消費者在對商品成本感知很模糊的時候，就會透過和商品一起出現的其他資訊，比如商品圍繞的環境、周圍其他商品的價格，在內心裡給這個商品估個價”

所以同樣一瓶酒，出現在街邊店裡時，就會讓人覺得很廉價，只要進了酒吧，就會被與周圍環境潛在的建成一種聯絡，從而抬高酒的價值。

其實設身處地的想一想，作為消費者去酒吧進行消費，大多數人就算是認識某種品牌的酒，且價格貴出商店價格一倍，作為消費者就不去消費，轉頭就走嗎？況且酒吧為了效益，多數會選擇一些消費者平時不常接觸的品類，作為消費者心裡可能會計較酒的成本不會太高，但去酒吧消費的會計較酒吧的標價嗎？

酒吧的酒賣的貴主要就幾個原因

去酒吧的人都是帶著目的性去的

或是一個人喝悶酒，在乎的是自己的壓力放鬆；或是情侶之間去的；或是朋友之間的二場；大家不覺得貴！

酒吧養活很多在那裡工作的員工，歌手 DJ 等等，它的地理位置肯定是熱鬧的地方房租也會很貴，所以酒吧賣的所有消費品都比外面賣的價格提高很多 。

酒吧賣的酒一般是超市不常見，洋酒跟進口啤酒居多，本身的價格就比較高！

超市和酒吧就算是一樣的酒，價格的構成也是不同的！ 酒吧不只是賣一瓶酒那麼簡單，酒吧的價格裡還包括了環境，服務，氣氛等價格，和你去超市買一瓶回家喝是不同的。畢竟超市不提供吧檯，音樂，燈光，舞池，各種夜店男女。

高明的生意人之所以成功，往往是因為他們洞悉“消費者購買的，不只是產品本身，還有購買時的體驗”這個事實，成功的秘訣就在於洞悉消費者心理，明白了這個道理才能在生意場上搶佔先機。