(一)低成本保護原則

　 企業資金規模較小，這也是妨礙其進行商標保護的重要原因。如果連原材料購買和房租都已舉步維艱，品牌保護便已成為奢求。因此，微小企業商標保護宜採用低成本原則。

　　(二)統一保護原則

　　企業人力、物力、財力都極為有限，多品牌推廣顯然是不現實的，在這種情況下，微小企業應當彙集所有優勢，先集中推廣一個品牌。因此，對於微小企業而言，企業的商號與商標最好能夠統一，如企業名稱為某某太平洋食品公司，其商標也是“太平洋”食品，商號與商標統一有利於提升消費者的品牌認知度。然而，小企業是在公司成立後，才去申請商標，公司名稱核准由地方工商局負責，而商標稽核是由國家商標局負責，這也就意味著，公司名稱核准後，對應的商標卻未必能夠核准，所以實踐中商號與商標難以統一。因此，要做到二者統一，微小企業的創辦者在公司名稱核准前，還需要進行商標檢索，公司成立與商標註冊二項工作同時推進，才有可能做到商號與商標統一。

　　(三)多類別保護原則

　　根據尼斯分類標準，商標根據其保護的商品性質，可分為45個類別，如化學用品為第1類，而服務為第25類，企業品的性質來選擇註冊類別。根據中國商標法“一類一申請”原則，一個商標只能在一個類別上申請，而很多企業往往需要在多個類別上同時註冊，才能做到全位的保護，如經營電子商務，除了需要在42類(計算機服務)上註冊，還需要在35類(銷售服務)類上註冊。大多數微小企業在商標註冊時，基於省錢之原則，往往只選擇一個類別註冊，而忽略多類別同時保護，這也就給企業後續發展帶來引患。固然，對於微小企業而言，低成本原則很重要，但低成本的前提是要以商標周延保護為前提，因此，微小企業有必要根據行業需求，儘可能做到多類別同時保護。

　　(四)變通保護原則

　　企業申請的商標被駁回的主要原因還在於，其申請的商標與他人在先申請的商標相同或者近似。漢字資源總體而言也具有一定的稀缺性，尤其是寓意較好的漢字的排列組合的數量是有限的，輔之中國商標法近似保護原則，即只要與在先申請商標構成近似，在後申請即會被駁回，如已有在先申請商標“萬淇”，在後申請商標“淇萬”仍將被駁回，這樣，微小企業在申請商標時被駁回的可能性就很大，在遇有近似商標已在先申請的情況下，微小企業往往只有改名，而改變後的名子往往又與企業商號差別較大，違反了統一保護原則，淡化公司品牌形象。相比較而言，不妨採用“變通保護原則”，在近似商標之前加上一或二個漢字，既保留了原有商標名，又與近似商標形成區別，如企業欲申請商標“萬淇”，但該商標已在先註冊，企業不妨在其前面加上一個或兩個漢字，如“天萬淇”、“火萬淇”，既保護了“萬淇”二字，又形成了與“萬淇”的區別。

保護商標就是為了保護自家商品，也是保護智慧財產權。商標保護有一定範圍，那麼怎樣做到在控制成本情況下，最大限度的擴大商標保護範圍？

首先要選擇較大的商品專案名稱註冊。確定了商品大類，再根據主要經營商品對範圍比較小的商品專案進行選擇，選擇與自身商品相關的小項，實現用最小的成本達到最大的保護效果。

其二，選擇與自身商品功能相近似的專案。如果《類似商品和服務區分表》中沒有確切小的商品專案名稱，可以選擇與所經營產品功能相近似的商品專案，或者選擇與所經營產品專案的主要組成部分，從而保護產品的商標權。

其三，選擇在相關類別裡提前註冊。為了節約成本，可以在每個群組裡面選擇一個小的商品專案，在每個群組裡面選擇一個商品註冊，這樣選擇，就是把整個26類都保護起來，若第三人想在第26類註冊相同或者相近似商標，肯定就會註冊不了。

其四，選擇同行業裡不同類別註冊。在同行業的不同類別註冊商標，比如家電行業，在《類似商品和服務區分表》裡就被分到了不同的類別……在同行業的不同類別註冊商標，是商標全面保護的一個重要地有效手段！