1、建立各個廣告結構

比如建立專案組 （ Campaign Group ）、建立廣告專案（ campaign ）、建立關鍵片語 （ Ad Group ），如圖所示，分別要填寫每個 Campaign Group 、Campaign 、Ad Group 的各個資訊，包括選擇產品與地區、名稱、總預算、日預算、遮蔽詞庫、搜尋匹配開關、新增關鍵詞、自定義使用者群與自定義素材等等。

2、Search Match 搜尋匹配

在一個關鍵片語 Ad Group 中，開啟搜尋匹配開光後，蘋果會根據產品的元資料，自動給你的廣告匹配一些使用者的詞，即便這些詞我們沒有進行投放競價，也可以匹配出來。因此，搜尋匹配可以幫我們匹配出很多我們沒有意識到、沒有投放的，但是使用者實際再搜並且與我們的產品具有一定相關性的關鍵詞，對廣告投放來說具有擴詞的功能。

3、遮蔽詞庫

這個時候就用到了另外一個重點功能，Negative Keywords ，即關鍵詞黑名單，或者遮蔽詞庫。遮蔽詞庫是指，再某個 Campaign 或 Ad Group 中設定了遮蔽詞庫。

除了在建立Campaign 和 Ad Group 的時候可以新增關鍵詞黑名單，之後也可以新增。

4、關鍵詞匹配方式

每個投放的關鍵詞都可以選擇精準匹配和模糊匹配兩種方式。模糊匹配是指，競價廣告會匹配出所投放關鍵詞香港的關鍵詞，比如放facebook，實際可能會匹配出 facebook app ；精準匹配是指不會有相關的匹配，完全投哪個詞，就生成哪個詞的廣告。

模糊匹配和之前的搜尋匹配，同樣是匹配出相關的關鍵詞，前者是根據所投放的關鍵詞進行匹配，後者是根據產品本身的元資料進行怕匹配。兩者都是我們擴詞的有效手段，同時也會造成一些額外的成本。

在競價廣告後臺，有兩種方式更改匹配方式，在新增關鍵詞的時候，1、直接選擇關鍵詞的匹配模式；2、輸入關鍵詞時，增加一個英文的中括號，表示精準匹配，不加中括號則表示模糊匹配。

5、資料報表

競價廣告有一個最大的優勢是，擁有一個非常詳細的資料後臺，這個資料後臺主要分為3個部分。

在一個 Campaign 裡，選擇上面的 All Keywords ，再選擇 Search Terms 就能看到了。從左往右第一列就是使用者搜的詞，第二列這個詞就是我們賬戶裡的哪個位置匹配出來的。

大家可以看到的是開啟搜尋匹配 Search Match ，所以匹配出了這些詞。如果是關鍵詞的模糊匹配匹配出來的話，那第二列就是 Broad Match ，第三列就是我們之前投放的模糊匹配的關鍵詞了。比如第一類是 facebook app，第二列是模糊匹配，第三列是 facebook ，說明我們 facebook 開了模糊匹配，匹配出來了 facebook app。

第三、資料分析，這部分可以以不同的維度來檢視每天、每週甚至每小時的各項資料，包括消耗、CPA、CPT、點選量、下載量以及轉化率。上面的圖選取了以時間為主要維度，可以檢視某個時間段內的各個資料的趨勢。也可以按性別、裝置、年齡、城市來進行分析。

6、自定義素材

因為競價廣告投放的時候，預設展示的素材是再文案、截圖與影片中隨機展示。今年春季，蘋果開放了自定義素材的功能。雖然不是完全的自定義素材，也就是不能隨意上傳廣告素材，只可以從現在版本的截圖與影片中，選擇展示某些素材。

透過自定義素材，就可以找到，哪些關鍵詞對應哪些圖或者影片的轉化率更高，從而更加精細地經行廣告最佳化。而且當前 App Store 允許我們上傳 10張截圖和3個影片，很多開發者的截圖只有5個，其實後5張的名額完全可以拿來做廣告測試。

好，那這些就是我們認為最重要也是最常用的功能了，其實還有一些細節的，比如自定義表格、上傳或下載關鍵詞庫、檢視操作歷史、授予許可權等等，這裡就不一一解釋了。