人們對醫美的接受，是從消費能力的升級開始的。美是人的基本訴求，從小，我們就熟知八個字，“愛美之心，人皆有之”。隨著技術、醫療水平和消費能力的提升，變美，不再是從前單純的“動刀子”。微整形以及一些深度的美容護理，正在將醫美的範疇從狹義的整容往更大的範疇擴容。

消費能力強的人，如果對“改頭換面”有執念，可以選擇在臉上大動干戈；或者從不斷的微整形中享受逐漸 “變美”的過程。消費能力一般的群體，也可以選擇醫療美容護理的專案，來改變自己固有的形象。

醫美不再 “一刀切”地建立高消費門檻，而隨著創業公司們的湧入，醫美也正在變得離消費者越來越近。前段時間，身邊有幾位女性朋友，在一個醫美APP上預約了“小氣泡清潔”的專案，而這次嘗試，為她們打開了新世界的大門。

一位朋友告訴我，以前覺得，醫美等於整容，聽起來怪可怕的。這次嘗試，算是比較客觀地對醫美有了新的認識。“如果是面部清潔、去黑頭這樣的專案，我還是願意去再次嘗試的。而且價格也不貴，人家做的清潔就是感覺比我們平時自己做的要更深入、更清透。”

那些能預約醫美專案的APP，也在以良好的融資能力，驗證著消費者對醫美市場認識的加深和消費能力的加強。不完全統計，2016年至今，已經有悅美、美麗神器、新氧、美黛拉、更美等醫美APP拿到新一輪融資。

鈦媒體的《“整容花了20萬，但我投入的每一分錢都可以透過容貌掙回來”》一文，道出了當下部分整容群體的心聲。他們早已不再單純地崇尚內在美。在他們的眼中，外在美才是一切的敲門磚，沒有外在美，誰有空看你的內在。

變化是從明星鄭爽在媒體前公開承認整容開始的。新聞一出，大眾更多的是稱讚其坦誠和耿直。而伴隨著普通民眾對醫美的接受度加深，醫美早已不再是明星圈的事。

深度整容者認為，20萬換來不一樣的明天，借錢整容也值得。正是諸如此類的觀點為醫美騙貸帶來了契機。在文章開頭提到的《醫美騙貸狂歡》一文中，千億醫美市場成了消費金融的掘金之地。文章中寫道，“一年時間，出現了麼麼貸、星計劃、快分期、即分期、馬上消費、51人品、美分期、易日升、壹分期、易美健、小牛分期、愛美貸、麥芽分期等30多家知名平臺。百度金融也宣佈入場，佈局醫美分期。”

就在3月22日，阿里系的螞蟻花唄也透過跟悅美整形的合作，上線了醫美分期服務。有需求才會有市場，雖然滋生了騙貸這樣的反面事件，但人們對美的追求尺度在不斷加大卻是毋庸置疑的。我的兩位閨蜜告訴我，“我也打算等年紀稍微大點了，就去打打針，撫平一下眼角的皺紋啥的。”

或許，在不久的將來，明星們不會再避整形醫院、醫美平臺如蛇蠍。對醫美的關注，可能會成為一個人愛美的表現。近幾年，因容貌變化較大而屢遭網友質疑的李小璐，在前段時間表達了她對整容的看法。她認為， “每個女生都有愛美的權利，愛美之心人皆有之，今天有人畫眼線，明天就有人開眼角，今天有人塗紅嘴唇，明天就有人豐嘴唇。只要是透過正常的渠道，能保證自己的安全就行了。”

從化妝、PS到整容和微整形，人們對美的追求在不斷升級。對於整容的評價，也不再是一邊倒的質疑，相反，有更多的人選擇懟質疑者，“我花自己的錢，做自己想做的事，不偷不搶不犯法，關你什麼事？”

直接影響就是人們對於美的追求更高，進行醫療美容的人明顯變多了。

消費升級更強調消費者的心理訴求和感性訴求，從消費者的角度來看，就是現在的人們相比之前更希望身體各方面得到全方位的服務，以期達到更好的體驗，獲得心理極大的愉悅和滿足感。從新氧、更美等美容整形APP上億的使用者群體可見。他們將可支配的收入更多的放到變美這件事上。這裡邊的機遇也是非常大的。

從整個行業來看，供大於求，現在行業從業人員已經不能滿足急速增長的消費者群體，用工缺口很大。

同時更多的消費者的湧入，需求也會增加，其服務領域也更加細分。以美容整形為例，醫美專案的發展趨勢由上至下、由外及內，比如很多愛美人士除瘦臉之外，其需求增加到瘦肩，透過無創的溶脂技術瘦腰、瘦腿等。

2017年以後，經過多年來醫美機構和第三方的共同努力，無論是出於主動還是被動，客戶對“該不該整”，“該整哪裡”，“去哪裡整”都有了清晰的認識。於是客戶的認知又上升到了“以什麼價格整”的“理性消費”階段，追求安全可靠的同時，追求價效比。這幾乎是所有新興行業走向成熟行業的定律，隨著行業的透明化，醫美的價效比也只能越來越高。