洞察與策劃能力
公關業已經走到“產業升級期”，也就是從策略執行提升到策略發展與制定的角色。客戶對公關公司的期待不再是傳統意義上相對簡單的策劃、寫稿、召開發佈會，發稿……，而是能夠提供分析、洞察、策略以及多維度的解決方案，此外，對新聞熱點和社會事件的敏感、對客戶所在行業的具有高度的洞察，都是未來公關從業者們急需具備的能力。
整合營銷能力
報告顯示，公關行業的發展洞察與策劃能力 公關業已經走到“產業升級期”，也就是從策略執行提升到策略發展與制定的角色。客戶對公關公司的期待不再是傳統意義上相對簡單的策劃、寫稿、召開發佈會，發稿……，而是能夠提供分析、洞察、策略以及多維度的解決方案，此外，對新聞熱點和社會事件的敏感、對客戶所在行業的具有高度的洞察，都是未來公關從業者們急需具備的能力。
整合營銷能力 報告顯示，公關行業的發展趨勢之一是，營銷傳播業務增長快於企業聲譽傳播業務。這兩年同行們都感受到了“營銷、廣告、公關”的融合趨勢，公關公司在業務模式和人才技能上，不斷吸收“兄弟”行業的精華。而公關公司的從業者們，將面臨更多的挑戰，無論是知識面、技能，還是要求密切關注所有新出現的概念、思維、技術、渠道。社會化平臺的社群管理能力客戶對數字傳播投入的增加是整個行業增長的最大驅動力，特別是在亞太市場，這一趨勢尤為顯著（85.3%的調查物件持這一觀點）。品牌正在越來越多透過社會化媒體平臺建立品牌社群和陣地，吸引更多有共同價值觀和愛好的消費者。社群管理需要全面和完整地管理消費者行為與體驗，激發使用者的互動、參與和消費。
創意能力
伴隨著社會化媒體興起所帶來的碎片化資訊的泛濫，品牌越發重視好創意、好內容所帶來的廣泛影響力。長期被詬病為“創意貧乏”的傳統公關公司會越來越感受到壓力。 多媒體內容創作能力 數字營銷平臺越來越嚴重依賴於視覺效果，簡單的純文字釋出大大降低了資訊傳播的效率，使用包括海報、資訊圖、HMTL5、影片等來吸引受眾並與之互動正快速成為公關行業的常用手段。
維護媒體關係是否還是重要的能力？ 縱觀全球公關行業的變化，媒體關係維護的重要性並沒有提升，當然也沒有嚴重下降，這對靠賣媒體資源吃飯的傳統公關來說，黃金時代已經結束。雖然媒體資源對於公關而言仍然重要，但在“人人都可發聲，人人都是記者“的網際網路時代，傳統模式正在發生著裂變，傳統公關與媒體唇齒相依的關係正在隨需而變。。這兩年同行們都感受到了“營銷、廣告、公關”的融合趨勢，公關公司在業務模式和人才技能上，不斷吸收“兄弟”行業的精華。而公關公司的從業者們，將面臨更多的挑戰，無論是知識面、技能，還是要求密切關注所有新出現的概念、思維、技術、渠道。
社會化平臺的社群管理能力客戶對數字傳播投入的增加是整個行業增長的最大驅動力，特別是在亞太市場，這一趨勢尤為顯著（85.3%的調查物件持這一觀點）。品牌正在越來越多透過社會化媒體平臺建立品牌社群和陣地，吸引更多有共同價值觀和愛好的消費者。社群管理需要全面和完整地管理消費者行為與體驗，激發使用者的互動、參與和消費。
創意能力 伴隨著社會化媒體興起所帶來的碎片化資訊的泛濫，品牌越發重視好創意、好內容所帶來的廣泛影響力。長期被詬病為“創意貧乏”的傳統公關公司會越來越感受到壓力。 多媒體內容創作能力 數字營銷平臺越來越嚴重依賴於視覺效果，簡單的純文字釋出大大降低了資訊傳播的效率，使用包括海報、資訊圖、HMTL5、影片等來吸引受眾並與之互動正快速成為公關行業的常用手段。
維護媒體關係：是否還是重要的能力？ 縱觀全球公關行業的變化，媒體關係維護的重要性並沒有提升，當然也沒有嚴重下降，這對靠賣媒體資源吃飯的傳統公關來說，黃金時代已經結束。雖然媒體資源對於公關而言仍然重要，但在“人人都可發聲，人人都是記者“的網際網路時代，傳統模式正在發生著裂變，傳統公關與媒體唇齒相依的關係正在隨需而變。
洞察與策劃能力
公關業已經走到“產業升級期”，也就是從策略執行提升到策略發展與制定的角色。客戶對公關公司的期待不再是傳統意義上相對簡單的策劃、寫稿、召開發佈會，發稿……，而是能夠提供分析、洞察、策略以及多維度的解決方案，此外，對新聞熱點和社會事件的敏感、對客戶所在行業的具有高度的洞察，都是未來公關從業者們急需具備的能力。
整合營銷能力
報告顯示，公關行業的發展洞察與策劃能力 公關業已經走到“產業升級期”，也就是從策略執行提升到策略發展與制定的角色。客戶對公關公司的期待不再是傳統意義上相對簡單的策劃、寫稿、召開發佈會，發稿……，而是能夠提供分析、洞察、策略以及多維度的解決方案，此外，對新聞熱點和社會事件的敏感、對客戶所在行業的具有高度的洞察，都是未來公關從業者們急需具備的能力。
整合營銷能力 報告顯示，公關行業的發展趨勢之一是，營銷傳播業務增長快於企業聲譽傳播業務。這兩年同行們都感受到了“營銷、廣告、公關”的融合趨勢，公關公司在業務模式和人才技能上，不斷吸收“兄弟”行業的精華。而公關公司的從業者們，將面臨更多的挑戰，無論是知識面、技能，還是要求密切關注所有新出現的概念、思維、技術、渠道。社會化平臺的社群管理能力客戶對數字傳播投入的增加是整個行業增長的最大驅動力，特別是在亞太市場，這一趨勢尤為顯著（85.3%的調查物件持這一觀點）。品牌正在越來越多透過社會化媒體平臺建立品牌社群和陣地，吸引更多有共同價值觀和愛好的消費者。社群管理需要全面和完整地管理消費者行為與體驗，激發使用者的互動、參與和消費。
創意能力
伴隨著社會化媒體興起所帶來的碎片化資訊的泛濫，品牌越發重視好創意、好內容所帶來的廣泛影響力。長期被詬病為“創意貧乏”的傳統公關公司會越來越感受到壓力。 多媒體內容創作能力 數字營銷平臺越來越嚴重依賴於視覺效果，簡單的純文字釋出大大降低了資訊傳播的效率，使用包括海報、資訊圖、HMTL5、影片等來吸引受眾並與之互動正快速成為公關行業的常用手段。
維護媒體關係是否還是重要的能力？ 縱觀全球公關行業的變化，媒體關係維護的重要性並沒有提升，當然也沒有嚴重下降，這對靠賣媒體資源吃飯的傳統公關來說，黃金時代已經結束。雖然媒體資源對於公關而言仍然重要，但在“人人都可發聲，人人都是記者“的網際網路時代，傳統模式正在發生著裂變，傳統公關與媒體唇齒相依的關係正在隨需而變。。這兩年同行們都感受到了“營銷、廣告、公關”的融合趨勢，公關公司在業務模式和人才技能上，不斷吸收“兄弟”行業的精華。而公關公司的從業者們，將面臨更多的挑戰，無論是知識面、技能，還是要求密切關注所有新出現的概念、思維、技術、渠道。
社會化平臺的社群管理能力客戶對數字傳播投入的增加是整個行業增長的最大驅動力，特別是在亞太市場，這一趨勢尤為顯著（85.3%的調查物件持這一觀點）。品牌正在越來越多透過社會化媒體平臺建立品牌社群和陣地，吸引更多有共同價值觀和愛好的消費者。社群管理需要全面和完整地管理消費者行為與體驗，激發使用者的互動、參與和消費。
創意能力 伴隨著社會化媒體興起所帶來的碎片化資訊的泛濫，品牌越發重視好創意、好內容所帶來的廣泛影響力。長期被詬病為“創意貧乏”的傳統公關公司會越來越感受到壓力。 多媒體內容創作能力 數字營銷平臺越來越嚴重依賴於視覺效果，簡單的純文字釋出大大降低了資訊傳播的效率，使用包括海報、資訊圖、HMTL5、影片等來吸引受眾並與之互動正快速成為公關行業的常用手段。
維護媒體關係：是否還是重要的能力？ 縱觀全球公關行業的變化，媒體關係維護的重要性並沒有提升，當然也沒有嚴重下降，這對靠賣媒體資源吃飯的傳統公關來說，黃金時代已經結束。雖然媒體資源對於公關而言仍然重要，但在“人人都可發聲，人人都是記者“的網際網路時代，傳統模式正在發生著裂變，傳統公關與媒體唇齒相依的關係正在隨需而變。