二、多選題

1、以下哪幾個是市場領先者的策略？（ABCDE ）

A.開闢產品的新用途

B.提高市場佔有率

C.市場多角化

D.陣地防禦

E.正面進攻

2、補缺基點的特徵主要有：（ABCDE ）。

A.有足夠的市場潛量和購買力

B.生產和消費都比較集中

C.對主要競爭者不具有吸引力

D.產品的需求具有較強的季節性

E.企業具有佔據該補缺基點所必需的資源和能力

3、地理細分變數有：（ABCDE）

A.地形

B.氣候

C.城鄉

D.交通運輸

E.經濟

4、面對整個市場的目標市場策略有（C ）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一體化增長

5、若強大的競爭對手採用的是無差異性營銷策略，企業要想打進市場，一般應採用（E ）。

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標市場營銷

6、目標市場營銷全過程包括（ABC ）

A.市場細分

B.目標市場選擇

C.利用市場機會

D.市場定位

E.發現和評價市場機會

7、屬於產品整體概念中形式產品層次的有（AD ）

A.產品質量水平

B.免費送貨

C.提供信貸

D.品牌名稱

E.外觀特色

8、包裝的作用表現在（ABCDE ）。

A.便於識別商品

B.保護產品

C.方便使用

D.方便銷售

E.增加商品的價值

9、指出下列哪些產品可採用無品牌策略（ADE）。

A.電力

B.煤氣

C.服裝

D.自來水

E.沙石

10、品牌的內涵除了“屬性”和“利益”外還包括（ACD ）

A.價值

B.價格

C.文化

D.個性

E.使用者

三、判斷題

1、市場挑戰者的策略核心是進攻。

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2、沒有任何需求刺激，不開展任何市場營銷活動時不存在產品的市場需求。

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3、如何選擇目標市場，應根據企業的實際而定，如果企業的資源雄厚，可以考慮實行集中營銷。

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4、企業在選擇目標市場時，市場規模越大越好，因為市場規模越大獲利越多。

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5、附加產品是核心產品藉以實現的形式，即向市場提供的服務形象。

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