我是 iPad 和 Apple pencil 的忠實使用者，來回答下這個問題~

蘋果這次大力推廉價版 iPad 和 Apple pencil，本質上是谷歌搶線上交易市場。怎麼會和谷歌扯上關係？且聽分析：

這次 iPad 除了例行的效能升級，一反常態，有兩點異常：

1. 新 iPad 很便宜。要知道，蘋果現在的 CEO 庫克是個非常精明的商人，iPad Pro 賣五千的高價，按慣例，這次的新 iPad 是要更貴些的。

2. Apple pencil 作為高階產品線 iPad Pro 的配件，被普及到低價位產品線。

蘋果的意圖很明顯：大力推廣 Apple Pencil。這支筆有什麼特殊之處？那就是，用它來學習，非常方便。

我們以前用手指操控 iPad，用來玩遊戲、刷微博是很合適的，但用手指來記筆記，既不方便又很違和。

用 Apple pencil 記筆記，很有紙質書寫的感覺，可以畫思維導圖，更重要地是儲存、查詢方便，兼具紙質書寫和電子筆記的優點。

用 Apple Pencil 標註、筆記非常方便，一目瞭然▼

K12 教育，指的是上大學以前的教育，即幼兒園、小學、中學。美國的 K12 教育市場，電子化教學越來越流行，學生用平板或電腦上課、記筆記甚至交作業。

像我們中國大學裡，大家都帶紙質的書和筆，而在美國大學裡，很多人都用電腦上課。這算是中美差異吧。

而蘋果在教育市場做出不少努力，比如召開專門針對教育市場的釋出會，比如更新 iBooks ，把課本搬進 iPad。

蘋果的 iPad 在美國的 K12 教育市場，一直有不錯的份額。但這兩年，谷歌的Chromebook 筆記本，在教育市場增長迅速，後來者居上，反超蘋果。

根據調研機構 Futuresourse Consulting 的資料，美國K12 教育市場， 2016 年筆記本及平板電腦出貨量有 1260 萬臺，其中 Chromebook 連續兩年增長，以 58% 的市場份額位於首位。

Chromebook 成功的關鍵，一是便宜，二是有鍵盤輸入方便，三是谷歌在軟體上的投入。

眼見谷歌在教育市場後來者居上，蘋果做出了低價+Apple Pencil 普及的策略，想要扳回一局。到底能不能成功？我非常期待。

史上價效比最高的 iPad 釋出，最低 2388 元起

2018 年 3 月 28 日凌晨，蘋果在今年首次新品釋出會上推出了一款支援 Apple Pencil 的新 iPad，美國不含稅起售價為 329 美元，國內官方起售價為 2588 元。

它的造型跟 9.7 英寸版的 iPad Pro 類似，和之前幾代 9.7 英寸 iPad 也沒有太大的區別。

機身配置方面，這款新的 9.7 英寸 iPad 搭載了 A10 Fusion 處理器，電池續航時間可達到 10 小時。相機還是 800 萬畫素，支援 1080P 影片錄製，前置攝像頭支援 FaceTime 通話。除此之外，新 iPad 還會搭載 GPS、陀螺儀等常規的感測裝置。

除了 A10 處理器和續航之外，其他都基本上是常規更新。而這款新 iPad 的更新亮點，在於對 Apple Pencil、iWork 套件、AR 的支援。

和去年釋出的入門款不同，這款新 iPad 支援 Apple Pencil。蘋果針對 Apple Pencil 在新機上的書寫畫體驗上做了最佳化，提升了書寫的流暢程度，降低書寫延遲。

在這一代 iPad 上，使用者可以 iWork 上做備註會比之前更加方便。蘋果也在釋出會上表示，這一代 iPad 的更新中提升了對 iWork 三件套的支援，這次能夠用 Apple Pencil 在套件中實現更多功能。

除了 Apple Pencil，蘋果在釋出會上提到一款由羅技推出觸控筆裝置。

這款觸控筆名為 Logitech Crayon，造型跟蠟筆有點相似，是一款面向學生的第三方觸控筆產品，售價為 49 美元，比 Apple Pencil 便宜了 50 美元。

除了一支新筆之外，蘋果還在釋出會上展示了羅技推出的鍵盤保護套 Logitech Rugged Combo，售價是 99 美元，看外形就很生產力工具的感覺了。

除 Apple Pencil 的支援，蘋果還在釋出會上提到了 AR，AR 也是近兩次蘋果新品釋出會上的關鍵詞之一。

新發布的 iPad 支援 AR 類應用，如新發布 Froggipedia AR、Boulevard AR 等應用，主要是為教育需求而設，幫助學生更直觀地展示他們的課件內容，如在 Froggipedia 這個應用上解剖青蛙等。

還有，蘋果還為應付教育需求加入了 Shared iPad 功能，方便老師去管理自己手上的學生，實時瞭解狀況。

售價方面，新款 iPad 的 32GB Wi-Fi 版為 329 美元，國行售價為 2588 元人民幣。32GB Wi-Fi + 蜂窩網路的國行起售價為 RMB 3588。學校購買 iPad 的起售價為 299 美元，國內官方校園優惠價則為 2388 元人民幣。

總結就一句話：食之無味，棄之可惜。

就算你們把它吹上天，這款iPad也是個沒什麼用的平板。降價只不過是為了拯救疲軟的iPad市場而已。

對於老使用者實在是沒有什麼吸引力。硬體上幾乎沒有什麼讓人眼前一亮的更新。

最大的進步就是廉價版iPad也可以支援Apple Pencil了。想體驗這支神奇的觸控筆的話，可以買來用用。

當然，對於沒有iPad而又想買一個的新使用者來說，可以考慮買這款了，畢竟便宜了很多，2588抱回家開玩。剛買過iPad的人？抱著自己哭一會吧。

配個Apple Pencil？

做筆記？

看AR？都是些沒什麼新意的東西。

新iPad最大的特點就是可以支援Apple Pencil了，要知道以前可是隻有iPad Pro才支援哎！另外就是也擁有iPad Pro一樣的touch ID功能，價格和前一款iPad相近，配置增加！還不到iPad Pro的一半！！甚至比華為平板還要便宜！！！蘋果真是良心了一次。

新增了支援HD FaceTime相機，續航時間長達10小時，後置800萬畫素攝像頭，內建A10 Fusion晶片，即iphone7同款晶片。 配色只有金銀灰。

32GB WiFi版2588元 32GB WiFi+Cellular 3588元 128GB WiFi版3388元 128GB WiFi+Cellular 4388元 Apple Pencil單獨購買748元 學生購買更優惠！ 起價2388元，Apple Pencil則是668元

從這些來看，區別就是不僅僅新增了蘋果筆和壓力觸控，價格上更是比之前的低了最高三百。

不可否認，蘋果對學生的優惠力度正在加大。

首先蘋果公司選擇在高校召開春季釋出會，也就註明了本次釋出會一個重要內容：教育領域，並針對學生推出更為優惠的價格。

其次，新iPad的效能絕對能滿足目前APP的執行場景。而且在這麼多年平板電腦的技術積累上，蘋果可以說是領先於其他廠商。這次的釋出會重點介紹iPad在針對教育領域做出的最佳化改進，同時可以配合全新的專用筆APPLE Pencil，拓寬了傳統iPad的用法，不再是侷限於休閒娛樂。

另外國內售價WIFI版 32GB 2588元、4G+WIFI版 32GB 3588元，學生價更是在此基礎上減掉200元。可以看得出本次iPad定價的“良心”，以及蘋果想利用此iPad爭取到平板領域更大的使用份額。

昨天剛好寫了一篇相關文章，今天早上剛發了。這麼說吧，蘋果看出了平板電腦的頹勢，所以從短期和長期兩方面進行發力，但對於這種“發力”會有啥效果，其實很難說。

先說一下平板電腦的頹勢。從近處說，各位手裡的iPad都是第幾代、平時使用情況如何？這產品壽命週期很長，飽和之後消費就銳減。再看看大資料方向的，Strategy Analytics之前釋出的2017年Q4統計資料，最後一個數字被LOGO擋住了，平板電腦整體增幅是-12%，蘋果艱難的保持了1%的增長。

整個市場這麼衰退下去，下一季度、未來一段時間，蘋果還能努力保持住這1%的增幅嗎？針對這個狀況，接下來的問題就分成了兩個部分。第一是為什麼會這樣，第二是怎麼避免繼續這樣。

所以看到一個最直觀的短期行為，那就是提升iPad的價效比。這一代iPad價格相當超值。實際上超值背後也有一些噁心的地方，32G和128G這倆一個雞肋一個浪費，全貼合螢幕也取消了，為了省錢，所以視覺效果不會好過前代，除了晶片和軟體功能之外，整體來說其實不是升級而是降級，為了能保持“合理的”價格。但儘管噁心，對於需要iPad的使用者來說這價格是合適的，產品也是合適的。

接下來就是蘋果的長期策略了。iPad現在最大的問題出現在功能上，它的定位受到手機衝擊非常嚴重。手機並沒有以取代誰為目標，但讓很多產品“下課”了，比如遊戲機、比如一部分PC，當然以iPad為代表的平板也位列其中。

簡單分析一下，其實這些裝置是在搶奪使用者的碎片時間，以娛樂功能為主。不同裝置之間功能上沒有競爭，但使用者的使用時間是恆定的，就好比一天就24小時，不能安排25小時的事情。所以在爭奪使用者時間上，大家是有競爭關係的，這方面手機毫無懸念的勝出了。作為iPad，你想重新逆襲絕無可能，只能重新尋找增長點，改變功能或者改變自身價值。

面向學生、支援Apple Pencil，都可以看作是蘋果的這種改變。培養使用者從學生抓起，這和當年的“計算機普及要從娃娃抓起”是不是有異曲同工之妙？看看現在什麼樣？面對1984年的這句話，這是何等戰略眼光？

繼續說蘋果iPad。觸控筆是什麼東西？它能在iPad上實現用手無法達到的精細操作，甚至達到或者超越PC外設的精細度。能夠精細操作，就能實現很多原本做不到的事情，所以其實是在把iPad的使用從簡單向複雜轉變。

這種複雜化的轉變目標是什麼？首先支援iWork已經很說明問題了，能執行iWork，說明初步具備生產工具的屬性。相對於娛樂來說，生產工具擁有更大的價值，但是手機不是生產工具，平板不是生產工具，能稱得上生產工具的，最終還是PC或者macbook。

實際上不止Apple Pencil，為了達到願望，蘋果還強調了原本iPad上看起來不是那麼重要的東西，比如下面和羅技合作這個:

把iPad搞成這樣，這還能一眼認出是iPad嗎？不但外觀不像了，連使用方式都徹底變了，觸控操作變成了鍵盤和手寫筆，反倒如果堅持原有的觸控操作，在這樣的模式下反而顯得怪異。但你想用iPad發揮更大價值而不是侷限於娛樂，就必須忍受這種改變。

但問題是，我買個PC不是更好嗎？一個iPad售價329刀，這一套售價99刀，還要一隻Apple Pencil還是99刀，這麼折騰值不值？所以看出蘋果在iPad功能轉變上決心是巨大的，這種功能轉變會帶來iPad價值轉變，讓iPad更有價值，也有更大的市場。

只不過，願望是美好的，但蘋果這麼一番折騰，真的能達到效果嗎？評價君不覺得。

主打“學生版”。針對性的解決一些教學中的問題以及最佳化體驗。

最明顯的是適配apple pencil，學生可以做筆記改作業。

對於傳統教學中成本比較高的課程，則利用開發者進行應用的開發，最好打造成一定規模的教學輔助課件。官方的案例是，青蛙解剖的應用，結合pencil和ar技術，讓學生做學習中更加直觀和高效的得到認知。（多少旅行青蛙得以活下來啊）

另外，續航時間等也有所最佳化。總之沒有特別大的躍升。

說說為什麼會選擇教育領域及價格下探。

蘋果的競品越來越多，水平的差距也在縮小。蘋果的創新也遇到了一定的瓶頸，這個階段仍需要足夠的銷售額支撐股價和塑造品牌。

教育市場巨大，傳統的教學方式革新緩慢，ipad在這個領域發揮作用的空間比起膝上型電腦和傳統紙筆還是比較廣闊的。畢竟購物還是需要一定的需求點，教育投資不能省。

對於價格，表面看是因為教育的原因，其實是因為整體的平板電腦市場的競爭加劇，微軟的surface等也都是ipad的強大競爭對手，另外整體成本、價格都透明，功能差距的縮短，讓ipad無法再去定製高價格。等市場鋪開之後，apps等開發生態比較完整後，ipad的成長空間才會真正到來，其他對手很難再切入。

我是傑克，請點【全文】閱讀更多精彩內容！

看到新IPAD速配的筆筆名號叫Apple pencil，原諒傑克齣戲了，傑克第一時間想起了PICO太郎魔力的《PPAP》MV裡面的Apple Pen！！！ I have a pen. I have an apple. Apple-pen!難道庫克也是《PPAP》的小粉絲？

一個是Pen鋼筆，一個是Pencil鉛筆，既然Apple Pen的小鋼筆能火遍全球，那麼，Apple pencil的小鉛筆一樣可以啊，估計這就是庫克或Ipad的營銷策劃隊伍的一個想法，畢竟在Iphone X遇冷之後，蘋果急需一款新產品來火一火，所以，搭配Apple pencil的新Ipad就應運而生了。

從Iphone的智慧機機在全世界風行之後，就出了一代又一代，但並非起到預想之中青出於藍而勝於藍的預想效果，特別是在蘋果創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）過往之後，蘋果推出的產品不再有以往的瘋採，果粉深夜排隊搶購的瘋狂場景也較為少見，為什麼？

當一個高階的產品成為街機之時，人類對其好奇心便逐步下降了，這也是邊際效應的說辭，一開始第一個蘋果時，亞當和夏娃頂不住誘惑和好奇心，最終還是吃了，但是隨著吃蘋果成為一日三餐之後，誘惑力必然會逐步消退，甚至是蕩然無存。

在另一個角度上看，蘋果此時推出廉價的ipad產品正好趕上了關鍵事件的節點，不知道果粉們的購買行動力會不會進一步大打折扣；此外，其實，目前中國產品牌的智慧手機和平板電腦也在世界範圍內風生水起，與其還是幫助人家增加營收，不如把錢花在自家人身上，畢竟肥水不流外人田啊。

我是傑克，用平實易懂的語言，讓你讀懂財經！

關注傑克，讓你從股市小韭菜，變成炒股老司機！

文中內容僅供學習交流之用，不構成投資建議！

完全是為了教育市場。蘋果想把iPad賣給學校，但那裡是谷歌的地盤。

蘋果在教育市場的份額已經從5年前的50%多跌倒了不到20%，能不著急嗎！

昨天蘋果的教育研討會上，我們普通使用者沒有看到任何激動人心的產品或者專案，但是美國的教育工作者可以說是心都樂開花了，畢竟除了專門針對教育推出的 iPad 之外，蘋果還發布了很多針對學生和教師的新軟體。為何蘋果突然如此重視教育市場呢？因為過去幾年中，iPad 在這個市場中被谷歌的 Chromebook 打壓得太厲害了。

iPad 曾經是美國教育部門、學校的首選裝置，但是根據 Futuresource Consulting 的資料，過去幾年 Chromebook 的份額突飛猛進，去年第四季度已經佔美國 K-12 學校（包括所有大學前的教育）移動裝置出貨量的 60％ 左右，與之相比，蘋果的 iOS 裝置（iPad）佔據了大約11％的份額，MacBook 僅有 4％。

我們不難從下圖看出，Chromebook （搭載 Chrome OS）和 Android 的強大功能使得谷歌在教育市場的份額一路狂飆，隨之而來的就是蘋果和微軟的暴跌，蘋果甚至在2016年被微軟“超過”，現在的份額已經不足20%。

教育市場真的很重要嗎？答案是顯而易見的，Loup Ventures 的 Gene Munster 發文稱，教育領域的收入曾經是蘋果的主要市場之一，但是最近教育市場的銷售額僅佔蘋果總銷售額的10%到15%左右。不過考慮到蘋果不到20%的市場份額，這已經非常高了，如果蘋果能夠取得谷歌那樣的市場份額，那麼將會大大提振自家營收表現。

不過對於今天蘋果的動作， Munster 的看法並不是非常正面，他認為雖然蘋果很關心教育、學生和老師，並且今天的宣告也顯然不是做做樣子。但是在他們的研究中表明，iPad 其實更加適合 K-5 教育（幼兒園到小學5年級）階段，Chromebook 依然是 K6-12 學校的主力，他們認為今天的釋出會沒有改變這種狀態。

我想這應該是為適應市場環境。畢竟2018年手機相關的市場與幾年前已經大為不同了。隨著競爭對手的強大，蘋果昔日的優勢已經在慢慢消退。相信目前的定價是在他之前的眾多產品的市場反應之後而做的相應調整，應該是為了保持品牌的市場認可率。畢竟在一個市場還有可觀利潤的基礎上，還不到放棄這塊陣地的時候。

但如果想保持以前的絕對優勢，以後是越來越不可能了。那他的想法應該是把能賺到的錢先儘可能賺到。而其實蘋果也已經在尋找其他更多的創新產品了。純依靠手機，那他的未來已經越來越可以預見的到。

當然，他選擇iPad作為切入點，也算一個不錯的入口，畢竟不能一上來就把主流產品——手機，向下降的太多，這樣反而不利於它的品牌地位。一方面是向市場妥協，另一方面還要維持目前的第一品牌位置，以及還沒有完全耗盡的手機利潤空間。否則的話，該產業的整體下滑將不可控制。