一、夫妻店的低成本不是競爭力
夫妻便利店分佈在城市的每個角落,靈活性是其最大的特點。夫妻店開店目的基本都是為了維持生活,因此能省錢就成了最大的衡量標準。能自己做的絕不僱人,能不投入的絕不花錢,只要大面上過得去。
這樣經營成本低是很正常的,然而便利店要盈利不是靠省出來的,是依賴商品和服務來實現更多銷售額最終獲得利潤,如果做不到成本再低也是沒有意義的,事實上所謂的夫妻店的低成本,只是維持其能活著而不代表具有競爭力。
在同一商圈內出現競爭對手時,就要看商品組織能力,這直接關聯了毛利率和來客數,夫妻店有什麼辦法去競爭?此時低成本的價值已經不大了,沒有差異化選品、營銷引流、提高客單價和復購率的能力,便利店的生意只會越來越差。
連鎖便利店有一個龐雜的系統來支撐運營,物流體系、總部體系、供應鏈條、IT系統等,看起來投入太多了費用太高了,不過投入這麼多是有原因的。因為連鎖化每個便利店都需要標準體系來服務才能實現門店複製,這就要從源頭完善每一個影響運營的環節。
但圍繞總部的費用是固定的,每開一個店費用都會被攤銷,但每個店創造的利潤也會還給總部,門店越多成本越低。重要的是這種體系運營會提高門店的銷售、毛利和服務體驗,規模化也使供應鏈議價能力提高創造更多利潤。
這可以理解為夫妻店沒有什麼資源來幫助,而連鎖店有更多有效資源來推動經營。而結果就是夫妻店一天銷售1500元,連鎖單店可以賣到6000-8000元,賺到的利潤完全不是低成本省的錢可以衡量的,即使單店總成本還是高於夫妻店很多。這不是一天的狀況而是持續的積累,高盈利能力完全可以忽略低成本。
夫妻便利店和連鎖便利店本質上是沒有可比性的,因為能力差距太大。夫妻店用低成本換取生存空間,連鎖店要規模化完成競爭壁壘構建,這個壁壘有幾個強大能力核心,而這些夫妻店可能永遠也不具備。
從某個角度看,日系模式連鎖便利店本質是一個餐飲店,因為鮮食品類會達到35%,利潤貢獻度超過40%,這些產品都需要強大供應鏈支撐,而基礎有來自眾多的門店,單單鮮食品夫妻便利店就很難經營,因為成本不划算會賠錢。
還有為了提高利潤和錯位競爭,連鎖店會原創研發差異化產品,不僅利潤高還都是圍繞消費需求來開展。這一點將直接碾壓夫妻店經營,因為夫妻店只能銷售可樂和康師傅等毛利透明的商品,這是供應鏈和商品能力。餘下標準化流程、服務和體驗、會員營銷和異業聯盟等能力,夫妻店基本上都不具有。
夫妻便利店和連鎖便利店不是一個量級,夫妻店的低成本既不是競爭力也無法創造利潤。連鎖便利店看起來太重,但本質是在追求低成本,同時還在不斷擴充套件利潤空間,兩相疊加完成了能力核心對護城河的打造。
從更遠一點的盈利模式來考慮,收入、成本和壁壘是盈利模式的結構要素,夫妻便利店的這三個要素都不具有競爭力,連鎖店營收強大,還有議價創造純利,成本在壓低,壁壘又加強了盈利能力。從資本實力看夫妻店也耗不起,連鎖便利店多有財團和資本推動擴充套件,夫妻店也不可能有太多機會。
最後,關於這個問題其實沒有太多要說的,夫妻店要想生存要不與巨頭合作,讓他們進行大資料和供應鏈賦能,要不就做出小而美差異化的社群業態,讓大牌們看到卻覺得市場太小而又看不上。
一、夫妻店的低成本不是競爭力
夫妻便利店分佈在城市的每個角落,靈活性是其最大的特點。夫妻店開店目的基本都是為了維持生活,因此能省錢就成了最大的衡量標準。能自己做的絕不僱人,能不投入的絕不花錢,只要大面上過得去。
這樣經營成本低是很正常的,然而便利店要盈利不是靠省出來的,是依賴商品和服務來實現更多銷售額最終獲得利潤,如果做不到成本再低也是沒有意義的,事實上所謂的夫妻店的低成本,只是維持其能活著而不代表具有競爭力。
在同一商圈內出現競爭對手時,就要看商品組織能力,這直接關聯了毛利率和來客數,夫妻店有什麼辦法去競爭?此時低成本的價值已經不大了,沒有差異化選品、營銷引流、提高客單價和復購率的能力,便利店的生意只會越來越差。
二、連鎖店能創造低成本和高利潤連鎖便利店有一個龐雜的系統來支撐運營,物流體系、總部體系、供應鏈條、IT系統等,看起來投入太多了費用太高了,不過投入這麼多是有原因的。因為連鎖化每個便利店都需要標準體系來服務才能實現門店複製,這就要從源頭完善每一個影響運營的環節。
但圍繞總部的費用是固定的,每開一個店費用都會被攤銷,但每個店創造的利潤也會還給總部,門店越多成本越低。重要的是這種體系運營會提高門店的銷售、毛利和服務體驗,規模化也使供應鏈議價能力提高創造更多利潤。
這可以理解為夫妻店沒有什麼資源來幫助,而連鎖店有更多有效資源來推動經營。而結果就是夫妻店一天銷售1500元,連鎖單店可以賣到6000-8000元,賺到的利潤完全不是低成本省的錢可以衡量的,即使單店總成本還是高於夫妻店很多。這不是一天的狀況而是持續的積累,高盈利能力完全可以忽略低成本。
三、便利店的能力核心是系統運營夫妻便利店和連鎖便利店本質上是沒有可比性的,因為能力差距太大。夫妻店用低成本換取生存空間,連鎖店要規模化完成競爭壁壘構建,這個壁壘有幾個強大能力核心,而這些夫妻店可能永遠也不具備。
從某個角度看,日系模式連鎖便利店本質是一個餐飲店,因為鮮食品類會達到35%,利潤貢獻度超過40%,這些產品都需要強大供應鏈支撐,而基礎有來自眾多的門店,單單鮮食品夫妻便利店就很難經營,因為成本不划算會賠錢。
還有為了提高利潤和錯位競爭,連鎖店會原創研發差異化產品,不僅利潤高還都是圍繞消費需求來開展。這一點將直接碾壓夫妻店經營,因為夫妻店只能銷售可樂和康師傅等毛利透明的商品,這是供應鏈和商品能力。餘下標準化流程、服務和體驗、會員營銷和異業聯盟等能力,夫妻店基本上都不具有。
四、思考與總結夫妻便利店和連鎖便利店不是一個量級,夫妻店的低成本既不是競爭力也無法創造利潤。連鎖便利店看起來太重,但本質是在追求低成本,同時還在不斷擴充套件利潤空間,兩相疊加完成了能力核心對護城河的打造。
從更遠一點的盈利模式來考慮,收入、成本和壁壘是盈利模式的結構要素,夫妻便利店的這三個要素都不具有競爭力,連鎖店營收強大,還有議價創造純利,成本在壓低,壁壘又加強了盈利能力。從資本實力看夫妻店也耗不起,連鎖便利店多有財團和資本推動擴充套件,夫妻店也不可能有太多機會。
最後,關於這個問題其實沒有太多要說的,夫妻店要想生存要不與巨頭合作,讓他們進行大資料和供應鏈賦能,要不就做出小而美差異化的社群業態,讓大牌們看到卻覺得市場太小而又看不上。