回覆列表
  • 1 # 大材研究

    可以參考下面這篇文章,應該可以幫助開啟思路。

    松堡王國、酷漫居、多喜愛、喜夢寶、七彩人生、迪士尼、我愛我家MoKKi、FLEXA芙萊莎、COLOMBINI哥倫比尼、康樸樂、ABC、壹居、斯堪維亞、世紀樂園、夢幻年華、松果、Ifree愛睿、普羅城堡等。

    其中有幾家模式比較有意思的公司,酷漫居一度是網紅級別的品牌,上線天貓店之後,幾次雙11的戰果都相當不錯,比如2013年那次,聲稱單日銷量破2800萬,奪天貓兒童傢俱品類冠軍。兩年後的雙11,單日銷量的數字增加到了3700萬。

    雖說跟一些綜合性的頭部傢俱品牌相比,差距還比較大,但在兒童傢俱品類裡,還是非常出色的。

    而且它制定的小目標是“兒童傢俱第一品牌”,透露出對未來的大野心。後來又拿到紅星美凱龍的投資。

    酷漫居的切入點是“動漫+傢俱”,跟傳統傢俱公司也有區別。一直以來都在拿動漫授權,合作過的動漫包括:迪士尼、Hello Kitty、海綿寶寶、喜羊羊、阿狸等。

    這裡面有個規律,就是酷漫居的合作動漫一直在調整,其實是跟上了熱點動漫的變化。畢竟有些動漫並不流行了。

    產品線區分了男生與女生,有幾個系列,3—18歲的魔方空間、3—6歲的本色松木空間、6—12歲的地中海空間、6—12歲的韓式純白空間、12—18歲的美式空間與韓式KT空間等,目前可以提供免費上門量房與免費設計、臥室全方位除蟎等服務。

    提到兒童傢俱,松堡王國的認可度也算不錯,十幾年的老品牌了,新廣告法出臺前,它有個定位是“兒童松木傢俱第一品牌”,確實一直主推松木傢俱,比如用芬蘭松木。公開資訊顯示是,到2013年底,全國開了500多家門店。

    現在松堡的定位調成了“專業高階兒童傢俱”,旗下有經典、貴族兩大系列,迭代過幾次,比如以前推過小美式、英倫風、簡約現代等。

    一個鮮明特色是,松堡王國辦了很多活動,比如:

    有意思的是,多喜愛兒童傢俱,跟做家紡的上市公司多喜愛,並沒有關係。前者的公司是東莞市恆大美森美實業有限公司、東莞市恆實木業有限公司。

    不過,多喜愛兒童傢俱同樣擁有一定的知名度,其百科詞條閱讀量已超過11萬次,能達到這個水平的兒童傢俱公司並不多。

    影響力與多喜愛差別不大的喜夢寶,一家廈門的公司,定位於青少年市場,公開資料顯示有30年曆史,多年贊助福建女排,不過旗下產品已跳出了兒童傢俱系列,開始做成人臥房系列。

    一些綜合性的頭部品牌,也在做這塊事情,比如美克美家,就引進了迪士尼的兒童傢俱產品,首次就拿出了200多款產品銷售。Harbor House旗下有專門的兒童美式傢俱。宜家家居同樣有兒童傢俱系列,分成幼兒、3—7歲、8—12歲等。

    全友家居、掌上明珠、舒達等,都有兒童系列產品。

    走到這一步,兒童傢俱是不是格局大定?

    其實不然,有分析認為,中國兒童傢俱在傢俱市場中所佔的比重僅為5%左右,但少兒占人口比例大概是四分之一,兩者比較,增長空間還有想像力。

    再者,一線品牌剛剛浮出水面,並不穩固,在大眾消費市場的認可度提升,同樣存在比較大的空間。

    來自華泰證券的一份研究報告指出,新一輪“嬰兒潮”爆發是大機率事件,有潛力拉動兒童傢俱市場規模大幅增長;疊加消費升級與城鎮化程序帶來的兒童傢俱普及率上升,2022年千億規模兒童傢俱市場可期。

    不過,遺憾的是,北京市工商局曾公佈一份2016年流通領域傢俱類商品質量抽檢結果,酷漫居、多喜愛、松堡王國、七彩人生、小碩士、貝樂堡等多家品牌的產品存在問題,這是所有兒童傢俱品牌需要特別注意的。

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 小王子第三章讀後感悟60字?