1
覆蓋域
任何媒體都有特定的傳播範圍與物件，如地區性的，全國性的，國際性的。應該注意的是，泛泛的傳播範圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播範圍的分佈及分佈範圍內的主要物件。
覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分佈上是相對集中的，而廣告媒體的傳播物件也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分佈範圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區域就都不適用。只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區域或與目標消費者所在區域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。
電視媒體的傳播範圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界範圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播範圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播範圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播物件構成的複雜性。不論性別，年齡，職業，民族，修養等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播物件，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播範圍雖然廣泛，但是電視廣告物件針對性不強，訴求物件不準確。
廣播媒體的覆蓋面大，傳播物件廣泛。現在幾乎家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電廣播發射功率範圍之內，家家戶戶可以收到電臺節目。由於廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播資訊，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告資訊。因而廣播廣告的傳播物件廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力，但可以藉助廣播獲得資訊。這是任何其它媒體都無法與之相比的。
報紙的傳播範圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專業性的,不同的報紙有不同的發行區域，即不同種類的報紙的覆蓋範圍各有不同。這種明顯的區域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，並避免廣告費用的浪費。
1
覆蓋域
任何媒體都有特定的傳播範圍與物件，如地區性的，全國性的，國際性的。應該注意的是，泛泛的傳播範圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播範圍的分佈及分佈範圍內的主要物件。
覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分佈上是相對集中的，而廣告媒體的傳播物件也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分佈範圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區域就都不適用。只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區域或與目標消費者所在區域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。
電視媒體的傳播範圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界範圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播範圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播範圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播物件構成的複雜性。不論性別，年齡，職業，民族，修養等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播物件，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播範圍雖然廣泛，但是電視廣告物件針對性不強，訴求物件不準確。
廣播媒體的覆蓋面大，傳播物件廣泛。現在幾乎家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電廣播發射功率範圍之內，家家戶戶可以收到電臺節目。由於廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播資訊，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告資訊。因而廣播廣告的傳播物件廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力，但可以藉助廣播獲得資訊。這是任何其它媒體都無法與之相比的。
報紙的傳播範圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專業性的,不同的報紙有不同的發行區域，即不同種類的報紙的覆蓋範圍各有不同。這種明顯的區域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，並避免廣告費用的浪費。