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  • 1 # 靈獸山

    商業模式如果不能適應發展趨勢很難持續,在商業模式的交易結構重構中,勞動力、替代技術和社會協作等利益相關者都在隨著趨勢的變動而改變,這就直接干擾了商業模式的未來發展軌跡。商業模式在與趨勢匹配中要考慮幾個因素,順勢而為、戰略定位、合夥治理和管理結構四個方面。

    一、匹配趨勢就是順勢而為

    這幾年明顯感覺到各大銀行的儲蓄網點關閉了不少,因為線上支付工具支付寶、微信支付和銀行自己的雲閃付逐漸普及,除了對公業務大部分個人業務都可以在線上實現,無人無現金趨勢導致網點業務持續下降,就沒有必要開設太多網點了,這個結果導致銀行業數萬名員工下崗。

    銀行網點現象與實體零售一樣,商品和現金透過線上渠道解決了,技術替代和多方協作網路都已經改變,從而導致資訊、資金和物流的交易結構重組,這就是趨勢。因此商業模式設計需要順勢而為,這種前瞻性和對未來需求的挖掘,是商業模式構建最重要的前提。

    如今社交電商發展迅速,團購和分銷等短期變現並不太難,但這些並不見得是創業和發展的商業模式,而是一種渠道組合方法。也就是說持續的商業模式,比如符合趨勢和選專業一樣要選有發展前景的學科和市場,同時在考慮技術、能力資源和人力成本都多重因素。

    二、戰略準確與正確的執行

    細分市場、目標客群和精準定位是確定戰略的前提,戰略和商業模式是捆綁的,並與時代趨勢完全融合,因為戰略本質就是一個長線,和趨勢一樣不會在短期內出現變化。商業模式要想落地需要有好的戰略引導並執行落地。

    精準定位其實就是戰略的體現,如果採取差異化戰略甚至開創出一個新品類,在產品推向市場前制定的爆品戰略,可以快速開啟細分市場並鎖定目標客群,之後在透過組合品戰略實現利潤提高,期間也是對商業模式交易結構的重新搭建

    在市場從藍海變為紅海時,產品的先發優勢逐漸失去,但企業的利潤和現金儲備也都不錯了,此時有能力建立規則,可以採取滲透定價戰略拒止對手進入或退出市場,從而獲得並鞏固市場競爭力。所以,準確的戰略運用是商業模式的保護傘,只有如此才能與趨勢匹配並更緊密的貼合。另外,準確的戰略需要正確的執行,如果戰略錯誤加上正確的執行就是災難了。

    三、合夥治理與團隊管理

    商業模式的交易結構重構是全方位的,商業模式的護城河也是多層面的,勞動力和技術以及協作網路隨著趨勢在變化。這其中就就包含戰略執行層面的合夥人機制的治理,尤其是資本市場對合夥人,合夥人之間、管理團隊與基層員工之間的交易結構。

    員工級以上的交易結構運作被稱為治理,合夥人的結構組成也有好多型別,比如諮詢公司和律所性質的業務合夥人,風險投資進入成為投資合夥人,地產公司中高層對專案跟投的事業合夥人等,都是合夥人制以及公司治理的基礎,這些既是對戰略的執行,也是對商業模式的完善,從而保證順勢而為的能力增強。

    治理是對結構的管控,管理就是對人和流程、溝通和團隊建設、以及激勵機制等層面的梳理。管理是商業模式落地和戰略執行結果的核心,從趨勢、商業模式、戰略和公司治理的逐次下來看,好像管理處於末端並沒有那麼核心,但管理其實才是最重要的。跟得上趨勢的好的商業模式,沒有精準戰略就不會實現,沒有好的治理和管理,一切目標都無法落地。

    四、思考與總結

    正確的商業模式是所有創業者關注和嚮往的,但商業模式和創業成功機率一樣,並不是路子對了就行的。其實商業模式去迎合趨勢並不是很難,主要是對趨勢的洞察力和對事物的認知能力,比如足夠大的市場、行業未來發展力、人工智慧和技術能否顛覆現在模式等,當然容易是相對的,這也是能力並要結合自己的實際。

    趨勢永遠是不能戰勝或追尋明白的,因為人的意識可以改變,但行動中卻有很多阻礙,比如資源和資金等外部條件。因此匹配大趨勢對,結合好小趨勢,商業模式不要脫離,不要去做有悖時代發展的事就不會有太大問題。

    在實施中有時會出現重視模式和戰略,忽略治理和管理的問題,這都需要注意和警醒。尤其是在模式、戰略甚至治理都確定後,一定要重視管理這些底層的操作和運維,其實大部分企業的失敗不是高段位的模式和戰略,而恰恰是對底層的不以為然導致的。當然在執行時也要不斷去關注趨勢和戰略等高段位的變化。

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