This match type ensures that your ad doesn’t show for an exact word or phrase. It doesn’t block your ad from close variants like common misspellings and plurals. We recommend using exact match to avoid inadvertently excluding your ad from showing for relevant searches.
To ensure that your ad doesn’t appear for words or phrases you select, use broad match. All of the words in your broad match negative keywords need to be present in order for your ad to be blocked. If a synonym or close variant is used, your ad still appears.
關鍵詞匹配模式分為三種：搜尋匹配（Search Match）、精準匹配（Exact Match）和廣泛匹配 （Broad Match）。搜尋匹配與精確/廣泛匹配是 Search Ads 根據不同的內容匹配並關鍵詞廣告，作為投放人員的關鍵詞補充——搜尋匹配基於 App 的元資料自動匹配出與 App 相關的關鍵詞，精確/廣泛匹配則是根據投放人員在 Search Ads 後臺設定投放的關鍵詞匹配出與這些詞相關的關鍵詞。我們這篇文章主要講解後兩者：精準匹配（Exact Match）、廣泛匹配（Broad Match）。
首先簡單說一下兩者的區別，也就如同字面的意思，精確匹配對關鍵詞的匹配度要求高一些，搜尋準確度精準一些。而廣泛匹配則對關鍵詞的覆蓋率更廣。
為了方便大家的理解，我們分三個板塊去解釋一下關鍵詞匹配模式：關鍵詞的精確匹配、關鍵詞的廣泛匹配、否定關鍵詞的匹配。
一、關鍵詞的精確匹配
精確匹配會顯示關鍵詞被中括號括起來
投放關鍵詞後，如果選擇“精準匹配”，蘋果能自動幫你匹配到關鍵詞的近似詞，但是語序必須要一致。
舉個例子，如果我要投放“photo edit free”這個詞，選擇精確匹配的話，首先輸入這個詞是肯定能覆蓋到的；再者，如果輸入“photo editor free”或者“photo edt free”，也還是能覆蓋到，因為包含了近似詞；但是如果輸入“edit photo free”就不會覆蓋了，因為語序錯了。
二、關鍵詞的廣泛匹配
廣泛匹配的門檻就沒有精確匹配的那麼高了，在投放關鍵詞的時候可以覆蓋到相關詞或者近似變體詞，如單數、複數、拼寫錯誤、同義詞、相關搜尋和包含該字詞的片語（完全或部分）等。
還是拿上面用到的“photo edit free”這個詞舉例，輸入該詞能搜到，打亂順序，有拼寫錯誤，缺少單詞，如“edit photo free”、“photo edt free”、“picture edit”等都是能覆蓋到的。
三、否定關鍵詞的關鍵詞精確匹配廣泛匹配
否定關鍵詞也分為精確匹配和廣泛匹配，精確匹配能準確的遮蔽掉某一個關鍵詞，廣泛匹配能遮蔽掉包含該關鍵詞的所有詞。
蘋果官方給出的解釋是這樣的：
Exact match (negative keywords)
This match type ensures that your ad doesn’t show for an exact word or phrase. It doesn’t block your ad from close variants like common misspellings and plurals. We recommend using exact match to avoid inadvertently excluding your ad from showing for relevant searches.
作為搜尋廣告中否定關鍵詞的預設設定，此匹配型別可確保您的廣告不會展示給某個確切的字詞或片語。它不會阻止您的廣告展示給相似變體，如常見的拼寫錯誤和複數形式。我們建議您使用精確匹配，以避免將廣告不經意地排除掉了相關搜尋。
Broad match (negative keywords)
To ensure that your ad doesn’t appear for words or phrases you select, use broad match. All of the words in your broad match negative keywords need to be present in order for your ad to be blocked. If a synonym or close variant is used, your ad still appears.
要確保您的廣告不會針對您選擇的字詞或片語展示，請使用廣泛匹配。廣泛匹配否定關鍵詞中的所有關鍵詞都必須同時存在，才可以阻止您的廣告。如果使用同義詞或近似變體，您的廣告仍會顯示。
給大家捋一下里面的邏輯：就是否定關鍵詞的精確匹配只能排出跟你上的關鍵詞一模一樣的詞，用上面的案例來說，就只能遮蔽“photo edit free”這個詞。
否定關鍵詞的廣泛匹配能遮蔽包含全部詞的，且全部詞沒有拼寫錯誤，允許中間插入其他詞，以及語序不一致。用同樣的案例來解釋，“photo edit free”是肯定能遮蔽的，像“edit photo free”、“photo edit college free”都是可以遮蔽的；但如果換做“ edit free”、“photo edt free”就不能遮蔽了。
以投放關鍵詞 photo edit free 為例
總的來說，如果你需要精準的廣告展示，保證一個較高的點選轉化率，建議選擇精確匹配，如果你追求的是一個更高的廣告曝光，想要儘可能的獲得廣告展示，可以選擇廣泛匹配，但是這種模式的轉化率會相對來說低一點。另外，廣泛匹配還可以幫助選詞。不過這些現在只是英文的匹配邏輯，中文區暫時還沒有上線。
以上就是關鍵詞匹配模式的所有內容了，如果你還對投放關鍵詞有疑惑，可以溫習一下我們前一篇的內容。下一期，我們會聊一聊關鍵詞黑名單的相關內容。