網路營銷不是網路推廣、網站推廣，不是搜尋引擎最佳化，網路營銷的核心應該是：供需雙方透過網際網路進行的一種交換行為這種行為之所以存在的基礎在於透過網際網路進行這種交換對雙方都有利或者說更有利，這種交換包括資訊上的交換。網路營銷鏈條中的一端是供應方、一端是需求方，供應方透過網際網路尋找需求方，需求方也在透過網際網路尋找供應方，而在這條鏈條中，位於鏈條柄的是需求方，只有把握了這個柄，也就是說，把握了使用者的需求，才能把握這根鏈條的主動權。 　　因此，網路營銷的本質是一種管理，是基於網際網路經濟背景下，以目標使用者需求為出發點，以網際網路為工具的管理過程。 　　2、 網路營銷不是供應方的單方行為 　　網路營銷不是靠幾套群發軟件就能夠實現的，如果能夠憑藉幾款群發軟件就能實現網路營銷，那無異於說，天上下雨也會下金條。群發軟件最多勉強可以稱為網路推銷，而不能稱為營銷，而且群發軟件是一種讓人討厭的推銷方式。 　　3、 網路營銷的首要工作不是推廣 　　網路營銷的首要工作不是急於透過網路推廣你的產品和服務，而是在網路經濟的大背景下定位你的產品和服務。 在網路經濟時代，網路營銷的物件服務與產品，其定位、設計、開發都可以透過網際網路進行，要讓目標使用者參與到產品與服務的定位、設計、開發中。 　　在傳統經濟時代，使用者的個性化需求難以一對一的滿足，但網路經濟將使這一現狀發生革命性的變化，目前網路上已經出現了許多使用者個性化定製商品的網站，王義輝認為，這個代表著網路經濟發展的一個趨勢。從最早的戴爾電腦到現在的個性化定製網站的大量出現，充分說明使用者可以透過網路參與到產品的設計與開發之中。 　　因此，網路營銷工作的首要工作是定位、設計與開發，而這種設計是使用者可以參與其中的。