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1 # 大熊嗶嗶車
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2 # 自主汽車網
原因1:產品力度下降
Excelle雖然是通用旗下品牌,打著通用的旗號,但確實一款韓系車,因為Excelle的原型是大宇Lacetti, 所以有了“中別克”的稱號,這是一部分原因。
原因2:為兄弟讓路
在同一年,別克旗下兄弟品牌Excelle橫空出世,為了讓Excelle這自家兄弟有一定的銷售空間,Excelle不得不讓 路讓出銷售空間。而事實證明,這家兄弟卻也沒有讓Excelle失望,完全取代了Excelle的地位和銷量。
原因3:品牌定位升級
Excelle的兄弟除了Excelle外,還有一個堂兄弟,那就是雪佛蘭,同屬於別克旗下。別克在創立之初就是以中 高階人群為主要物件,所以別克旗下品牌汽車都顯得老氣、沉穩,在當時的中國市場來說是大受歡迎的 ,老一輩的人本身喜歡沉穩的感覺。然後作為堂兄弟的雪佛蘭卻怎麼都火不起來,為了扭轉這種局面, 通用不得不採用一種極為危險的做法,那就是停產入門級車型Excelle,主攻中高階品牌如Lacrosse等車型。而 事實證明,別克的這一仗打得漂亮,提升了別克自身的品牌形象,同時,雪佛蘭也佔據了部分地端市場 。如今,別克成了能與大眾、本田抗衡的車型。
Excelle的復活跟通用整體的銷量有關係,自Excelle停產後,別克整體汽車銷量都有所下降,別克在選擇高階 市場後,低端的使用者群體丟了不少,光靠Excelle一款車型無法滿足市場的需求,為了抓住這部分使用者,還 得有款能夠佔據低端市場的車出來,那麼最好的選擇就是當大家痛惜的Excelle了。於是,Excelle正式復活了 。
Excelle在停產之時已孤軍奮戰長達13年之久,通用急需一款新產品來提升品牌,同時還能保住銷量奈何接替的CAVALIER不給力,逼的Excelle只好再次出山