電子商務的快速發展源於20世紀90年代，經過二十多年的快速發展，電子商務行業走過了從電子商務技術、電子商務服務到電子商務經濟的發展道路，經歷了從具體的技術應用發展到相關產業的形成，並透過創新與協同發展融入國民經濟的各個組成部分的發展歷程。當前，電子商務經濟已經形成了從商品交易、資金傳輸、商務活動、供應鏈體系建設，到商業發展、產業鏈體系和產業叢集形成的發展模式。 隨著近年來的快速穩健發展，電子商務經濟以其開放性、全球化、低成本、高效率的優勢，廣泛滲透到生產、流通、消費及民生等領域，在培育新業態、創造新需求、拓展新市場、促進傳統產業轉型升級、推動公共服務創新等方面的作用日漸凸顯，成為國民經濟和社會發展新動力，是推動“網際網路+”發展的重要力量，是新經濟的主要組成部分。 憑藉著無可比擬的便利性，電子商務在中國蓬勃發展，2012-2015年四年年均增長率超過35%，2015年的市場規模近4萬億，使中國成為目前世界上最大的電子商務市場。此外，電商渠道的滲透率持續保持兩位數的增速，平均網購頻率提高到一年近5次。 究其快速發展的原因，可以歸納為以下幾點： 網際網路和移動網際網路不斷滲透普及，為電子商務快速發展奠定良好的使用者基礎 在全球新一輪科技革命和產業變革中，網際網路與各領域的融合發展具有廣闊前景和無限潛力，已成為不可阻擋的時代潮流。近年來，在國家相關政策的有利推動下，《網際網路行業“十二五”發展規劃》、《電子商務“十三五”發展規劃》相繼釋出、“寬頻中國”戰略深入落實，“網際網路+”行動積極推進。隨著法律制度體系的日益健全、行業利好政策的頒佈實施和網路通訊設施的大力投入，中國電子商務領域迎來了有史以來快速發展的最佳時機。根據中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）統計資料，截至2016年12月，中國網民規模達到7.31億，網際網路普及率達到53.2%，較2015年底提升了2.9個百分點，中國網民規模已經相當於歐洲人口總量。在網路環境大幅改善的基礎上，中國網民數量不斷增長，人均網際網路消費能力逐步提升，為電子商務的發展奠定了良好的基礎。

圖：中國網民規模和網際網路普及率

同時，移動網路技術的發展和智慧手機的普及也促進了手機網民規模的不斷上升。截至2016年12月，中國手機網民規模達6.95億，手機網民佔比由2015年90.1%提升至95.1%，網民手機上網比例在高基數基礎上進一步攀升，且增長率連續三年超過10%。移動網際網路塑造了全新的社會生活形態，潛移默化地改變著移動網民的日常生活，對電子商務在人們日常生活中的進一步滲透和普及提供了更廣闊的發展空間。

圖：中國手機網民規模及其佔整體網民比例

截至2016年12月，中國網民以10-39歲為主，佔整體的73.7%；其中20-29歲年齡段的網民佔比最高，達30.3%。作為社會的中堅力量，該類人群的消費習慣、消費需求決定和影響著電子商務的發展方向。憑藉其對網際網路的高頻使用和對品質生活的不斷追求，該類人群構成電子商務行業的核心客群。

圖：中國網民年齡結構

線上銷售企業比例不斷攀升，數字消費使用者規模持續擴張 “十二五”期間，中國電子商務市場快速發展，交易額翻兩番。2016年作為“十三五”的開局之年，電子商務市場依然保持穩健增速，企業的參與程度持續深入，開展線上銷售的比例大幅提高。截至2016年12月，全國開展線上銷售的企業比例為45.3%，較上一年度大幅提升12.7個百分點。

圖：2011-2016年企業線上銷售開展比例

近年來，天貓、京東、蘇寧易購等各大第三方電商平臺透過採取給予使用者價格促銷補貼、在城鄉地區開設服務站下沉銷售渠道、提升物流配送效率、拓展銷售品類等方式，吸引越來越多的消費者進行網路購物。目前，網路購物已逐漸深入中國居民的生活，成為重要的消費方式。截至2016年12月，中國網路購物使用者規模達到4.67億，佔網民比例為63.8%，較2015年底增長12.9%。同時，移動應用的不斷豐富和移動支付手段的逐步完善，讓消費者擺脫了線下消費模式的束縛，手機網路購物成為眾多網民的選擇。截至2016年12月，手機網路購物使用者規模達到4.41億，佔手機網民的63.4%，年增長率為29.8%。 參考中國報告網釋出《2017-2022年中國電子商務產業運營格局態勢及投資策略研究報告》

圖：2015.12-2016.12網路購物/手機網路購物使用者規模及使用率

B2C電商交易規模超越C2C並大幅增長，佔據網路購物市場主導地位 從中國網路購物市場的發展歷程來看，以淘寶網為代表的C2C交易平臺的出現和成長對於早期使用者網上購物習慣的培養起到至關重要的作用。網路購物發展早期，由於市場的信任機制和管理機制尚不完善，線下實體廠商觸網動力不強，網路購物的銷售方主要以小型代理商或者個人店鋪為主。隨著網路購物市場的日益成熟，產品品質和服務水平逐漸成為影響使用者消費決策的重要原因。2008年，阿里巴巴集團推出淘寶商城，為品牌方入駐建立了一套規則和體系，為品牌方觸網提供一個系統、完善的平臺，並於2012年正式更名天貓，定位為為品牌方、生產商和消費者提供一站式解決方案的B2C電商平臺。 近年來，隨著人們線上消費習慣的逐漸養成，數字消費大軍的隊伍日益壯大，越來越多的商家和品牌意識到發展線上業務的重要意義，紛紛在電商領域增大投入，將線上官方旗艦店作為提升產品銷量、增加品牌曝光、宣傳品牌文化的前沿陣地，從而帶動了整個B2C電商行業近年來的快速增長。 從市場份額來看，B2C網路購物市場中，天貓的市場份額位居第一，京東佔比有所增長。與2015年相比，2016年京東、蘇寧易購、唯品會的份額有所增加。從增速來看，2016年京東、蘇寧易購、唯品會的增速高於B2C網路購物市場31.6%的整體增速。

圖：2016年中國B2C購物網站交易規模市場份額

根據統計，近年來中國B2C網路購物市場規模及佔比逐年增長，2016年已達2.6萬億元，在中國整體網路購物市場交易規模中的佔比達到55.3%，較2015年提高3.2個百分點；從增速來看，2016年B2C網路購物市場規模增長31.6%，遠超C2C市場15.6%的增速，與C2C市場進一步拉開差距。預計未來B2C市場交易規模與C2C市場交易規模的差距會進一步拉大，B2C將佔據電子商務零售市場的主導地位。

圖：2012-2019年中國網路購物市場交易規模結構

現在電子商務紅利期已經過去了，只是平穩期，其實中國大部分行業的紅利期隨著網際網路的普及早就過去了，都處於一種平穩發展期，就像中國經濟一樣，現在要想突出在某一行業只有突出重圍，看創意思想才能獲得發展