一般產品的生命週期主要由四個階段，包括培育期，成長期，成熟期和衰退期，針對不同的階段，由不同的營銷策略

1、在培育期階段，重點以品牌宣傳和促銷為主

在產品剛進入市場的時候，由於消費者對產品並不熟悉，沒有形成一定的消費者認知，企業需要投入大量的品牌宣傳費用讓消費者瞭解產品的特點，從而嘗試購買產品，同時也需要投入大量的市場費用和促銷費用，讓經銷商和終端有足夠的動力去推薦新品

2、在成長期階段，重點以控制市場費用，穩定產品價格為主

產品進入成長期以後，產品迅速放量，企業的銷售額和利潤不斷提高，同時由於前期大量的市場費用導致各區域價格不穩定，造成區域之間的竄貨和消費者對產品最低價格的模糊，所以需要企業控制市場費用，防止各區域和經銷商之間的竄貨造成的砸價現象，穩定產品價格，樹立經銷商和終端店對產品的信心

3、在成熟期階段，重點以維持品牌宣傳，減少市場費用，穩定價格為主

當產品進入成熟期後，終端店不需要推薦，消費者自己會去購買產品，這時市場費用可以逐漸減少，但還是要維持產品價格的穩定，同時還要持續進行品牌宣傳，讓消費者瞭解產品還在市場上流通

4、在衰退期階段，重點以延長產品生命週期，同時培育新產品為主

當產品進入衰退期後，一方面可以透過產品提價和升級的方法延長產品的生命週期，讓經銷商和終端店仍有利可圖。另一方面需要進行新產品的培育工作，在衰退產品推出市場前，新產品需要上市來為企業創造新的銷售增長點