公司內部集團的競爭關係，每一種的 針對都不同。 概念營銷: 寶潔營銷之道中的廣告策略經常運用很多方式。主要是：比較法、資料法和證言法。 1、比較法 經常在廣告中與同類型產品相比較，達到突出產品功效的作用。不管是洗髮水、牙膏還是香皂，各個維度的比較，凸顯出產品更有效、更便宜、更實用的特質，從而吸引消費者、提升知名度。 （1）佳潔士：沒有蛀牙 廣告中用雞蛋的兩半對比，“雞蛋為什麼會一半變軟了呢”，“因為一半受到了酸的腐蝕，就像我們的牙齒，時間長了不注意保護也會像這個雞蛋一樣”，“有了佳潔士牙膏，其中獨特的配方，可以有效地防止蛀牙。” （2）海飛絲； 洗髮水市場寶潔有四大品牌：飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣，總份額佔市場的60%以上。廣告策略上依然使用比較策略，如海飛絲的廣告：葉童在講“以前我有頭皮屑，不敢……用了海飛絲後，穿上黑色的衣服也不怕”。 2.資料法 資料展示也是廣告中常用的手法，寶潔深諳此道。比如玉蘭油：活膚沐浴乳說“24小時不斷滋潤，令肌膚持續得以改善。一星期內，肌膚會更有光澤，更富彈性”，潔面乳則說“它含有BHA活膚精華……只需七天，就能讓肌膚得到改善”。 數字運用，增強了科學性解釋及理性述求，同時易於理解，提升了信任度。 3.證言法 證言就是透過產品的使用者來說明、評價來證明、表現產品的優良。寶潔的SK-Ⅱ廣告便是，鄭秀文、舒淇、劉嘉玲、湯唯等美女明星的代言對公眾判別產生了較大的推動力。SK-Ⅱ“晶瑩剔透”的概念無處不在，深入人心，當然這也是利用鉅額廣告費帶來的品牌效應。僅有六片的SK-Ⅱ面膜，價格盡然能賣到600元，但是最令人唏噓的是如此高價依然受到熱捧。
公司內部集團的競爭關係，每一種的 針對都不同。 概念營銷: 寶潔營銷之道中的廣告策略經常運用很多方式。主要是：比較法、資料法和證言法。 1、比較法 經常在廣告中與同類型產品相比較，達到突出產品功效的作用。不管是洗髮水、牙膏還是香皂，各個維度的比較，凸顯出產品更有效、更便宜、更實用的特質，從而吸引消費者、提升知名度。 （1）佳潔士：沒有蛀牙 廣告中用雞蛋的兩半對比，“雞蛋為什麼會一半變軟了呢”，“因為一半受到了酸的腐蝕，就像我們的牙齒，時間長了不注意保護也會像這個雞蛋一樣”，“有了佳潔士牙膏，其中獨特的配方，可以有效地防止蛀牙。” （2）海飛絲； 洗髮水市場寶潔有四大品牌：飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣，總份額佔市場的60%以上。廣告策略上依然使用比較策略，如海飛絲的廣告：葉童在講“以前我有頭皮屑，不敢……用了海飛絲後，穿上黑色的衣服也不怕”。 2.資料法 資料展示也是廣告中常用的手法，寶潔深諳此道。比如玉蘭油：活膚沐浴乳說“24小時不斷滋潤，令肌膚持續得以改善。一星期內，肌膚會更有光澤，更富彈性”，潔面乳則說“它含有BHA活膚精華……只需七天，就能讓肌膚得到改善”。 數字運用，增強了科學性解釋及理性述求，同時易於理解，提升了信任度。 3.證言法 證言就是透過產品的使用者來說明、評價來證明、表現產品的優良。寶潔的SK-Ⅱ廣告便是，鄭秀文、舒淇、劉嘉玲、湯唯等美女明星的代言對公眾判別產生了較大的推動力。SK-Ⅱ“晶瑩剔透”的概念無處不在，深入人心，當然這也是利用鉅額廣告費帶來的品牌效應。僅有六片的SK-Ⅱ面膜，價格盡然能賣到600元，但是最令人唏噓的是如此高價依然受到熱捧。