一、搜尋引擎廣告
我們常說的SEM是英文SearchEngine Marketing 的首字母縮寫，即搜尋引擎營銷。就是根據使用者使用搜索引擎的方式利用使用者檢索資訊的機會盡可能將營銷資訊傳遞給目標用戶。
SEM主要包括SEO和PPC兩部分。SEO是SearchEngine Optimization的英文首字母縮寫，譯為搜尋引擎優化。SEO有時也指SearchEngine Optimizer，即搜索引擎最佳化師。PPC是Pay Per Click的英文首字母縮寫，可意譯為點擊付費競價廣告，典型代表是Google Adwords廣告，以及百度競價排名等等。
二、展示廣告
展示廣告顧名思義，主要是在各個媒體網站上展示的廣告位置。網站按型別可分為：入口網站、社交網站、影片網站、垂直類專業網站等等。按廣告形式可以分為：橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、插屏/全屏廣告、對聯廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點圖（幻燈）廣告、彈出式廣告和背投廣告、文字連結、互動小遊戲、影片貼片廣告、影片暫停廣告、影片中半透明的活動重疊式（Overlay）廣告、角標廣告等等。下面對較為常見的介紹一下，具體其他的廣告形式就不展開了：
1. 文字鏈（Text Link）：一般媒體首頁、頻道首頁、內容頁、客戶端均有。文字鏈一般在10-20字元之間。
3.通欄/橫幅廣告（Full Column/Banner）：一般媒體首頁、頻道首頁、內容頁均有；常見尺寸：640*90、1000*90、960*90、370*120、750*90、640*100、320*50等等 <20k；投放檔案格式: Swf, Gif, Jpg。
4.矩形/“畫中畫”廣告 (Rectangle AD)：一般頻道首頁、內容頁均有；內容頁大多稱為畫中畫；常見尺寸：250*230等等 <30K ；投放檔案格式: Swf, Gif, Jpg等。
5.豎欄/摩天樓廣告（Vertical Banner）：一般出現在媒體首頁、頻道首頁、內容頁；尺寸：160*260等等<20K；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg等。
6.焦點圖（幻燈輪播）廣告（Focus Picture）：一般出現在頻道首頁；投放檔案格式: Jpg等。
7.懸浮廣告（Floating）：一般媒體首頁、頻道首頁均有；尺寸：100*100<8K等；投放檔案格式: Swf等。
8.對聯廣告（Double Skyscrapers）：一般出現在媒體首頁、頻道首頁；尺寸：20*270<20K，25*270<8K等；投放檔案格式: Swf等。
9.跨欄廣告（MINI-Skyscraper）：一般在網站首頁和頻道首頁；觸發前,兩側窄條：25*300，<10K；滑鼠移上觸發動畫：950*90，<30k，5秒自動消失，點選關閉24小時內不再觸發；素材規範：Swf,Jpg,Gif等。
10.背投/彈出式廣告（Super Pop Under）：一般媒體首頁、頻道首頁均有，也叫彈出廣告；尺寸：750*450等等 <35K；投放檔案格式: Swf, Gif, Jpg等。
11.全屏/插屏廣告( Interstitial )：一般媒體首頁、頻道首頁均有；尺寸:950*450等等<50K；投放檔案格式：gif/jpg等。
12.彈出影片（Video）：一般媒體首頁、頻道首頁均有；投放檔案格式: Swf、MP4等等。
13. 影片貼片廣告：分為前貼片、後貼片，一般5秒、15秒、30秒等；尺寸640*480等；投放檔案格式：VIDEO/SWF。
14. 影片暫停廣告：線上影片網站影片播放器內，若使用者暫停影片播放，這時彈出的廣告叫做“暫停廣告”；尺寸：600*500、400*300等；投放檔案格式：JPG/PNG等。
15.影片角標廣告：一般出現在影片播放器的左下角或右下角；尺寸240*200、180*150 <20K等；投放檔案格式: JPG/PNG等。
16.富媒體（Rich Media）：一般媒體首頁、頻道首頁均有，有多種尺寸和形式，如浮層、影片結合、聯動、觸發等型別。尺寸：400*300、750*500 、900*300 <400k等；投放檔案格式: Swf等。
17.全頁包裝廣告：一般出現在媒體首頁、頻道首頁；尺寸：全頁。全版；投放檔案格式: Swf, Gif, Jpg等。
展示廣告在程式化出現前更多的是以CPT包段方式售賣，所以程式化廣告的出現使得展示廣告可以做到千人千面，精準觸達；從而大大提升了媒介效率。
三、原生廣告
四、社交廣告
社交廣告是近年來隨著社交網路的發展，口碑營銷的典型手段。這裡所說的社交廣告重點強調的是廣告內容透過社交網路的關係進行轉發。而不是在好友動態流列表中插入資訊流廣告。所以社交廣告重點關注的是社交網路的轉發口碑傳播的功能。目前程式化廣告暫不涉及該轉發範疇。
網路廣告還有電郵直銷（EDM）、電商站內推廣等等，我們就不再一一展開介紹了。
一、搜尋引擎廣告
我們常說的SEM是英文SearchEngine Marketing 的首字母縮寫，即搜尋引擎營銷。就是根據使用者使用搜索引擎的方式利用使用者檢索資訊的機會盡可能將營銷資訊傳遞給目標用戶。
SEM主要包括SEO和PPC兩部分。SEO是SearchEngine Optimization的英文首字母縮寫，譯為搜尋引擎優化。SEO有時也指SearchEngine Optimizer，即搜索引擎最佳化師。PPC是Pay Per Click的英文首字母縮寫，可意譯為點擊付費競價廣告，典型代表是Google Adwords廣告，以及百度競價排名等等。
二、展示廣告
展示廣告顧名思義，主要是在各個媒體網站上展示的廣告位置。網站按型別可分為：入口網站、社交網站、影片網站、垂直類專業網站等等。按廣告形式可以分為：橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、插屏/全屏廣告、對聯廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點圖（幻燈）廣告、彈出式廣告和背投廣告、文字連結、互動小遊戲、影片貼片廣告、影片暫停廣告、影片中半透明的活動重疊式（Overlay）廣告、角標廣告等等。下面對較為常見的介紹一下，具體其他的廣告形式就不展開了：
1. 文字鏈（Text Link）：一般媒體首頁、頻道首頁、內容頁、客戶端均有。文字鏈一般在10-20字元之間。
3.通欄/橫幅廣告（Full Column/Banner）：一般媒體首頁、頻道首頁、內容頁均有；常見尺寸：640*90、1000*90、960*90、370*120、750*90、640*100、320*50等等 <20k；投放檔案格式: Swf, Gif, Jpg。
4.矩形/“畫中畫”廣告 (Rectangle AD)：一般頻道首頁、內容頁均有；內容頁大多稱為畫中畫；常見尺寸：250*230等等 <30K ；投放檔案格式: Swf, Gif, Jpg等。
5.豎欄/摩天樓廣告（Vertical Banner）：一般出現在媒體首頁、頻道首頁、內容頁；尺寸：160*260等等<20K；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg等。
6.焦點圖（幻燈輪播）廣告（Focus Picture）：一般出現在頻道首頁；投放檔案格式: Jpg等。
7.懸浮廣告（Floating）：一般媒體首頁、頻道首頁均有；尺寸：100*100<8K等；投放檔案格式: Swf等。
8.對聯廣告（Double Skyscrapers）：一般出現在媒體首頁、頻道首頁；尺寸：20*270<20K，25*270<8K等；投放檔案格式: Swf等。
9.跨欄廣告（MINI-Skyscraper）：一般在網站首頁和頻道首頁；觸發前,兩側窄條：25*300，<10K；滑鼠移上觸發動畫：950*90，<30k，5秒自動消失，點選關閉24小時內不再觸發；素材規範：Swf,Jpg,Gif等。
10.背投/彈出式廣告（Super Pop Under）：一般媒體首頁、頻道首頁均有，也叫彈出廣告；尺寸：750*450等等 <35K；投放檔案格式: Swf, Gif, Jpg等。
11.全屏/插屏廣告( Interstitial )：一般媒體首頁、頻道首頁均有；尺寸:950*450等等<50K；投放檔案格式：gif/jpg等。
12.彈出影片（Video）：一般媒體首頁、頻道首頁均有；投放檔案格式: Swf、MP4等等。
13. 影片貼片廣告：分為前貼片、後貼片，一般5秒、15秒、30秒等；尺寸640*480等；投放檔案格式：VIDEO/SWF。
14. 影片暫停廣告：線上影片網站影片播放器內，若使用者暫停影片播放，這時彈出的廣告叫做“暫停廣告”；尺寸：600*500、400*300等；投放檔案格式：JPG/PNG等。
15.影片角標廣告：一般出現在影片播放器的左下角或右下角；尺寸240*200、180*150 <20K等；投放檔案格式: JPG/PNG等。
16.富媒體（Rich Media）：一般媒體首頁、頻道首頁均有，有多種尺寸和形式，如浮層、影片結合、聯動、觸發等型別。尺寸：400*300、750*500 、900*300 <400k等；投放檔案格式: Swf等。
17.全頁包裝廣告：一般出現在媒體首頁、頻道首頁；尺寸：全頁。全版；投放檔案格式: Swf, Gif, Jpg等。
展示廣告在程式化出現前更多的是以CPT包段方式售賣，所以程式化廣告的出現使得展示廣告可以做到千人千面，精準觸達；從而大大提升了媒介效率。
三、原生廣告
四、社交廣告
社交廣告是近年來隨著社交網路的發展，口碑營銷的典型手段。這裡所說的社交廣告重點強調的是廣告內容透過社交網路的關係進行轉發。而不是在好友動態流列表中插入資訊流廣告。所以社交廣告重點關注的是社交網路的轉發口碑傳播的功能。目前程式化廣告暫不涉及該轉發範疇。
網路廣告還有電郵直銷（EDM）、電商站內推廣等等，我們就不再一一展開介紹了。