整合營銷傳播的中心思想是，透過企業與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業的促銷宣傳實現低成本策略化，與高強衝擊力的要求，形成促銷高潮。
整合營銷的基本想法很類似於現代戰爭，它圍繞基本促銷目標，將一切促銷工具與活動一體化，打一場總體戰，如同現代戰爭中將空軍（廣告），戰略導彈（有衝擊力的社會公關活動），地面部隊（現場促銷與直銷），基本武器（產品與包裝）等一切消費者能夠感受到的武器整合為一體，使企業的價值形象與資訊以最快的時間傳達給消費者。
思想
整合營銷思想，是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。起步於1990年，北卡萊羅納大學教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時代》雜誌上發表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統的4PS論的觀點。目前做的好的公司有chinapex，IBM整合營銷等。
理念
整合營銷的理念越來越深入人心，但是理念的背後又是什麼，是網路媒體的延伸，還是廣告業的不斷壯大。
共同特點
1、當這些新產品上市時，市場上已經充斥著類似的產品，論品牌、質量、價格、通路、經驗等五個基本方面都處於劣勢，面對如此“可怕”的現狀，如何構造消費者非買不可的獨特理由呢？
2、按照常規，一個新產品從進入市場到產生規模市場效應、打響品牌，至少需要3年的時間，然而就中國企業新產品上市的現實來說，通常要求在三個月內看到明確的啟動效果，否則再好的商品都可能遭遇放棄。這就是大部份新產品上市失敗的原因。
3、就廣告投入來說，企業為了控制風險，開始投入基本上都是有限的，等到見到明確的成功勢頭才會大規模投入。用有限的廣告費用，如何對抗市場上現有品牌的強大影響，創造出排隊搶購的奇蹟般效果呢？
這就是新產品上市遇到的第三個共同問題。
整合傳播
現代企業的發展經歷了產品力、銷售力、形象力的階段。為此，企業營銷策劃必須突破產品本身的侷限性，整合產品力、銷售力、形象力上的創新推廣，才能將產品變成消費者注意的焦點，形成一枝獨秀的熱銷氛圍。
整合營銷傳播的中心思想是，透過企業與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業的促銷宣傳實現低成本策略化，與高強衝擊力的要求，形成促銷高潮。
整合營銷的基本想法很類似於現代戰爭，它圍繞基本促銷目標，將一切促銷工具與活動一體化，打一場總體戰，如同現代戰爭中將空軍（廣告），戰略導彈（有衝擊力的社會公關活動），地面部隊（現場促銷與直銷），基本武器（產品與包裝）等一切消費者能夠感受到的武器整合為一體，使企業的價值形象與資訊以最快的時間傳達給消費者。
思想
整合營銷思想，是歐美90年代以消費者為導向的營銷思想在傳播宣傳領域的具體體現。起步於1990年，北卡萊羅納大學教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時代》雜誌上發表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統的4PS論的觀點。目前做的好的公司有chinapex，IBM整合營銷等。
理念
整合營銷的理念越來越深入人心，但是理念的背後又是什麼，是網路媒體的延伸，還是廣告業的不斷壯大。
共同特點
1、當這些新產品上市時，市場上已經充斥著類似的產品，論品牌、質量、價格、通路、經驗等五個基本方面都處於劣勢，面對如此“可怕”的現狀，如何構造消費者非買不可的獨特理由呢？
2、按照常規，一個新產品從進入市場到產生規模市場效應、打響品牌，至少需要3年的時間，然而就中國企業新產品上市的現實來說，通常要求在三個月內看到明確的啟動效果，否則再好的商品都可能遭遇放棄。這就是大部份新產品上市失敗的原因。
3、就廣告投入來說，企業為了控制風險，開始投入基本上都是有限的，等到見到明確的成功勢頭才會大規模投入。用有限的廣告費用，如何對抗市場上現有品牌的強大影響，創造出排隊搶購的奇蹟般效果呢？
這就是新產品上市遇到的第三個共同問題。
整合傳播
現代企業的發展經歷了產品力、銷售力、形象力的階段。為此，企業營銷策劃必須突破產品本身的侷限性，整合產品力、銷售力、形象力上的創新推廣，才能將產品變成消費者注意的焦點，形成一枝獨秀的熱銷氛圍。