產品運營是從內容建設，使用者維護，活動策劃三個層面來連線使用者和產品，併產生產品價值和商業價值的新媒體手段。

從這個概念，我們看到有三個關鍵詞：產品，連線，價值。產品是根基，有了好的產品，透過與使用者，開發者，其他運營者的有效連線，最終實現價值轉化。

新媒體產品分為獨立產品，平臺產品，入駐產品三類。不同的產品，運營方式不同。 怎樣充分理解它們各自的特點，從而達到找到新使用者的目的呢？我們挨個分析下。

首先，獨立產品與平臺產品類似，而平臺產品運營更為縝密，因此我們也著重講平臺產品的運營策略。為了提升人氣，平臺運營者可以採用規則引導，活動統籌，渠道搭建等策略。比如淘寶網，對賣家和買家都制定了清晰的平臺執行規則，對可能出現的問題都做了說明。這就是規則引導。而每年的“雙十一”活動，這種利用特殊日子組織全平臺的活動，是活動統籌。另外前一段時間的天貓21天理想生活廣告，就是利用明星代言來吸引流量，線上透過粉絲為自己的偶像投票刷流量，在豆瓣知乎微博等知名APP營造霸屏效果。線下馬雲爸爸又在戶外投放大螢幕廣告，線上線下結合給天貓引來大量使用者。這是渠道搭建。

其次是入駐產品。又可細分為三類：實體類入駐產品（淘寶平臺裡的商家），內容類入駐產品（得到裡的專欄），應用類入駐（手機上應用市場下載的產品）。

因此你要根據自己產品的不同型別，採取不同的策略。不同的時間段也要及時根據資料反饋來跟進。