4ps營銷理論簡介:傑羅姆·麥卡錫（e.jeromemccarthy）於1960年在其《基礎營銷》（basicmarketing）一書中第一次將企業的營銷要素歸結四個基本策略的組合，即著名的“4p’s”理論：產品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion），由於這四個詞的英文字頭都是p，再加上策略(strategy)，所以簡稱為“4p’s”。1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法，即：產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。價格(price)：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。[1]分銷(place)：企業並不直接面對消費者，...4ps營銷理論簡介:傑羅姆·麥卡錫（e.jeromemccarthy）於1960年在其《基礎營銷》（basicmarketing）一書中第一次將企業的營銷要素歸結四個基本策略的組合，即著名的“4p’s”理論：產品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion），由於這四個詞的英文字頭都是p，再加上策略(strategy)，所以簡稱為“4p’s”。1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法，即：產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。價格(price)：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。[1]分銷(place)：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是透過分銷商來進行的。促銷(promotion)：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
新4cs理論簡介
隨著市場競爭日趨激烈，媒介傳播速度越來越快，4ps理論越來越受到挑戰。1990年，美國學者羅伯特·勞特朋（robertlauterborn）教授提出了與傳統營銷的4p相對應的4cs營銷理論。4c分別指代customer(顧客)、cost(成本)、convenience(便利)和communication(溝通)。而隨著internet技術的進一步發展，4c理論進一步演變為“新4c理論”，即：connection(連線)、communication(溝通)、commerce(商務)、co-operation(合作)。新4c理論從根本上改變了營銷的理論基礎。傳統營銷是以企業的產品為中心，顧客是被動者，而整合營銷是以顧客的需求為中心，在滿足顧客需求的前提下來獲取企業利潤的最大化。網路營銷則以方便快捷的溝通方式，將企業與顧客連線在一起，強調資訊的交流與傳遞，以滿足顧客個性多樣化的需求為中心，將營銷目標與顧客需求“整合”到一起。
4ps營銷理論簡介:傑羅姆·麥卡錫（e.jeromemccarthy）於1960年在其《基礎營銷》（basicmarketing）一書中第一次將企業的營銷要素歸結四個基本策略的組合，即著名的“4p’s”理論：產品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion），由於這四個詞的英文字頭都是p，再加上策略(strategy)，所以簡稱為“4p’s”。1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法，即：產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。價格(price)：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。[1]分銷(place)：企業並不直接面對消費者，...4ps營銷理論簡介:傑羅姆·麥卡錫（e.jeromemccarthy）於1960年在其《基礎營銷》（basicmarketing）一書中第一次將企業的營銷要素歸結四個基本策略的組合，即著名的“4p’s”理論：產品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion），由於這四個詞的英文字頭都是p，再加上策略(strategy)，所以簡稱為“4p’s”。1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法，即：產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。價格(price)：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。[1]分銷(place)：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯絡是透過分銷商來進行的。促銷(promotion)：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
新4cs理論簡介
隨著市場競爭日趨激烈，媒介傳播速度越來越快，4ps理論越來越受到挑戰。1990年，美國學者羅伯特·勞特朋（robertlauterborn）教授提出了與傳統營銷的4p相對應的4cs營銷理論。4c分別指代customer(顧客)、cost(成本)、convenience(便利)和communication(溝通)。而隨著internet技術的進一步發展，4c理論進一步演變為“新4c理論”，即：connection(連線)、communication(溝通)、commerce(商務)、co-operation(合作)。新4c理論從根本上改變了營銷的理論基礎。傳統營銷是以企業的產品為中心，顧客是被動者，而整合營銷是以顧客的需求為中心，在滿足顧客需求的前提下來獲取企業利潤的最大化。網路營銷則以方便快捷的溝通方式，將企業與顧客連線在一起，強調資訊的交流與傳遞，以滿足顧客個性多樣化的需求為中心，將營銷目標與顧客需求“整合”到一起。