內容運營核心要解決的問題是:圍繞著內容的生產和消費搭建起來一個良性迴圈，持續提升各類跟內容相關的資料，增強使用者粘性，如內容數量，內容瀏覽量，內容互動數，內容傳播數等

內容運營的主要價值在於你要把某件事的內容把它概論出來，或者某個資訊點。也可以是一件商品的一個功能。然後用文字把它具體描述出來。這樣就可以讓讀者有更直觀的感受到它的用途，就是讓讀者更容易接受你所要表達的內容。也就是俗稱的內容運營。

內容運營的核心就是需求，你提供的內容是別人需求的，而且隨著網際網路資訊大時代的不斷髮展，內容的垂直和深挖，才能得到更多使用者的青睞。畢竟隨手一搜想知道什麼資訊都有，可是想深入瞭解，卻發現只有專門領域的人才能回答。而很多專門領域的人未必有時間和精力釋出資訊在網上，所以需要我們自己深耕有更大價值內容。價值高了，必然與普通的網際網路資訊區隔開來 ，可是鎖定和收貨垂直精準的粉絲。

營銷行業有一句話，能把冰箱賣給愛斯基摩人的銷售絕對是優秀人才。同理，內容運營也是內容營銷。

其次，定使用者。"是誰"叫使用者畫像輪廓。"在哪"叫投放戰略。"喜好"就是內容構架。這三點亦為關鍵。撰寫內容時，要清晰我的物件是誰?

第三，立場景。要建立場景和品牌的認知關聯。

第四，說故事。很好理解，好故事能讓品牌曝光聲量增大。即使當下kol，也並非渠道，應該是故事生產者。好的網紅直播可以透過多角度，非線性的邏輯去製造內容。

最後，建立渠道。內容生產後，要清晰放在哪個平臺呈現? 是為電商平臺引流作用、專業導購作用(小紅書，什麼值得買

)、kol、垂直領域社群等。總之，內容運營與營銷要從消費者立場出發，為品牌和消費者建立真正的商業價值。

　無論採取何種營銷策略，都需要依託在有價值的內容基礎上，所以內容運營非常重要。想要成為一個成功的內容運營者，就必須掌握以下三大核心能力，才能撰寫出足夠吸睛的文案內容。

一、目標人群鎖定能力

　　再好的內容沒有讀者，或者讀者不感興趣那就是一篇糟糕的文案。所以我們再撰寫文案內容前，一定要根據我們的目標人群，瞭解他們，撰寫他們感興趣的內容。那麼如何確認我們的目標人群特性呢？

　　2）內容關注度：以一個時間週期為單位，分析文章的閱讀趨勢，分析瞭解你的使用者對哪類文章更感興趣。閱讀量少就已月或周為單位，閱讀量多就以日為單位。

　　3）藉助其他平臺：內容運營者除去透過自己後臺來了解使用者群體，還可以透過We Are Social、Iresearch等報告發佈網站了解使用者的行為和人物畫像，看看這些專業的報告分析公司給出的行業洞察情況，方便我們更加了解自己受眾群體的特性。

　二、敏銳的資料分析能力

　　淘寶開店必須瞭解的最新網路營銷知識 網路營銷必須要實現的目的 必須要掌握的網路營銷技巧有哪一些作為一個成功的內容運營者，一定要具備敏銳的資料分析能力，這樣才能更加熟悉瞭解你的使用者，知道自己目前的運營狀態以及需要改進的地方。文章閱讀量、內容轉發量、使用者新增資料、關注度和評論數量等資料都是我們應該重點關注的資料。但有很多運營者看到這些資料通常會“頭大”，不知道該如何下手，尚帝科技建議從以下幾個方面提升你的資料分析能力：

　　1）每天固定拿出一部分時間，到後臺檢視資料，可以將資料以圖表的形式展現出來，這樣可以更加直觀地展示資料情況，方便運營者發現問題。

　　2）除去每天檢視資料，我們還要以每週、每月、每個季度等時間為單位進行檢視資料，進行分析，檢視增減趨勢，這樣才能透過整體情況作出準確判斷。

　　三、超凡的配圖配色能力

　2）根據文章內容配圖，如果一篇將如何選擇培訓機構的文案配上一張音響的圖片，難免顯得突兀，讓人覺得圖文不符。

　　3）文章內容中，可以根據內容主旨對某些段落設定顏色，但是需要注意，一篇內容的色彩搭配不要超過三個，否則容易造成使用者在閱讀時產生視覺疲勞。

1.注重內容質量，一篇文章想要斬獲出色的閱讀量並不難，蹭熱度、標題黨、科普文，都能輕易做到。但是想要吸粉，那就需要文章內容有質量、有深度。所以我們都說，只會蹭熱度和做標題黨的自媒體是走不遠的。“蹭熱度”沒問題，“標題黨”也沒問題，但是核心永遠只會是文章質量。

3.主動溝通交流其他有一定粉絲基礎的自媒體號，讓他幫你宣傳一下，對應的你可以發下紅包犒勞下。多讓幾個自媒體號幫你宣傳下，有助於增加許多潛在的粉絲。對於自媒體來說，這是比較有效的宣傳方法

所有的營銷，其根本和載體都是靠內容傳播資訊，產品或服務傳遞的滲透度和好壞，也直接關係到你的內容質量。網際網路行業有大量提出了內容創業，所謂內容創業就是依靠內容本身直接獲取收益的內容題材，沒有依託其他產品服務資訊。

內容運營：我認為就是透過創造、編輯、組織、呈現出來的網路資訊或產品內容，從而提高網際網路產品內容的價值，製造出相對使用者的粘性，活躍地產生一定促進作用的內容。

內容主要透過圖片、文字、影片、音訊等形式來展現，因此對於在內容運營過程中不斷採集各種型別的圖片和文字，對於這些內容進行深入的創作，運營變化多端的編輯的手法，使得內容得以展現。並且在適當的時候可以製作相應的專題，例如在清明節可以創作相應的專題，使得內容的展現和清明節相對應起來。

就內容運營手段來說，看似一個繁瑣的工作流程，其實我們給理清了，我個人的看法是如下三點，內容的核心價值在於：

　　1）持續製作出對使用者有價值的內容，保證使用者可以獲取資訊。

　　2）跟進KPI降低或者提高使用者獲取內容的成本，

　　3）協助相對應的產品獲利。

最後，就是希望每個內容運營者，摸清楚內容工作方向的同時，一定要把工作化繁為簡，從以上三個核心要點，去發散思維展開運營工作。

在我們還沒有對內容進行推送之前，我們就可以判斷，這個標題更能吸引粉絲的閱讀和新使用者的關注，而內容的最佳化則需要透過的文章閱讀數，粉絲在轉發、分享、好友轉發體現出來，我們可以透過你的文章都是哪些手機使用者的閱讀，從而判斷使用者的使用群體和收入群體，

內容運營影響到營銷的走向，務必要在運營的初始階段就要做好分析，根據要進行的內容運營的自身的特點，來調整內容，在內容推送過程中，要對內容進行快速的試錯，獲取使用者的反饋。在內容運營的過程中，要根據使用者的興趣的基礎上，培養使用者的習慣，同時，一旦確定好使用者的習慣之後，就要堅持長期的運營，長期輸出對粉絲有價值的內容，少唱一些口水，多說一些乾貨，儘量少一些轉發其他平臺的文章，多做一些原創的內容。

內容運營的本質就是知識的轉化和傳遞，內容運營的重點是隱性知識顯性化。因為未來對於一般的內容運營者而言，核心和價值是在隱形知識，而非顯性。

內容運營的核心價值是情感。

無論是自主創作，還是使用者創作，內容的輸出就是互動。

使用者創作就是情感的互動，無法出現使用者創作，就是使用者對於產品的不認可，情感上的無動於衷。

所以內容運營而言，無論多麼高明的技術流，核心都在那幾句文案，和情感是否真實。