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  • 1 # 黑桃看電影

    最近,DallasNews採訪了德克薩斯州的部分OYO酒店,瞭解到美國加盟商們的不同反饋。

    DallasNews報道稱,OYO的運營模式是與現有酒店合作,將其更名為OYO酒店,並簡化酒店的預訂、定價和技術服務。作為回報,OYO每月會在酒店的收入裡分成。目前,OYO在美國的擴張速度是每天增加一家合作酒店,但該公司希望將每天新增的合作伙伴數量提高到三到四家。截至目前,OYO在美國已經運營了四個月,與10個州的50家酒店簽訂了合作協議。

    德克薩斯州北部的達拉斯有兩家OYO酒店,沃斯堡和歐文各有一家。該公司表示,在德克薩斯州北部地區還有8家OYO酒店正在籌建中,將分別位於德克薩斯州的休斯頓、聖安東尼奧、基林、泰勒、格羅斯貝克、特克薩卡納和威奇托福爾斯等。

    OYO正在進入本已競爭激烈的美國酒店市場。當前,美國的酒店客房需求仍處於歷史高位,很多經濟型酒店都由個體業主經營。

    研究公司STR的酒店業洞察專家Jan Freitag表示,雖然客房數量增長放緩,需求激增,但酒店價格和收入並沒有大幅增長。

    Freitag稱,美國的經濟型酒店要麼向大型連鎖酒店品牌轉型,要麼都倒閉了,這給市場倖存者帶來了價格優勢。名牌酒店往往能更成功,但這也取決於品牌本身。

    Sinha認為,美國的經濟型酒店市場與OYO非常契合,能夠為OYO施展能力提供足夠的空間。

    Sinha稱,OYO為酒店提供了全球品牌認知度和高效的運營系統。合作酒店透過OYO的網站、應用程式或其他旅遊網站運營和接受預訂。

    OYO的預訂系統採用了動態定價方式,類似於航空公司或其他需求不斷變動的行業,OYO酒店客房的價格可以全天波動。Sinha表示,美國的OYO酒店入住率增長了30%至40%,平均收入增長了60%以上。

    加盟商的聲音

  • 2 # 子路2984

    OYO是起源於印度的酒店管理平臺,主要套路是收編低水平質量的散戶酒店,進行統一的改造培訓質檢,在自營平臺上掛牌再出租。這一套操作在酒店成熟度低的印度效果非常好,一掃印度的酒店市場,隨後進入中國。

    然而OYO在中國就不是那麼順風順水了。起初入中國時如鯰魚般攪動中國,隨後在美團攜程等封殺下有些動彈不得,現在國內道路也不太明朗,便打算再開闢新戰場。

    考慮到OYO的主要模式基礎,即低質量散戶酒店,在美國並不常見。美國經濟相對中印發達許多,酒店體系成熟,而不久前新的散戶旅店才被airbnb大規模收割,目前OYO入美已沒有太多發揮空間。直接與airbnb搶肉也大機率會撞的頭破血流。此次入美主要是裝個樣子,為接下來的融資做背書。美國市場在OYO主體業務成熟前不會是重點區域。

  • 3 # 尚未取名啊w

     從印度出發,OYO在亞太地區“大殺四方”,所到之處,皆是對當地酒店業的一次衝擊與變革。

      在酒店的“出海史”上,我們不難發現,走得越遠,越容易遭遇水土不服,不同的文化背景,也會困難重重。

      不斷擴張的OYO,終於將踏上美國這個酒店業極其發達肥沃的土地,是繼續發光發亮,還是折戟沉沙?

      “魔鬼的步伐” OYO的海外擴張

      OYO在中國的發展太過迅速霸道,讓人幾乎忘記它的發跡過程。

      2013年初始,OYO創始人利特施從古爾岡的一家酒店開始創業,那間酒店僅僅只有14個房間,他把其中的11間改造成了“OYO房間”。短短几個月,這家酒店成為了當地的爆款酒店。短短三年, OYO一躍成為了印度最大的經濟型酒店品牌。

      印度的“OYO模式”成功了,很快複製到了其他國家,中國成為了OYO全球繼馬來西亞和尼泊爾之後進入的第三個市場。

      一路擴張,一路獲融資的OYO,顯然並不滿足於攪亂中國的一池春水。今年4月,據外媒報道,在軟銀的支援下,OYO將在日本開設大量經濟型酒店。這份新協議緊跟著OYO最近與雅虎日本(Yahoo Japan)的合作,後者將把其房屋租賃模式OYO Living引入日本。

      而在日本的擴張,OYO也顯得勢在必得。

      在不少旅行者看來,日本並不是一個高性價比的旅行目的地,高物價體現在方方面面,光是住宿的費用就頗為驚人,哪怕只是租住民宿,也不便宜。

      事實上,近年來,日本境內遊市場增長顯著,而經濟型連鎖酒店是日本酒店市場的一大短板。日本缺少統一高效管理的連鎖經濟型品牌酒店。另外,伴隨著日本人工費的增加和勞動力下降的趨勢,OYO重科技輕人工的模式也會很快適應日本市場。

      更重要的是,在即將到來的大量客房供應中,員工短缺加劇,這可能有助於強化OYO的資產更新模式,並使用技術來降低勞動力、運營、分銷和營銷成本。

      歐美酒店市場與亞太酒店市場,有著天然的差別,在進軍美國之前,OYO已經在歐洲進展順利。OYO正尋求增加員工,以擴大其歐洲業務——其官網列出了英國的十多個分佈在英國、西班牙和德國的職位。

      美國的經濟型酒店 競爭重重

      雖然斥資3億美元,但幾乎可以預見,OYO在美國的擴張之路不會太順利。

      在美國,經濟型酒店已經是一個較為成熟的行業。它經歷了由20世紀80年代中期至90年代中期的快速增長,到90年代中期開始的慢速增長,直至實現國內市場的飽和,曾一度出現過剩局面,加速了向海外擴張的程序,進入21世紀後整個行業又開始緩慢地恢復增長。

      即使OYO試圖用時髦、親民的設計和實惠的價格吸引客人,但與美國本土的老牌經濟酒店比起來,通常每晚的客房價格在60美元到110美元之間的OYO,並沒有什麼價格優勢。在這一價格區間,OYO在美國市場有很多競爭對手——包括溫德姆(Wyndham)的戴斯酒店(Days Inn)和希爾頓(Hilton)的Tru酒店。

      不同於亞太市場,還有大多單體小酒店處於“未被看到”的真空狀態,在美國,發展高度成熟的經濟型酒店,OYO真的還能插進一腳?

      複製擴張模式,能成功嗎

      面對美國市場,OYO選擇的是複製曾在印度、中國大獲成功的擴張模式——透過對無品牌酒店的物業翻新改造,涵蓋收入管理、定價、庫存、餐飲和前臺運營,並保證提供空調、免費Wi-Fi、清潔浴室和床單等服務。

      OYO執行長Ritesh Agarwal(李泰熙)在接受採訪時表示,該公司計劃在美國投資3億美元進行擴張。該筆資金將用於搭建技術、設計和運營團隊,並對酒店進行翻新。今年年初,OYO在美國開了第一家酒店,現在正以每天一家酒店的速度增加,並計劃在今年年底前將其在美國的酒店數量增加五倍。

      “直到目前,我們一直非常專注於打造一款優秀的產品,併為消費者制定優惠的價格。” Agarwal說。“我們希望把事情做好,而不只是做得快。”

      OYO並不是在打無準備之戰,早在今年2月,OYO便已經在美國市場試水——在美國推出其首家OYO聯排別墅(OYO Townhouses ),繼續其成為全球最大連鎖酒店的努力,並已經在達拉斯、奧斯汀、聖安東尼奧、邁阿密、奧蘭多、丹佛和夏洛特等城市聘用了業務開發經理和其他銷售主管。

      儘管在美國的擴張,並不似亞太般容易,但也並非毫無機會。

      美國同樣存在無品牌住宿,類似於國內的單體小酒店——這一數字約為1.8萬家,約佔美國所有酒店的三分之一。對於那些小旅館老闆來說,OYO翻新一家酒店的時間不到一個月,並且和酒店業主的合同期為5年,此外,OYO聲稱為合作伙伴在六個月內增加100%收益和70%日均入住率,這可能對酒店業主也具有吸引力。

      對OYO在美國發展,也有不少專家報以信心。Phocuswright高階研究分析師Robert Cole表示,OYO不會扼殺美國的主要酒店品牌,但如果他們執行得好,他們就能擁有一項成功的業務,給主要的酒店品牌帶來一些挑戰。

      今年以來,美國市場的經濟型酒店表現突出,部分原因是客房供應減少。根據住宿資料提供商STR的資料,2019年前五個月,美國經濟型酒店的入住率同比增長2.1%,而全行業的入住率僅增長0.4%。

      這對於OYO的入局,或許是一個機會。而面對美國這一酒店市場“老大哥”,OYO的發展軌跡,更令人期待

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