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  • 1 # 使用者3780096308670

    當蘋果公司的工程師完成硬體工作、正致力於iTunes網上音樂商店的工作的時候,一位舊金山的策劃顧問(編者按:此人是獨立文案策劃人Vinnie Chieco)開始為這個新裝置構思名字。iPod的名字是他提出來的,但是一開始喬布斯並不接受。

    在起名字的過程中,喬布斯率先確定了一句頗具代表性的廣告語:“將一千首歌曲裝進口袋(1000 songs in your pocket)。”這句描述性的廣告語使該產品的名字無需具有解釋性,它沒有必要提及音樂或歌曲。在描述該播放器的過程中,喬布斯不斷提到蘋果公司的數字中樞策略:麥金塔電腦是眾多小裝置的中樞或者連線點。這一策略促使這名顧問對中樞進行思考:哪些物體是可以與中樞連線的。

    這名顧問認為,最大的中樞莫過於宇宙飛船——分離艙(pod)離開宇宙飛船,但是必須返回母艦補充燃料和食物。後來,設計人員向這名顧問展示了iPod的原型機,原型機擁有白色的塑膠外形。“一看到白色的iPod原型機,我就想到了電影《2001:太空漫遊》的經典對白,齊戈說:‘哈爾,開啟(分離艙)艙門!’”

    剩下的任務就是將字首“i”加到名字裡了,就像iMac一樣。1999年蘋果公司首次開始在iMac上使用這一字首的時候,蘋果公司說“i”代表的是“網路”(internet)。但是這一字首現在已經被用於眾多產品上——從iPhone到iMovie軟體,它所代表的意義也不再像從前那樣。有些人提出“i”代表的是第一人稱“我”,特指蘋果公司產品的個人特性。

    這名顧問將iPod這一名字與數十個其他備選名字寫在卡片上,一起提交給了喬布斯。在喬布斯逐個檢視這些卡片的過程中,他將它們分成了兩堆:一堆是有可能採用的名字,而另一堆則是遭到否決的名字。寫有“iPod”的那張卡片被歸入了遭到否決的名字行列。但是在會議即將結束的時候,喬布斯讓3名小組成員各自發表意見。這名顧問走到桌子的另一頭將寫有“iPod”的那張卡片抽了出來。“這個名字對我而言很有意義,”顧問說,“這是一種完美的類比,非常有邏輯性,而且這確實是個好名字。”喬布斯回答他會考慮的。

    會後,喬布斯開始向信得過的人徵詢對這幾個候選名字的看法。“他淘汰了很多名字,”顧問說,“他說實在有很多備選名字。於是他到處打聽。”幾天以後,喬布斯告訴顧問,他已經決定採用“iPod”這個名字了。喬布斯並沒有解釋原因,只是簡單地告訴他:“你說的我考慮過了,我喜歡那個名字,那真是一個好名字。”

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