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手機圈商戰劍拔弩張,以往各家品牌明面上自賣自誇,暗地與友商較勁;如今媒體進化到高管變身“排頭兵”。
比如雷總親自做代言人,再比如高管為機型人氣親自爆料。J.Wong論壇辣評這種風格已經不入主流,羅永浩優酷直播手撕王自如一戰成名之後,大佬對掐逐漸變得讓群眾喜聞樂見。本週五(9月7日)小米與榮耀就上演了一出“硬剛”好戲,小米6X和榮耀8X到底哪個值得買也成了機友們關注的焦點。
與傳統的公關口水戰不同,這次上陣的可是小米聲量僅次於雷軍的高管——林斌。宣戰號令由林斌微博發出,公關規範相當嚴謹的文案加上2張逐項對比圖讓這條微博顯得戰力十足,主題非常直接:榮耀8X無論是外觀、各硬體配置還是效能評分都不如小米6X,文末總結:“小米完勝(nue)對手”。
讓我們看一下林斌公佈這2張對比圖,下圖左為硬體配置(處理器、前攝後攝)和厚度/配色/介面/售價對比,右側則為跑分對比。跑分方面其實與處理器關係密切,因此圖2可以看做是圖1處理器配置的一個具體PK成績表,有趣的是,小米特意在6X跑分測試中加入AI測試跑分這一項,榮耀8X的麒麟710只跑了113分,對比小米6X的驍龍660差距特別明顯。
有2個事實大家要清楚,榮耀8X釋出會當天,反應最大的就是小米,當天10點官微直接公佈包括小米6X,紅米note5乃至小米8系列的大幅降價措施,可見小米早已看到了榮耀8X的價格戰定位。而小米6X降價後比榮耀8X足足便宜兩百塊,見招破招的意圖也十分明顯。所以在降價之後拿出自己的優勢來硬懟榮耀8X也在情理之中。
那麼到底哪款手機更值得買?目前看來小米6X在資料上更勝一籌,不然小米高管也不會有宣戰的自信。不過榮耀8X的新機優勢也不可忽視,首先小米6X早發5個多月,全面屏佔比落於下風,視覺動物們自然心裡有數;不支援TF卡擴充套件,無3.5m耳機孔,3010mAh電池較小也成了花粉們的吐槽點。在林斌微博下的熱門評論中就有網友指出,平心而論,各有所長。
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看過延禧攻略的都知道,正宮每天都想破頭皮如何保住自己的位置,小米這位主子也得依靠正宮地位穩住自己的王位,而目前小米的正宮正是小米8/小米8se,既需要建立聲量,也需要帶貨。此時小米理所當然要替正宮小米8著想。然而最近可謂是上演了一出好戲,相對小米王朝,榮耀這位“眼中釘”一度搶奪小米銷冠的寶座,看著榮耀8X的強勢釋出,價格比無人能擋,甚至開始波及到小米8旗艦機的銷量,小米豈能坐視不管,於是便派快下場的貴妃小米6X拉榮耀8X下水。於是故事就是這樣開始的。
榮耀8X釋出後兩天,小米眼見勢如破竹,發現不對,便安排媒體寫黑稿懟起了榮耀8x,從截圖上來看,小米這個市場部的人,在in領英這個人脈網站上的確是存在的。
於此同時,小米Quattroporte林斌在自己的微博釋出“小米6X完勝榮耀新機8X”的訊息,疑似也是蹭熱點的行為。榮耀8X系列前期配置爆料及真機圖的洩露,引起很多人的關注,從而形成了“未賣先火”的形勢,小米也坐不住了。
所以跳出來看,很容易就發現,榮耀8X以1399元的存在已經越級對小米的旗艦機構成威脅,小米才不得不出此招,公開發聲6X和榮耀8X的微博,小米就是欲借貴妃6X拉8X下水,避免威脅到正宮小米8/SE。小米8是歷代數字旗艦機中,跨掉的一代,而又正逢8x是榮耀的X系列中最猛的一代,所以不得不出次計策,不僅能給6x賺一波流量,還能保護小米8,不得不佩服小米營銷的厲害之處,但無可厚非,相對於榮耀產品力的崛起,小米的營銷再怎麼厲害也終將戰敗,最後還是得靠產品力研發能力說話,出來混遲早要還的。