首先看兩點，人品和產品，老闆人品要好，產品質量和銷路要好。然後看行業發展趨勢，一般而言，新興行業、朝陽行業財務狀況波動較大，傳統行業和週期行業財務狀況比較穩定。第三，針對具體的企業從資產負債表、利潤表、現金流量表進行橫向和縱向比較分析。

一個不靠譜的方法就是拿出企業的財務報表，計算歷史增長率，然後推算未來的銷售額和利潤。

為什麼說這個方法不靠譜，因為透過這種方法你看不出樂視的賈躍亭和獐子島的扇貝居然會約炮，錯了，是約跑。

通過歷史資訊，預測未來狀況。這是相當不靠譜的事情，但是很遺憾，很多人就是這麼幹的。5年前一個很賺錢小加工廠，在3年後即使效益不錯，也可能會因為環保的原因被迫停產，這找誰說理去。

影響未來的變化因素太多了，行業因素、政策因素、自然狀況、管理層家庭狀況等等。這些因素都是財務報表看不出來的內容。財務報表反應的乃是企業可以用貨幣衡量的資源。這只是很有限的一部分。

所以，對於投資者而言，風險兩個字應該是刻在骨子裡面的字。

有人跟我說了，那巴菲特呢？他就投資了可口可樂。

但是你知道，巴菲特投資可口可樂的時候，還持有了50,000個可口可樂的看跌期權嗎？巴菲特在收購Burlington Northern Santa Fe，買入了為期三個月的看跌期權嗎。