網路營銷不單純是指網路技術，而是市場營銷；網路營銷不單純是網上銷售，是企業現有營銷體系的有利補充；網路營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產物。

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在網際網路基礎之上、藉助於網際網路特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。第一、網路營銷不是網上銷售 　　網上銷售是網路營銷發展到一定階段產生的結果，網路營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動，但網路營銷本身並不等於網上銷售。　 第二、網路營銷不僅限於網上 　　這樣說也許有些費解，不在網上怎麼叫網路營銷？這是因為網際網路本身還是一個新生事物，在中國，上網人數佔總人口的比例還很小，即使對於已經上網的人來說，由於種種因素的限制，有意尋找相關資訊，在網際網路上透過一些常規的檢索辦法，不一定能順利找到所需資訊，何況，對於許多初級使用者來說，可能根本不知道如何去查詢資訊，因此，一個完整的網路營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要利用傳統營銷方法進行網下推廣。這可以理解為關於網路營銷本身的營銷，正如關於廣告的廣告。第三、網路營銷建立在傳統營銷理論基礎之上 　　因為網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網路營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，網路營銷理論是傳統營銷理論在網際網路環境中的應用和發展。有關網路營銷理論與傳統營銷理論的比較將在後面內容中做深入分析。