市場分為完全競爭市場、壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場四種類型。區別為：

1，完全競爭市場廠商很多，產品同質，任何廠商不能影響價格，進出行業容易，經濟效益最高。

4，寡頭壟斷市場的廠商有幾個，產品有差別或無差別，廠商在相當程度上可以影響價格，進出行業比較困難，經濟效益較低。

完全競爭市場是指競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場結構。在這種市場型別中，買賣人數眾多，買者和賣者是價格的接受者，資源可自由流動，資訊具有完全性。完全競爭市場需求曲線是水平線 邊際收益曲線，平均收益曲線和需求曲線合一。 廠商和消費者都是價格接受者。在完全競爭市場中，企業是價格的接受者，並且產品也無差異。所以企業會選擇降低成本。壟斷競爭面臨向右下傾斜的需求曲線，壟斷競爭同時有行業需求曲線D和廠商需求曲線d。由於產品是存在差別的，企業主要實施差異化戰略。途徑大致有以下幾種：　　（1）產品差異化。指某一企業生產的產品，在質量、效能上明顯優於同類產品，從而形成獨自的市場。對同行業的競爭對手來說，產品的核心價值是基本相同的，所不同的是在效能和質量上，在滿足顧客基本需要的情況下，透過不斷的創新，為顧客提供獨特的產品是差異化戰略追求的目標。　　（2）服務差異化。某一行業特別是服務業行業，企業應當針對不同顧客提供特殊性、個性化、情感性等特色服務。創造差別化服務對消費者的偏好具有特殊意義，是贏得使用者，擴大市場佔有份額，在激烈的市場競爭中站穩腳跟的重要策略。　　（3）形象差異化。即企業透過實施品牌戰略和形象戰略而產生的差異。企業透過強烈的品牌意識、成功的形象戰略，藉助媒體的宣傳，使企業在消費者心目中樹立起優異的形象，從而培養顧客認可品牌購買的習慣，把企業的品牌和形象根植於顧客的心目中。　　（4）市場差異化。市場差異化是指透過產品的銷售價格、分銷渠道、售後服務等符合具體市場環境條件而形成差異。