白酒需要什麼樣的包裝確實是個值得動一番腦筋的問題，為什麼？白酒包裝設計適當與否將直接影響它的認知率、鋪貨率直至市場佔有率，這絕對不是誇大其詞。該廠生產的新品牌價位在50元左右，假如該廠採用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說話良心話，作為消費者誰都不會去買這樣的酒，因為消費者心裡有杆稱呀，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多佔去一半，那麼白酒的品質肯定大打折扣，是買酒還是買包裝，當然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。
現在還很流行一種包裝，整個一透明玻璃瓶，外邊用類似牛皮紙張包裹，再於瓶口處拴上根麻繩。剛面市時讓消費者覺得這類酒很另類而躍躍欲試，然時間稍久，再加上一些不到位的模仿，某些品牌使用這種包裝甚至給人一種粗製濫造的惡劣形象，最終包裝策劃成了噱頭，產品被麻繩吊死。
拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得最早，那時的“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的品質，很快贏得了消費者的認可。由此可見，白酒的包裝要結合它的品位和營銷文化，因為白酒同樣有USP，有主題才能行銷。以前很流行的“百年孤獨”，它的主題就是一種超凡脫俗，或者鶴立雞群，如果它的包裝配以很大路貨的圖文，這種酒的品位和文化就將遭扼殺，甚至會使消費者認為它不倫不類，從而放棄選擇它。
再來看看“小糊塗仙”的包裝做法。“小糊塗仙”的酒瓶採用的是類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶，之所以採取這種跟風的包裝策略，“小糊塗仙”的目的很明顯，因為“小糊塗仙”要透過這個舉措讓消費者有種似曾相識的感覺，最後達到“茅臺鎮傳世佳釀”的認知效果，這樣它就根正苗紅，或者“系出名 門”了。所以，包裝策劃又要跟它所要達到的商業目的有關係，有的時候透過模仿可以加快被消費者認知，別出心裁能夠更容易的和競爭對手區分開來。
還有一點不可忽視，就是打算加入名牌行列的白酒，從一開始就要做好防偽包裝的設計工作。防偽包裝不但可以更容易被識別而保障消費者利益，更主要的是，它作為一種先進的包裝文化，在一個時段內還是一種有效的促銷方略。從外型的專利申請到電話防偽，從包裝盒防偽到容器防偽，假酒氾濫成災之時，這種包裝的酒更容易被接受，儘管它的包裝成本有所增加。
模仿，借力打力甚至防偽都是白酒包裝所必須要考慮的因素，但更重要的是白酒的包裝策劃要建立在對此款白酒產品定位延伸的基礎上，讓包裝成為一種競爭力，只有達到這種目的的白酒包裝才算是成功的。它在具體的操作中需要注意以下方面：
2、包裝設計和產品訴求要吻合。也就是對品牌的蘊意要進行傳播，拿“今世緣”酒做例子，這種酒的賣點就在於一個“緣”字，它既可以是情侶相傾訴的媒質，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點做足文章。目標或潛在消費者看見“今世緣”可能就會產生一種消費慾望，這樣，“今世緣”的包裝就能稱得上成功。
3、根據帕累託80/20法則設計包裝。我們還是以“今世緣”為例，假如“今世緣”銷售額的80%來自於20%的婚宴市場，那麼在包裝策略上，就應該向婚宴訴求傾斜。透過包裝設計，讓消費者認為喜酒就應該是“今世緣”，或者“今世緣”才是最好的喜酒，無形80/20法則對於包裝就有了很好的指導作用，它使酒廠用包裝設計的力量儘可能的去影響消費者作出購買決定。
4、無厘頭包裝。它事實上是一種創新的包裝策略，最典型的當屬旺旺集團的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一種全新的白酒型別——蒸餾酒，它更加純淨，對人體更加有益。“和旺酒”的包裝為什麼說它是無厘頭呢，因為它跟傳統白酒的包裝有很大的區別，它的設計思想沿承了旺旺集團其它產品的風格——親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎，可最終還是死在了對產品定位的認知偏差上。“和旺酒”究竟是健康的酒、純淨的酒還是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢？一個品牌負載了太多的內涵，結果卻成了“四不象”，包裝的內斂沒有發揮它應有的作用。
5、包裝的成本意識。包裝的選擇一定要有成本意識，這是根據消費者心理總結而得出的，白酒消費越發理性的今天，白酒作為快速消費品也講究價效比，品質和價格要有絕對的競爭力才會受青睞。包裝的雍容華貴或者極為強調，都會使消費者產生羊毛出在羊身上的被宰的感覺，因為在白酒市場，50元左右的酒是很難達到某種品位的，儘管其酒店終端價可能在百元。
6、包裝材料的潮流性。健康及環保開始受到消費者的強烈關注，在此情況下，白酒廠家採用成本不高的綠色環保包裝就顯得更加更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導，尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關注，以低廉的價格和健康概念將引領包裝材料市場。
7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅僅體現在它是否環保方面，更體現在其密封效能，是否方便運輸，對酒的品質及人體健康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝，例如塑膠瓶就不利於白酒的長期儲存，更不能體現白酒的品位，因此，塑膠瓶的“尖莊”永遠只能是低檔產品，它在考慮到了運輸因素的同時忽略了健康因素。另外塑膠瓶的防火性差的弊端對倉儲的消防能力有很高要求。
一個看似簡單的包裝問題，實際上反映出白酒廠家的市場意識、營銷水平、安全意識、環保理念以及成本意識，所以對白酒包裝的設計要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場競爭力，無疑，它就是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。
白酒需要什麼樣的包裝確實是個值得動一番腦筋的問題，為什麼？白酒包裝設計適當與否將直接影響它的認知率、鋪貨率直至市場佔有率，這絕對不是誇大其詞。該廠生產的新品牌價位在50元左右，假如該廠採用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說話良心話，作為消費者誰都不會去買這樣的酒，因為消費者心裡有杆稱呀，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多佔去一半，那麼白酒的品質肯定大打折扣，是買酒還是買包裝，當然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。
現在還很流行一種包裝，整個一透明玻璃瓶，外邊用類似牛皮紙張包裹，再於瓶口處拴上根麻繩。剛面市時讓消費者覺得這類酒很另類而躍躍欲試，然時間稍久，再加上一些不到位的模仿，某些品牌使用這種包裝甚至給人一種粗製濫造的惡劣形象，最終包裝策劃成了噱頭，產品被麻繩吊死。
拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得最早，那時的“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的品質，很快贏得了消費者的認可。由此可見，白酒的包裝要結合它的品位和營銷文化，因為白酒同樣有USP，有主題才能行銷。以前很流行的“百年孤獨”，它的主題就是一種超凡脫俗，或者鶴立雞群，如果它的包裝配以很大路貨的圖文，這種酒的品位和文化就將遭扼殺，甚至會使消費者認為它不倫不類，從而放棄選擇它。
再來看看“小糊塗仙”的包裝做法。“小糊塗仙”的酒瓶採用的是類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶，之所以採取這種跟風的包裝策略，“小糊塗仙”的目的很明顯，因為“小糊塗仙”要透過這個舉措讓消費者有種似曾相識的感覺，最後達到“茅臺鎮傳世佳釀”的認知效果，這樣它就根正苗紅，或者“系出名 門”了。所以，包裝策劃又要跟它所要達到的商業目的有關係，有的時候透過模仿可以加快被消費者認知，別出心裁能夠更容易的和競爭對手區分開來。
還有一點不可忽視，就是打算加入名牌行列的白酒，從一開始就要做好防偽包裝的設計工作。防偽包裝不但可以更容易被識別而保障消費者利益，更主要的是，它作為一種先進的包裝文化，在一個時段內還是一種有效的促銷方略。從外型的專利申請到電話防偽，從包裝盒防偽到容器防偽，假酒氾濫成災之時，這種包裝的酒更容易被接受，儘管它的包裝成本有所增加。
模仿，借力打力甚至防偽都是白酒包裝所必須要考慮的因素，但更重要的是白酒的包裝策劃要建立在對此款白酒產品定位延伸的基礎上，讓包裝成為一種競爭力，只有達到這種目的的白酒包裝才算是成功的。它在具體的操作中需要注意以下方面：
2、包裝設計和產品訴求要吻合。也就是對品牌的蘊意要進行傳播，拿“今世緣”酒做例子，這種酒的賣點就在於一個“緣”字，它既可以是情侶相傾訴的媒質，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點做足文章。目標或潛在消費者看見“今世緣”可能就會產生一種消費慾望，這樣，“今世緣”的包裝就能稱得上成功。
3、根據帕累託80/20法則設計包裝。我們還是以“今世緣”為例，假如“今世緣”銷售額的80%來自於20%的婚宴市場，那麼在包裝策略上，就應該向婚宴訴求傾斜。透過包裝設計，讓消費者認為喜酒就應該是“今世緣”，或者“今世緣”才是最好的喜酒，無形80/20法則對於包裝就有了很好的指導作用，它使酒廠用包裝設計的力量儘可能的去影響消費者作出購買決定。
4、無厘頭包裝。它事實上是一種創新的包裝策略，最典型的當屬旺旺集團的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一種全新的白酒型別——蒸餾酒，它更加純淨，對人體更加有益。“和旺酒”的包裝為什麼說它是無厘頭呢，因為它跟傳統白酒的包裝有很大的區別，它的設計思想沿承了旺旺集團其它產品的風格——親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎，可最終還是死在了對產品定位的認知偏差上。“和旺酒”究竟是健康的酒、純淨的酒還是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢？一個品牌負載了太多的內涵，結果卻成了“四不象”，包裝的內斂沒有發揮它應有的作用。
5、包裝的成本意識。包裝的選擇一定要有成本意識，這是根據消費者心理總結而得出的，白酒消費越發理性的今天，白酒作為快速消費品也講究價效比，品質和價格要有絕對的競爭力才會受青睞。包裝的雍容華貴或者極為強調，都會使消費者產生羊毛出在羊身上的被宰的感覺，因為在白酒市場，50元左右的酒是很難達到某種品位的，儘管其酒店終端價可能在百元。
6、包裝材料的潮流性。健康及環保開始受到消費者的強烈關注，在此情況下，白酒廠家採用成本不高的綠色環保包裝就顯得更加更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導，尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關注，以低廉的價格和健康概念將引領包裝材料市場。
7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅僅體現在它是否環保方面，更體現在其密封效能，是否方便運輸，對酒的品質及人體健康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝，例如塑膠瓶就不利於白酒的長期儲存，更不能體現白酒的品位，因此，塑膠瓶的“尖莊”永遠只能是低檔產品，它在考慮到了運輸因素的同時忽略了健康因素。另外塑膠瓶的防火性差的弊端對倉儲的消防能力有很高要求。
一個看似簡單的包裝問題，實際上反映出白酒廠家的市場意識、營銷水平、安全意識、環保理念以及成本意識，所以對白酒包裝的設計要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場競爭力，無疑，它就是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。