軟文的寫作按照不同的標準可以分為很多種類，比如如果按照行業來說，就可以有不同行業的軟文，如金融類軟文、醫療類軟文。而企業軟文就是指那些為了企業服務的文章，即以企業為目標的軟文，這種軟文的目的可以是為了銷售企業的產品，也可以是為了提升企業形象，一般我們也將企業軟文用軟文公關來形容，因為企業軟文的好壞對一個企業影響很大，所以在一定程度上，企業軟文確實起到了公關的作用。

(1)企業文化，最好的軟文素材。

每一個企業都會有著其特有的企業文化，可以說企業文化就是一個企業的靈魂。正因為不同企業具有不同的企業文化，這就具有了與眾不同的特點，也就有了說的由頭、寫作的價值，所以，大可以透過軟文將企業文化充分的展示出來。百度的文化及使命是讓人們最便捷地獲取資訊，找到所求，讓世界更有效，讓人們更公平。

(2)企業人物，鮮活的企業形象。

一個企業之所以能夠做大做強，最重要的是發揮著人的作用、團隊的作用，往往這些人身上都具有一些常人所沒有的東西，這些亮點非常值得拿出來讓大家學習。而人們也喜歡閱讀有關成功人士的故事，他們希望從他們的成功故事中獲得經驗的教訓。百度的創始人是李彥宏和徐勇，他們都是非常有故事的人，他們的故事本身就可以寫成一本書，而用於企業軟文的寫作就再簡單、有效不過了。

(3)產品及服務，直接影響客戶的地方。

對於一個企業而言，客戶選擇了你，並不是因為你的企業文化說的多好聽，也不是因為你這個企業的CEO是多麼的具有能力，他們最直接的目的就是為了你的產品而來，為了你的服務而來。所以，有規律的、及時的對你的產品和服務進行介紹，將它們展現給更多的人看，客戶看的多了，就會去嘗試著使用，如果產品真的有價值，客戶就會一直使用下去，而良好的售後服務，能夠保證客戶對企業及產品的滿意度以及回頭率。

(4)事件與活動，社會化的企業宣傳。

企業文化需要企業老闆和員工自己打造，別人給你做的帽子，不是頭大，就是帽子小，別人給你寫的東西不定完全適合你的企業。企業文化要以做好本企業的產品為基礎，以員工的創造性為核心，以誠信守信為根本，以合作共贏為理念。這樣你的企業產品作主，員工貼心不跳槽，客戶感到踏實願意與你作生意。長此以往，老闆這樣做，員工這樣幹，客戶穩定。這樣的企業不想發展也不由你。如果作為個企業老闆，自還沒理念，老想多賺錢，員工的後顧之憂你不管，客戶的需求不能滿足。企業文化寫的再好，也只能是掛在牆上的假文化！

眾所周知，廣告可以提高品牌的知名度。但很少有人知道，其實軟文同樣也可以提高品牌的知名度，但是軟文提高知名度的同時還可以提高品牌的美譽度，這是廣告所不能達到的。軟文宣傳對提升產品知名度和美譽度有相當大的促進作用，美譽度是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，對企業和產品而言，美譽度往往是指公眾對其質量可信度、社會公信力、市場競爭力、服務誠意、致力公益和回報社會等方面的綜合評價。

軟文推廣，無非是推廣品牌、推廣產品、推廣活動，其間接目的就是促進銷售。軟文字身可就以寫成業務推廣方面的軟文，直擊消費者的內心需求，激發其購物慾望，提高銷售業績。軟文工作者要學會換位思考，從消費者的需求出發，引導消費者關注企業的產品，進而促進產品的銷售。具體軟文如何去引導，各行業的熱點不一樣寫法也不一樣，不過有一點是需要有經驗的人進行軟文撰寫或把關。

“入門容易精通難”，這是軟文推廣的一大特點。從理論上講，軟文是相對於硬性廣告而言，由企業的營銷策劃人員負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文精妙之處就在於一個“軟”字，它將宣傳內容和文章內容完美結合在一起，讓使用者在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西，一篇好的軟文是雙向的，即讓客戶得到了他想需要的內容，也瞭解了宣傳的內容。

創意，是任何軟文推廣的核心與靈魂，但創意從何而來?突然而至的靈感自然是一種途徑，但太不可控;所以，還有一種途徑就是從模仿借鑑中來。但模仿借鑑也不是件容易的事情，需要在分析總結大量案例的前提下，再結合自身企業文化、產品特點，才有可能迸發出創意。

緊跟時事熱點，這是做軟文推廣少不了要做的事情，不管能否與自身的軟文推廣聯絡起來，但這作為一種營銷人員必備的基本能力之一，也是軟文能力提升的關鍵因素之一。那麼，具體要怎樣做，才能鍛鍊好這種能力?首先，就要懂得關注各種平臺的大號，無論是明星、網紅還是科學家，都是熱點事件產生的根源。然後，養成每天定時閱讀的習慣，其實每時每刻只要有空，都是進行閱讀的時間。最後，關注搜尋排行榜，觀察搜尋指數，結合在各種平臺看到的新聞資訊，分析哪個更有潛力。

總之，再有創意的廣告、再好的營銷策略，沒有軟文提供充足的話語權印證，將達不到文字解釋和推廣的效果，品牌美譽度和產品知名度顯然會大打折扣。傳夢軟文認為，一個企業要想得到好的發展，必須得有軟文作為保障，所以說，軟文對於每個企業都是至關重要的。