導語
中國移動遊戲走向海外非一朝一夕，已在世界舞臺上佔據一席之地。
全球移動遊戲市場規模
2019 年 7 月，Google 協同 App Annie 聯合釋出了《中國移動遊戲出海深度洞察報告》。根據這份報告所示，全球移動遊戲市場在消費量級上保持強勁增長勢頭。同時，儘管下載量的增長趨於平緩， 使用者使用時長卻顯著提高。主要市場的盈利能力繼續穩步增長，例如印度在 2019 年榮登遊戲下載量最高市場的寶座。
注：下載量和使用者支出基於 iOS 與 Google Play 的綜合資料。使用者支出包含付費下載和應用內付費，未去除商店分成。中國大陸地區僅包含 iOS 資料
成熟市場和新興市場分析
美國成為對中國移動遊戲海外使用者支出貢獻度最高的市場。中國移動遊戲下載量在東南亞最高， 但整體在海外的下載量卻增長趨緩。同時，中國移動遊戲發行商在海外市場面臨來自美國、日本和南韓發行商的挑戰。
注：使用者支出基於 iOS 與 Google Play 的綜合資料。使用者支出包含付費下載和應用內付費，未去除商店分成。
成熟市場：成熟市場的遊戲內付費高，因此成為中國移動遊戲發行商的必爭之地。在成熟市場的移動遊戲使用者支出中，中國發行商所佔份額較低，但增長率較高。與 2018 年上半年相比， 中國遊戲發行商在 2019 年上半年平均所佔市場份額不足20%，但使用者支出年平均增長51%。
新興市場：在新興市場中，中國移動遊戲發行商的市場佔有率處於相對領先。在印度的使用者支出年增長率高達110%， 其次是俄羅斯73%。但在巴西和印尼，中國移動遊戲發行商的使用者支出增速不及日本移動遊戲發行商。
中國移動遊戲在主要海外市場的品類機遇
根據《中國移動遊戲出海深度洞察報告》所敘，在過去 2 年中，策略遊戲在中國出海移動遊戲的收入佔比下降，動作和冒險類遊戲收入有顯著增加。下面是中國移動遊戲在 9 個重點出海國家的表現。- 日本市場：中國移動遊戲發行商需要在角色扮演類和動作類遊戲上持續發力，並深耕冒險類遊戲。- 南韓市場： 角色扮演類遊戲的營收主要由南韓本土發行商獲得，而策略類遊戲則是中國遊戲發行商未來的機會。- 美國市場：不同遊戲型別和不同國家發行商的表現較為均衡, 中國移動遊戲發行商在策略類遊戲中有不俗表現，但需進一步著力於休閒類和角色扮演類遊戲的開發。- 英國市場：中國的策略類遊戲接受度高，需要進一步挖掘在休閒類遊戲中的機會。- 德國市場：中國在策略類遊戲上表現強勢，但使用者支出增長率降低。未來需在角色扮演類和動作類遊戲尋求增長機會。- 巴西市場：中國的策略類遊戲保持領先，但在動作類和角色扮演類遊戲上需進一步努力。- 印度市場：中國的動作類和策略類遊戲均獲得成功，未來可進一步涉足休閒類遊戲。- 俄羅斯市場：中國移動遊戲發行商在策略類遊戲上取得了顯著成功，未來可在角色扮演類和動作類遊戲上更多發力。- 印尼市場：中國移動遊戲發行商在動作類、角色扮演類和策略類等高收益遊戲型別中佔據優勢地位，而隨著策略類遊戲增長趨緩，未來可更多發力在動作和角色扮演類遊戲。全球 Top 遊戲變現趨勢
在 App Annie 全球移動遊戲使用者支出 Top 1000 中，海外其他國家發行商的遊戲混合變現(即使用者支出+ 廣告收益) 比例已經高達 1/3，而中國發行商的混合變現比例只有 15%。
近 1/5 的重度遊戲已經開始採用混合變現來獲得更多收益。多於四成的中度遊戲也採用了混合變現模式， 並呈現增長的趨勢。
通過了解以上這份由 Google 協同 App Annie 聯合釋出的《中國移動遊戲出海深度洞察報告》的內容簡要，我們不難看出廣告變現已經成為移動遊戲增長收入的重要組成部分。
導語
中國移動遊戲走向海外非一朝一夕，已在世界舞臺上佔據一席之地。
全球移動遊戲市場規模
2019 年 7 月，Google 協同 App Annie 聯合釋出了《中國移動遊戲出海深度洞察報告》。根據這份報告所示，全球移動遊戲市場在消費量級上保持強勁增長勢頭。同時，儘管下載量的增長趨於平緩， 使用者使用時長卻顯著提高。主要市場的盈利能力繼續穩步增長，例如印度在 2019 年榮登遊戲下載量最高市場的寶座。
注：下載量和使用者支出基於 iOS 與 Google Play 的綜合資料。使用者支出包含付費下載和應用內付費，未去除商店分成。中國大陸地區僅包含 iOS 資料
成熟市場和新興市場分析
美國成為對中國移動遊戲海外使用者支出貢獻度最高的市場。中國移動遊戲下載量在東南亞最高， 但整體在海外的下載量卻增長趨緩。同時，中國移動遊戲發行商在海外市場面臨來自美國、日本和南韓發行商的挑戰。
注：使用者支出基於 iOS 與 Google Play 的綜合資料。使用者支出包含付費下載和應用內付費，未去除商店分成。
成熟市場：成熟市場的遊戲內付費高，因此成為中國移動遊戲發行商的必爭之地。在成熟市場的移動遊戲使用者支出中，中國發行商所佔份額較低，但增長率較高。與 2018 年上半年相比， 中國遊戲發行商在 2019 年上半年平均所佔市場份額不足20%，但使用者支出年平均增長51%。
新興市場：在新興市場中，中國移動遊戲發行商的市場佔有率處於相對領先。在印度的使用者支出年增長率高達110%， 其次是俄羅斯73%。但在巴西和印尼，中國移動遊戲發行商的使用者支出增速不及日本移動遊戲發行商。
中國移動遊戲在主要海外市場的品類機遇
根據《中國移動遊戲出海深度洞察報告》所敘，在過去 2 年中，策略遊戲在中國出海移動遊戲的收入佔比下降，動作和冒險類遊戲收入有顯著增加。下面是中國移動遊戲在 9 個重點出海國家的表現。- 日本市場：中國移動遊戲發行商需要在角色扮演類和動作類遊戲上持續發力，並深耕冒險類遊戲。- 南韓市場： 角色扮演類遊戲的營收主要由南韓本土發行商獲得，而策略類遊戲則是中國遊戲發行商未來的機會。- 美國市場：不同遊戲型別和不同國家發行商的表現較為均衡, 中國移動遊戲發行商在策略類遊戲中有不俗表現，但需進一步著力於休閒類和角色扮演類遊戲的開發。- 英國市場：中國的策略類遊戲接受度高，需要進一步挖掘在休閒類遊戲中的機會。- 德國市場：中國在策略類遊戲上表現強勢，但使用者支出增長率降低。未來需在角色扮演類和動作類遊戲尋求增長機會。- 巴西市場：中國的策略類遊戲保持領先，但在動作類和角色扮演類遊戲上需進一步努力。- 印度市場：中國的動作類和策略類遊戲均獲得成功，未來可進一步涉足休閒類遊戲。- 俄羅斯市場：中國移動遊戲發行商在策略類遊戲上取得了顯著成功，未來可在角色扮演類和動作類遊戲上更多發力。- 印尼市場：中國移動遊戲發行商在動作類、角色扮演類和策略類等高收益遊戲型別中佔據優勢地位，而隨著策略類遊戲增長趨緩，未來可更多發力在動作和角色扮演類遊戲。全球 Top 遊戲變現趨勢
在 App Annie 全球移動遊戲使用者支出 Top 1000 中，海外其他國家發行商的遊戲混合變現(即使用者支出+ 廣告收益) 比例已經高達 1/3，而中國發行商的混合變現比例只有 15%。
近 1/5 的重度遊戲已經開始採用混合變現來獲得更多收益。多於四成的中度遊戲也採用了混合變現模式， 並呈現增長的趨勢。
通過了解以上這份由 Google 協同 App Annie 聯合釋出的《中國移動遊戲出海深度洞察報告》的內容簡要，我們不難看出廣告變現已經成為移動遊戲增長收入的重要組成部分。