隨著中國經濟和文化的不斷髮展，華人的生活節奏在不斷加快，物質生活和文化生活也在不斷提高，人們對居住空間提出了更高的要求。牆面裝修材料是家庭裝修中不可缺少的一部分，其裝飾性、環保性、實用性備受關注，矽藻泥作為一種新型的牆面裝修材料，為家庭裝修帶來了更多的選擇和可能。消費人群及消費特徵報告從年齡、收入、家庭情況、消費預算四個方面描繪了裝修人群的消費特徵。裝修人群中80、90後佔74.65%，49.71%的人年收入在20-100萬之間，41.70%為三口之家，70.52%牆面裝修預算在5千-2萬之間。裝修不差錢，也不亂花錢。80、90後在裝修上“不吝嗇”，預算較為充足，但在高房價、子女教育費用和照顧老人的負擔之下，他們在支出方面比較謹慎，不過，一旦遇到真正的好產品，他們是肯花錢的。2.牆面裝修材料消費現狀到目前為止，乳膠漆、牆紙牆布仍是牆面裝修材料中使用率較高的，31.69%的人家中使用的是乳膠漆，30.03%的人使用的是牆紙牆布，13.05%使用的是矽藻泥。環保是裝修人群關注的重點。新房裝修本是件值得開心的事情，可近年來因為裝修汙染患病甚至危及生命的事例屢見不鮮，人們對於裝修除了期待，也多了一層懼怕。牆面是面積相對較大的裝修區域，對室內空氣質量的影響也較大，因此壁材的環保效能自然也成為了消費者關注的焦點。3.矽藻泥認知度及消費心理裝修人群對矽藻泥的認知尚淺，18.90%的人沒聽說過矽藻泥，38.20%的人完全不知道如何鑑別矽藻泥，22.64%的人沒有選擇使用矽藻泥是因為對矽藻泥不瞭解。矽藻泥的天然材質備受關注在矽藻泥的特性中，是否傷面板、能否養花養草是裝修人群關注的重點。天然的矽藻土，沒有腐蝕性，不傷面板；可以養花、養草、養魚；不燃燒，即使受高溫也不會冒出對人體有害的煙霧，矽藻泥的這三大特性解決了裝修人群的後顧之憂。按化學常識來說，固體是沒有PH值的，只有水溶液才有酸鹼度的區分，矽藻泥施工時加入的水是中性的，所以，嚴格來說，真正天然的矽藻泥應該是中性的。4.矽藻泥行業發展趨勢隨著“輕裝修，重灌飾”的時代來臨，在消費群體結構轉變、消費心態年輕化的趨勢下，矽藻泥行業將逐漸向產品個性化、營銷場景化、線上線下融合等方向發展。在建材市場中，定製品類的高速發展為個性化需求的購買力做了最好的詮釋，在軟裝的部分，小眾、原創、獨特的品牌越來越受到市場的追捧。滿足裝修人群個性化的需求不僅僅體現在矽藻泥的裝飾效果上，企業需要依靠產品研發和技術創新為行業帶來實質性的突破，為人們帶來不一樣的新鮮感。