首先必須明確宣傳片的作用：企業宣傳片可以幫助企業儲存商譽、形象；創造投資和合作契機；提高銷售利潤；對內樹立和統一企業理念等作用。

但結合實際，企業宣傳片對於一些特定的企業而言，發揮的營銷功能和效益將會更大，下面主要介紹處於三個不同階段，透過企業宣傳片能獲得較大效益的企業:

一、處於匯入階段，提高知名度以儲存實力

對於初創時期的企業，公司內部體制機制尚未成熟完整，同時並存提供的產品或服務知名度較低，銷售渠道受阻等問題。

此時企業可以對外投放產品宣傳片、企業宣傳片來提高曝光度、知名度，也為自己打通各方面渠道，為公司未來的發展提前做好準備。

二、處於成熟階段，抓住時機以擴大市場份額

處於成熟階段的企業，已經形成了一定的市場勢力，也佔據了一定的市場份額，此時正處於企業/產品生命週期的“鼎盛”階段。

此時製作和投放產品宣傳片、企業宣傳片則助推企業在熱度中進一步開拓市場，擴大市場份額。

三、處於衰退階段，引發關注以完成轉型

對於處在利潤縮水，發展動力匱乏，並有意轉型的企業而言，此時投放宣傳片能夠引發外界對自身變化的關注，助推企業順利完成戰略轉移，也為後來新的發展做好鋪墊。

處於不同時期的企業，投放產品宣傳片、廣告宣傳片的目的和所帶來的效益不盡相同。企業負責人必須提前明確好公司的發展目標，有針對性地製作宣傳片，才能“事半功倍”，最大化實現目標。

企業宣傳片是眾多影片種類中的一種，其特點是時長比廣告片長，內容偏正統，少創意，主要目的在於全面介紹企業及品牌形象，通常用於內部會議，外部活動，各種展會、論壇等公關活動和營銷活動。

常規來講，企業宣傳片拍攝思路基本都是固定框架：成立-發展-輝煌-明天……按照這個，根據企業自身實際情況往裡面填充內容，就差不多成了一個拍攝指令碼。

近年來，隨著移動網際網路時代的到來，資訊越來越透明，品牌的單向傳播已變成與消費者相互溝通，宣傳片也開始重視創意和表現形式，之前的常規套路也不再適用了。

一般來說，這種宣傳片需要企業找好的影片團隊合作，畢竟絕大部分企業自己沒有這種部門。影片團隊需要和企業詳細溝通，瞭解企業的歷史和現狀，知道企業的詳細需求，之後雙方共同策劃指令碼，開始拍攝。

宣傳片的用途很多，網路、媒體、公關活動、會議展會都可以播放，前提是片子質量要好，能給人留下深刻印象。