鮮豔的紅色給人以一種熱情、積極向上的情感反應但同時也能給人以危險的心理反應，用來吸引受眾的吸引力是十分有效的。 所以我們在處理一些激情高揚的新聞資訊時，就可以佐以紅色來配合傳播，但在西方，紅色則往往與恐懼、流血和淫蕩相連。
溫暖的“黃色”是一種金子的色彩，是一種太陽和創造(畫家凡?高語)的色彩，它負載有歡樂、富有、光榮和大調調式的音樂的情感意義；當然黃色又有純淨的橙黃色與混濁的暗黃色之分，前者鮮明、亮麗，使人愉快，如“黃榜、黃金時代、飛黃騰達”等。後者則給人一種凋謝和衰敗的聯想，如“此事黃了”，甚至還會產生一種不乾不淨的感覺.
綠色是“有彈性的色彩”，一方面是代表生命、青春、成長和健康的色彩，它會給人以舒適感，另一方面又可能有妒忌和貪婪的情感意義，如俗語所言“妒貪得面色發青(綠)”可以為證。
藍色被看作是代表理智的色彩，它象徵著一種清新、明晰、合乎邏輯的態度，人們看到藍色時會感到開闊、博大、深遠、平穩、冷靜。實驗也證明，藍色會使人的呼吸變弱、脈搏減慢、血壓降低。
紫色是紅色與藍色的組合色彩，其色調可冷可暖，根據紅、藍兩種成份的數量比而定。紫色是在環境中空間和距離逐漸增加時出現的色彩，往往使人想到神秘和幻覺，有時紫色又是高貴、富有的象徵。
灰色是由黑與白組成的缺乏光澤和亮度的色彩。因為其色調的陰沉、灰暗，所以灰色總是和陰雨的天氣、倒黴的日子聯絡在一起的，使人覺得沒精打采、缺乏趣味。實驗也證明，灰色能使人的腎上腺素分泌減少，從而導致人的情緒低落。
棕色是大地的顏色，與土地、肥沃、寬厚聯絡在一起。同灰色相比，棕色給人較暖的色調。當然棕色也會使人想起汙泥、混沌、髒亂的字眼。
黑色則似黑夜，似厚厚的烏雲，給人以一種壓抑、肅穆乃至恐怖的情感反應。往往象徵著暗無天日、死亡、恐懼、沉重、緊張、威嚴等等。
白色實際上是一種經過強化了的“無色彩”，它是純潔無瑕的象徵，然而蒼白又是缺乏力量、虛弱的象徵。同時白色以可以隱喻虛幻的夢境。
色彩先區分兩個部分：暖和冷，明和暗，因而每種色彩都有四個效果層次??暖和明和暖和暗，冷和明或冷和暗。暖色意味著向黃色接近，冷色意味著向藍色靠近，明色趨於白色，暗色趨於黑色。這四種基本色的不同配合就產生各種顏色。每種顏色都有一定的情緒色彩。
黃色是典型的現世色彩，具有刺激性；
藍色是典型的天堂色彩，引起寧靜的感覺；
白色是沉寂的和諧，用於象徵歡快和純潔；
黑色是死亡的沉寂，用於象徵悲痛和死亡。
鮮豔的紅色給人以一種熱情、積極向上的情感反應但同時也能給人以危險的心理反應，用來吸引受眾的吸引力是十分有效的。 所以我們在處理一些激情高揚的新聞資訊時，就可以佐以紅色來配合傳播，但在西方，紅色則往往與恐懼、流血和淫蕩相連。
溫暖的“黃色”是一種金子的色彩，是一種太陽和創造(畫家凡?高語)的色彩，它負載有歡樂、富有、光榮和大調調式的音樂的情感意義；當然黃色又有純淨的橙黃色與混濁的暗黃色之分，前者鮮明、亮麗，使人愉快，如“黃榜、黃金時代、飛黃騰達”等。後者則給人一種凋謝和衰敗的聯想，如“此事黃了”，甚至還會產生一種不乾不淨的感覺.
綠色是“有彈性的色彩”，一方面是代表生命、青春、成長和健康的色彩，它會給人以舒適感，另一方面又可能有妒忌和貪婪的情感意義，如俗語所言“妒貪得面色發青(綠)”可以為證。
藍色被看作是代表理智的色彩，它象徵著一種清新、明晰、合乎邏輯的態度，人們看到藍色時會感到開闊、博大、深遠、平穩、冷靜。實驗也證明，藍色會使人的呼吸變弱、脈搏減慢、血壓降低。
紫色是紅色與藍色的組合色彩，其色調可冷可暖，根據紅、藍兩種成份的數量比而定。紫色是在環境中空間和距離逐漸增加時出現的色彩，往往使人想到神秘和幻覺，有時紫色又是高貴、富有的象徵。
灰色是由黑與白組成的缺乏光澤和亮度的色彩。因為其色調的陰沉、灰暗，所以灰色總是和陰雨的天氣、倒黴的日子聯絡在一起的，使人覺得沒精打采、缺乏趣味。實驗也證明，灰色能使人的腎上腺素分泌減少，從而導致人的情緒低落。
棕色是大地的顏色，與土地、肥沃、寬厚聯絡在一起。同灰色相比，棕色給人較暖的色調。當然棕色也會使人想起汙泥、混沌、髒亂的字眼。
黑色則似黑夜，似厚厚的烏雲，給人以一種壓抑、肅穆乃至恐怖的情感反應。往往象徵著暗無天日、死亡、恐懼、沉重、緊張、威嚴等等。
白色實際上是一種經過強化了的“無色彩”，它是純潔無瑕的象徵，然而蒼白又是缺乏力量、虛弱的象徵。同時白色以可以隱喻虛幻的夢境。
色彩先區分兩個部分：暖和冷，明和暗，因而每種色彩都有四個效果層次??暖和明和暖和暗，冷和明或冷和暗。暖色意味著向黃色接近，冷色意味著向藍色靠近，明色趨於白色，暗色趨於黑色。這四種基本色的不同配合就產生各種顏色。每種顏色都有一定的情緒色彩。
黃色是典型的現世色彩，具有刺激性；
藍色是典型的天堂色彩，引起寧靜的感覺；
白色是沉寂的和諧，用於象徵歡快和純潔；
黑色是死亡的沉寂，用於象徵悲痛和死亡。