水果是人們日常生活必需品，種什麼水果，只要品種好，規模大，會營銷就都有前景。

褚橙是褚時健命名的一種橙子，是個商品名，我認為，這是世界維一，褚橙由於名義效應人們喜歡的，不愁銷路。

如果別人利用這個商品名發展種植橙子，一般不會成功。

這個怎麼說呢！各有各的愛好吧，在雲南昆明，好多人還是認可褚橙的，畢竟是牌子，送禮也有面子。不過話說，現在冒充褚橙的商家也多，所以發展不好說

褚橙的成功，絕非偶然，在褚時健褚老的個人成長曆程裡，我們可以發現，他每做一件事，都有股韌勁，都會追求最好的方法，最好的結果，不達目標不罷休，所以，從釀酒，熬糖，做煙，到種橙，他都讓自己先成為專家，正如他一直強調：“褚橙公司，質量第一”。

褚橙從產品層面來說，做到了產業鏈的標準化。24:1的黃金酸甜比，讓口感也資料化。有了好的產品品質，才有了褚橙一直多年都被市場親睞，被消費者所熱搶。如果僅僅是褚老的名氣，那禇橙不可能可以一直持續到現在。

從營銷和品牌層面來說，網際網路社會化傳播的趨勢下，褚老因傳奇色彩而自帶流量的IP，讓褚橙的故事和勵志的標籤迅速成為焦點，從而讓禇橙有了事半功倍的營銷爆點。

從行業來說，從褚橙之後，新農業品牌的新紀元才慢慢開啟，新農人才因為褚橙精神的感召而紛紛投身農業。這讓褚橙不再只是一個橙子品牌，而是成為中國新農人的燈塔和引領。

在我看來，當下褚橙“危機四伏”，只是何時爆發而已：

一，所有人“利字當頭”。據不完全資料來源，近一億銷售額，褚家利潤高達7000多萬。這回報率，怕是與茅臺酒相媲美了。不止如此：每年的褚橙上市季，所有渠道都在“搶貨”，因為賣這個單品賺錢；還有更多機構與人，千方百計自己與褚橙關聯起來，哪怕只是與褚老合個影，都會大肆宣揚，蹭個“名場”，每年以哀牢山為目的地的遊學活動不計其數。褚橙，已經淪為名利場的一個工具。

二，品質其實“難負盛名”。有關褚橙品質問題，時有曝光。在做大做強目標驅使下，褚家接班人已經很難高標準執行所謂的品質標準。更多品質問題，是被褚橙影響力“壓抑”著。也有買家奔著“勵志橙”而來，作為“禮品”來使用。但產品就是產品，優質才能有優價，價格最終得反應出價值來。

三，褚老IP被過度開發。如果沒有褚老的傳奇人生，褚橙這個品質水平的產品，根本支撐不住目前的市場地位。褚橙種植基地不能再盲目擴張，橙子這個單品需要時間和技術的沉澱。但讓人擔憂的是，在一些資本和機構的支援下，褚家早就開始了多品類和業態的擴張。

當然，作為一個粉絲，我希望褚橙健康穩健發展。唯有保持“小而美”，才能“精神終可傳承”。