它是整個海報的視覺和藝術元素的補充說明，也可以是它的載體。在選擇標題文字的時候，最好選用可讀性較好的字型，或者精心設計的標題字型。細節：海報中呈現的具體內容是什麼，在什麼時間什麼地點發生，都需要透過細節和詳細的文字說明來展現。如何簡潔地呈現資訊，大小尺寸，對比度，都需要仔細控制。通常這些標題以外的主要資訊，需要控制在主標題的一半的大小，確保層次結構，構成對比。在很多時候，這些輔助性文字的尺寸大小是基於其重要性來考慮的。保留條款和細則：這通常指的是海報中相對次要的條文和內容，對於有興趣摸索的使用者而言可以仔細檢視，通常這部分內容都會被縮得比較小，不影響主要內容，不會礙事，但是可以看清。

2. 放大對比度

你的海報需要一目瞭然，使用者瞟一眼都會被吸引注意力。元素之間的高對比度能夠幫你做到這一點。忘掉微妙的淺色和單調的配色方案吧，大膽的色彩和誇張的字形才更適合海報的表達。如果你有什麼實驗性的設計構想，可以嘗試使用海報來表達，包括獨特的配色和超出出血位的字型設計，它們都有著足夠的對比，具備吸引人的特徵。

3. 基於尺寸和位置來構思海報

海報最終是要呈現出來的，它會放在地鐵站還是位於建築牆面上？使用者會在什麼樣的地方，以什麼樣的角度來觀看它？海報本身的長寬比是多少？周圍有哪些東西，是否會影響海報的視覺呈現？這些因素其實都和你的海報設計有關係。

瞭解海報投放的實際位置，能夠幫你更好的構思和設計。視覺不僅在海報設計中佔據很重要的位置，而且本身和外部因素有著緊密的關聯，需要設計師因地制宜地設計。比如你的海報需要張貼在一面綠色的牆壁上，那麼海報一定不要使用綠色，而需要使用與之構成對比的，能夠讓人一眼看到的色彩

4. 強調主視覺

無論你的海報採用的是圖片、插畫還是文字，主視覺都是整個海報的核心。它就像標題一樣，需要在足夠遠的地方都能夠清楚的識別出來。

在設計海報的時候，可以採用緊湊的面部特寫，非常具有針對性的插畫，或者具有明顯聚焦特徵的場景，來作為海報的主視覺。確定主視覺之後，注意其他元素的層次，文字和圖片之間要有足夠的對比度，確保能夠被清晰的分辨出來。

5. 使用大量的留白

每張海報的設計目標都是非常明確的，它需要在某些點觸及到使用者，絕大多數的海報都是希望吸引使用者來做一些事情，比如音樂會和電影的宣傳海報，它們都需要將看到海報的使用者轉化為消費者。而創造視覺焦點，很大程度上是需要依賴合理的留白。

當然在海報設計當中，留白的控制不僅僅限於突出主視覺，其他的地方也要注意：

字母之間的間距不要太靠近，否則使用者稍遠一點就沒法看清楚。文字的行間距要疏密有致。海報畫布的內邊緣要有留白，創造呼吸感。不同的元素之間留白也是有必要的，比如文字和圖片之間。在營造視覺焦點的時候使用留白，你需要想清楚最想讓使用者看到什麼。

6. 加入行為召喚元素

每一張目的明確的海報，都需要能夠在某些方面觸及到使用者，才能最終產生轉化率。絕大多數情況下，需要「邀請」使用者做一些事情，比如購買電影票或者其他。因此，行為召喚元素的使用就顯得尤為重要了。你可以像在網頁中設計行為召喚按鈕一樣來設計這些行為召喚元素。

與網頁設計不同的地方在於，海報中的行為召喚可能不那麼簡單直觀，而諸如「點選這裡註冊」或者「向我們傳送電子郵件」之類的操作是不可行的，通常海報中的行為召喚元素是提供活動資訊，或者聯絡方式，更現代一點的做法是提供二維碼。一旦你知道使用者在看海報的時候會做什麼，或者正處於什麼樣的狀態，相應的設計就比較容易了。就目前來看，提供二維碼作為快速開啟特定服務、連結、功能的入口，能夠帶來更多的可能性，也有可能提升轉化率。不過海報上的行為召喚用語要仔細的斟酌。

7. 用優質的排版來營造吸引力

你所見到的絕大多數的富有張力的排版，都在各種海報裡面。海報本身就是各種排版的試驗場，也是設計師最熱衷於發揮創意的地方。有的海報融合了各種插畫，瘋狂而炫酷的效果，有的海報則僅僅只用到了字型和色彩，同樣可以非常具有表現力。重點在於，排版。

海報中的排版設計和其他地方的排版設計其實遵循著同樣的原則，這裡同樣沒法相容十幾種不同的字型同時表達。但是，你可以使用更加大膽更加風騷的字型，用你覺得更加具有表現力的手法。

不過，使用任何字型和排版都需要儘量貼合當前的專案的要求和調性，傳達出對的情緒。如果你經常製作海報，會發現它是一個相當能夠活躍你大腦的思維和設計運動。