在進行包裝設計時，定位是很重要的，做好定位需要綜合考慮以下幾點。

1.考慮品牌風格。

2.考慮目標客戶的喜好與特性。

3.考慮產品使用特點與應用場合。

4.當前或未來(在產品銷售週期內)的流行元素。

5.切合市場營銷策略。

作為包裝設計師而言：包裝的定位設計，可有效地幫助我們從重點人手，構想出簡潔 、個性的產品包裝設計，而好的包裝設計方法的運用會吸引消費者，進而促進商品的銷售 。

包裝的設計定位起源於六十年代 ，它是根據產品的特點、消費者需求及市場等情況所確定的資訊表現與形象表現的戰略規劃，其目的是為企業或產品樹立形象，並以此來區別、突出其他同類產品，從而在消費者心中塑造一種與眾不同的視覺感受 ，最終在激烈的競爭中脫穎而出！

包裝定位設計就是一種具有戰略眼光的設計指導方針，包裝設計中產品沒有定位就沒有目的性 、針對性，只有遵循設計定位規律才能使產品立於不敗之地！

《孫子兵法》：“故善戰者 立於不敗之地 而不失敵之敗也”意思是說擅於作戰的人，懂得給自己創造不被擊敗的條件，另一方面又不會放過敵人任何可被擊敗的破綻。

品牌就是一個名字、標記 術語、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於其他競爭者”。當今人們普遍信任品牌、追求 品牌、崇尚品牌，品牌定位有助於潛在顧客記住企業所傳 達的資訊，包裝設計是品牌的重要部分，是品牌價值的提高與昇華。

當消費者真正感受到品牌的特徵，並且被其獨特的個性所吸引時，品牌就會在消費者心裡留下很深的印象 。　

好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。創意定位策略是成功包裝設計的最核心、最本質的因素。 包裝設計師要賦予包裝新的設計理念，要了解社會，瞭解企業，瞭解商品，瞭解消費者，做出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針，沒有定位就沒有目的性，針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設計的意義。

1 牌名定位

牌名定位就是商標和品名定位。一般來說是表明廠商的名稱、廠商所處的地域特徵和經營歷史，以及產品的特性等。要從市場學、經濟學、美學、文學諸多方面的知識中吸取養分，賦予商標設計高品位的永恆審美情趣，耐人尋味。

商標需要

①便於識別和記憶。它要求商標的設計簡潔，造型適合於大眾欣賞習慣，便於產生認同感。圖形構成簡單，容易在非常短的時間裡給觀者形成記憶，留下深刻的印象。

②加強視覺衝擊力。它要求商標的造型色彩明快醒目，利用色彩的光學原理和色彩搭配的對比協調關係，吸引觀者的注意力，達到一種下意識的強迫效果。扼要地體現廠商的經營理念和特色。它要求商標設計把企業的歷史、地理環境、產品的特點、銷售物件的喜好特徵、企業的未來目標等直觀或者抽象地表達出來。

商品定位

①產品定位。也就是突出產品的形象，以及產品的功能、產地、類別、特點、用途、檔次等。

②功能定位。任何商品包裝都有其特有的功能，首先要求包裝的材質、造型結構合理，易於運輸、儲存、放置、觀賞，並透過特定的形象、色彩、文字來體現，便於消費者辨識和攜帶。

④特點定位。應該說包裝設計之所以有生命力，關鍵就在於它具有活生生的個性，沒有特點就無法吸引消費者。

⑤檔次定位。包裝設計如不考慮檔次的規格就等於無的放矢。檔次定位要求產品和包裝設計表裡一致，要求產品和包裝的價值比重不能失調，要讓消費者看外包裝就能判定該產品的檔次和價格，否則會形成誤導，損壞產品的名譽。