智慧馬桶起初用於醫療和老年保健，目前，一些特殊的醫療中心以及老年保健中心對智慧馬桶的應用較為普遍。另外，智慧馬桶在功能上的創新和智慧便利能夠彰顯生活品質，在外觀設計上往往也比較上檔次，因此少數的高檔酒店、飯店以及其他娛樂休閒場所的衛生間也會選擇安裝智慧馬桶。

隨著人們的生活水平和消費能力的提升、智慧技術在家居生活中的應用普及，智慧馬桶的應用也逐漸擴充套件到個體家庭。同時，近些年智慧馬桶生產商在技術上突破和產品需求設計上也逐漸將重心轉向個體家庭使用者，市場推廣重點領域也轉向個體消費者，使得智慧馬桶在個體家庭中的應用更為普遍。

加熱、溫水清洗、暖風烘乾，坐在這樣的馬桶上，不再僅僅只是如廁，還可以“享受”，這樣的智慧馬桶最受華人喜愛。智慧馬桶兼具醫療屬性和環保屬性，目前國內受限渠道與技術的發展，市場潛力巨大。根據中國家用電器協會資料，2015年中國智慧馬桶市場規模突破百億，預計2018年中國智慧馬桶市場規模將達396億元。

智慧馬桶自2012年以來普及率緩慢提升，2017年約為1.18%。在智慧技術帶來的消費品質提高的趨勢下，預計2018年智慧馬桶滲透率將達到1.4%，仍然處於較低的滲透水平。

智慧馬桶技術複雜，設計水、電、加熱、機械、感測、注塑、焊接等多個領域，配套企業較少，進入門檻較高，產能主要來自衛浴、家電和專業電子電器三類企業。

目前，智慧馬桶高階品牌主要被美系和日系佔據，松下、TOTO、伊奈均在國內設有工廠，憑藉技術和品牌的先發優勢壟斷高階市場，中端市場以傳統衛浴和部分專業電子電器企業為主，隨著家電企業的介入，行業成混戰局面。

一體式智慧馬桶保持主流地位，個性化、環保化、多渠道營銷為市場趨勢

近幾年，一體式智慧馬桶銷量始終保持著主流地位，主流一體式智慧馬桶銷售價格區間多為1900-4470元；而主流分體式智慧馬桶價格區間多為610-2740元。

前瞻認為，智慧馬桶市場中，產品個性化、注重環保以及營銷渠道的多元化將是主流趨勢。

產品彰顯個性化。現今，市面上的智慧馬桶還停留在“標準”的智慧化，也就是產品的功能性趨向一致，消費者只能選擇固定的功能組合，消費者的個性化需求仍難以滿足。未來，隨著衛浴定製的普及，智慧馬桶也將走向“私人訂製”。消費者可以向企業提出個性化的需求（如醫療+清潔、娛樂+按摩），企業再按照需求生產出相應的產品。

生產和產品都需注重環保。環保是衛浴產品永恆的話題。一方面，國家正加大環境治理力度，智慧馬桶企業在生產過程中必須符合國家的環保要求；另一方面，消費者的環保意識也日益提升，對馬桶的節能節水提出了更高的要求。因此，智慧馬桶生產企業需從生產技術和產品環保效能兩大方面入手，減少汙染物的排放和提升產品的節能節水功效。

產品多渠道營銷。產品由於智慧馬桶是體驗性非常強的產品，所以建材市場的專賣店依然是目前的核心渠道。但是主流衛浴企業渠道模式創新已經涉及到建材市場為主的專賣店、商超、家電渠道、電商等各種形式。目前，智慧馬桶入駐家電賣場的有效合作模式還在積極探索中。