一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在於：1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特徵或其他重要特徵，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力併產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。英國的維京（Virgin）公司的業務範圍包括航空、旅遊、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由於該公司很成功地在其各個商業領域裡嚴格地實行了統一的VI系統，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務的經驗很可能促使你產生在Sunny明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的衝動。

　　創建於上個世紀七十年代，而發跡於九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其商標中所使用的色彩和西文字型都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，並且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。

　　其實，VI設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決於他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道槓！

　　從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭；而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近，使得價格和質量方面都難分伯仲了，九十年代以後，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，這裡所說的\"產品設計\"包括產品的工業設計、包裝設計、店面POP設計以及售後服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基於該企業的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。

　　但是，VI也是一把雙刃劍：優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來消極的負面影響、妨礙企業更上層樓。

　　一個VI設計的失敗往往表現在：1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；2、視覺效果與企業經營範圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；4、過於追求時尚，缺乏長久的生命力；5、複製別人和自我複製。

企業標誌 　　企業標誌，可分為企業自身的標誌和商品標誌。 　　企業標誌特點： 　　其一，識別性。 　　其二，系統性。 　　其三，統一性。 　　其四，形象性。 　　其五，時代性。 　　企業標誌設計作業流程： 　　調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀： 　　其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。 　　其二，企業的營運範圍、商品特性、服務性質等。 　　其三，企業的行銷現狀與市場佔有率。 　　其四，企業的知名度與美譽度。 　　其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。 　　其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。 　　1、確立明確的概念。 　　2、具體設計表現。 　　3、標誌作業的縝密化： 　　其一，標誌細部的縝密化。 　　其二，標誌形態的數值化： 　　一是方格化， 　　二是比例尺寸標誌法， 　　三是圓弧角度標誌法。 　　其三，標誌形態的多樣化： 　　線條粗細的變化； 　　正負形的變化； 　　彩色與黑白的變化； 　　各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）； 　　對應不同媒體的形態變更； 　　縮小或放大形態的變化。 　　企業標準字 　　企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字型。 　　企業標準字特徵： 　　其一，識別性。 　　基二，可讀性。 　　其三，設計性。 　　其四，系統性。 　　企業標準字種類： 　　其一，企業名稱標準字。 　　其二，產品或商標名稱標準字。 　　其三，標誌字型。 　　其四，廣告性活動標準字。 　　企業命名或更名： 　　企業更名方案有以下幾種情況： 　　其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。 　　其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。 　　其三，階段性變更。 　　其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。 　　其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。 　　標準字製圖法： 　　標準字製圖法常用兩種方法： 　　其一，方格表示法。 　　其二，直接標誌法。 　　企業標準色 　　企業標準色，是指企業透過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。 　　標準色的開發設定： 　　調查分析階段： 　　其一，企業現有標準色的使用情況分析。 　　其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。 　　其三，競爭企業標準色的使用情況分析。 　　其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。 　　其五，企業性質與標準色的關係分析。 　　其六，市場對企業標準色期望分析。 　　其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。 　　概念設定階段： 　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 　　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 　　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　潔淨的、神聖的、蒼白的等（如白色）； 　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 　　色彩形象階段： 　　透過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。 　　模擬測試階段： 　　其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。 　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 　　其三，色彩在實施製作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。 　　色彩管理階段： 　　本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規範，如表色符號、印刷色數值。 　　實施監督階段： 　　對不同材質製作的標準色進行審定； 　　對印刷品打樣進行色彩校正； 　　對商品色彩進行評估； 　　其他使用情況的資料收集與整理等。 　　輔助圖形 　　輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象徵圖案和版面編排等三個方面的設計。 　　1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用： 　　企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特徵，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象徵。 　　企業造型的應用： 　　其一，二維媒體，如印刷品等。 　　其二，三維媒體，如影視媒體。 　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。 　　其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。 　　2、企業象徵圖形的設計構成： 　　象徵圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯絡。 　　企業象徵圖形的設計題材： 　　其一，以企業標誌的造型為開發母體。 　　其二，以企業標誌或企業理念的意義為開發母體。 　　3、版面編排設計： 　　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處於版面的不同位置。 　　版面編排常用兩種方式表示其結構： 　　其一，直接標示法。 　　其二，符號標誌法。 　　企業視覺識別基本要素的組合方式 　　根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 　　基本要素組合的內容： 　　其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。 　　其二，企業標誌同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關係等。 　　標誌同其他要素的組合方式，常有以下形式： 　　一是標誌同企業中文名稱或略稱的組合； 　　二是標誌同品牌名稱的組合； 　　三是標誌同企業英文名稱全稱或略稱的組合； 　　四是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合； 　　五是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 　　六是標誌同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 　　禁止組合規範： 　　其一，在規範的組合上增加其他造型符號。 　　其二，規範組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。 　　其三，基本要素被進行規範以外的外理，如標誌加框、立體化、網線化等。 　　其四，規範組合被進行字距、字型變形、壓扁、斜向等改變。 　　專用字型 　　專用字型包括現有標準字型和指定字型。 　　標準字型： 　　多用於企業名稱、商品名稱、商標名稱等。 　　指定字型： 　　常用於部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。 　　設計選擇專用字型應注意事項： 　　其一，調查整理專用字型的使用範圍、使用目的、使用狀況等。 　　其二，選用指定字型，應考慮同標誌和標準字型等基本要素的風格相協調。 　　其三，所選字型的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，並形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統