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  • 1 # 謙啟管理評論

    New Beetle享年81歲

    7月10日,位於墨西哥普埃布拉的大眾工廠,最後一輛“New Beetle”汽車駛離生產線,宣告這一車型正式停產。第一輛New Beetle於1938年出廠,二戰期間因生產軍工產品停產,戰後恢復生產,1955年累計產量達到100萬輛,1967年達到1000萬輛,1972年以超過1500萬輛打破福特T型車的記錄,1978年後大眾將New Beetle生產全部轉移到歐洲以外,2003年第一代New Beetle在墨西哥工廠停產。第二代New Beetle於1998年在墨西哥開始投產,我們在國內看到的New Beetle都來自墨西哥和巴西。

    New Beetle在全球汽車業無疑算得上是現象級的車型,總被拿來與福特T型車相提並論,誕生80年並且外形基本保持了關鍵特徵,卻仍能活躍在市場上,簡直是一個奇蹟。然而當前家用汽車消費需求傾向於空間大、多用途,New Beetle顯然沒有SUV受歡迎,能撐這麼久主要還是靠懷舊情懷。

    New Beetle與保時捷的淵源

    第一代New Beetle的設計師是費迪南德·波爾舍(Porsche即保時捷),他是保時捷的創始人,受希特勒的委託設計了一款德國的國民車,希特勒還為此成立了後來被稱為“大眾汽車”的企業,專門生產New Beetle(New Beetle是後來才有的綽號),波爾舍還主導了這座工廠的設計。

    二戰以後,費迪南德·波爾舍的兒子費裡·波爾舍、女婿安頓皮耶西分別控制了保時捷和大眾,兩個家族就此分道揚鑣。當時德國政府持有大眾汽車20.1%的股權,為了防止大眾汽車被惡意併購,專門制定了一部《大眾法》,核心內容包括:

    當大眾股票持有者持有大眾公司的股份20%以下時,按實際持股比例計算投票權;

    當持股比例超過20%,其投票權不再增加,除非持有80%以上的大眾公司股份。

    德國政府的言下之意就是,我手裡握有20.1%,誰都不可能得到80%,所以持股再多投票權也被封死在20%,還是死心吧。

    時間到了2005年,保時捷對外宣佈準備收購大眾汽車,併為此成立了保時捷控股公司(PorscheSE),並於2007年向歐洲法院申請將《大眾法》作廢。按照《德國商法典》規定,持有一家企業75%的股權即可獲得完全控制權。保時捷控股收購了大眾42.6%的股權以及31.5%的期權認購權,接近了75%的控制權,之後大眾股價暴漲,又遇上了全球金融危機,保時捷無力完成收購。到2009年保時捷所持大眾股權達到了50.7%,兩家談判後決定在一定程度上合併,大眾於2009年、2012年分別收購了保時捷汽車公司(Porsche AG)49.9%、50.1%的股權,使得保時捷汽車公司成為大眾的全資子公司。而保時捷控股公司因為所持大眾股權不足75%,大眾營收不合併入報表,但由於所持股權超過50%,在投票權上佔優勢,所以保時捷家族對大眾擁有了實際控制權。究竟是誰收購了誰呢?

    墨西哥的汽車產業

    墨西哥毫無疑問是汽車生產和出口大國,2007年汽車產量超過200萬輛,2014年超過300萬輛,汽車生產企業分佈於十幾個州,汽車整車及零部件是墨西哥最重要的產業。墨西哥汽車出口排前三位的是美國、加拿大、德國,墨西哥是美國最大的汽車零部件進口國,2018年美國從墨西哥進口了594億美元的汽車零部件,在美國汽車裝配廠所使用的零部件中,約有16%來自墨西哥。以線束為例,美國70%的線束來自墨西哥。2018年美國從墨西哥進口了270萬輛車,價值520億美元,比排名第二的日本多出100萬輛。與此同時,美國也向墨西哥出口了325億美元的零部件。

    墨西哥是拉美企業產業大國,這樣的國家還有巴西、阿根廷。早在1916年福特就在阿根廷建立了拉美第一家汽車裝配廠,二戰期間美國三大汽車巨頭壟斷了拉美汽車產業,一直到20世紀50年代中期,拉美汽車產業仍停留在簡單裝配階段。接下來的20年間,這三個國家相繼實現了汽車製造的本地化,拉動了汽車零部件產業的發展,形成了完整的產業鏈。之後出口成為主導,推動了三個國家汽車產業規模的快速增加。

    下表是2018年墨西哥國內汽車銷量部分排行,清一色的國外品牌,其中前十的品牌佔據了超過90%的份額。

    汽車產業在墨西哥發展了近百年,幾乎與德國一樣悠久,究竟有沒有自己的品牌呢?2010年墨西哥推出了首款自主品牌Mastretta MXT,而且是跑車,其他就沒了。

    謙啟點評:儘管New Beetle車型銷售了80年,德國卻並非吃老本,一直是全球汽車技術的引領者。大眾、保時捷兩個品牌是德國汽車產業的兩面旗幟,他們的恩怨由來已久,最終得到化解,形成你中有我的合作局面。反觀墨西哥為代表的拉美國家汽車產業,卻拱手將產業主導權讓出,使自己成為發達國家的後花園,品牌的爭奪與他們無關。好在中國早已在佈局製造業轉型,建立自主品牌,抓住核心技術,減少對外資依賴,只有這樣,才能成為與西方國家同等量級的競爭對手!

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